Спрос и предложение. Рыночное равновесие

Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса.

Предложение. Закон предложения. Неценовые факторы предложения

Рыночное равновесие

Понятие эластичности

Эластичность спроса. Виды эластичности спроса

Эластичность предложения. Виды эластичности предложения

Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса

Спрос – это желание и возможность покупателя приобрести товар на определенных условиях.

Объем (величина) спроса - это то количество товара, которое покупатель согласен купить по определенной цене в определенное время.

Выделяют индивидуальный спрос, рыночный спрос и совокупный спрос.

Наличие спроса зависит от потребностей покупателя. Объем спроса зависит от многих факторов, которые можно отразить с помощью функции спроса.

Q d A = f (P A , I, H, P B , P C ,…)

где Qd– объем спроса на товар А;

P A – цена товара А;

I – доходы получателей;

H – вкусы покупателей;

P B , P C – цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары.

Между объемом спроса и ценой данного товара существует зависимость называемая законом спроса.

Закон спроса гласит, что при прочих равных условиях объем спроса на товар увеличивается, если цена на него будет снижаться, и, наоборот, объем спроса на товар сокращается, если цена на товар повышается.

Таким образом, закон спроса показывает, что существует обратная зависимость между ценой и объемом спроса.

Закон спроса можно отразить с помощью таблицы, которую называют шкала спроса.

Например, представим, что имеются данные об объемах спроса на какой-либо товар при различных ценах.

Таблица 5 - Шкала спроса на товар

Цена за единицу товара (Р)	Объем спроса на товар (Qd)

Если данные таблицы отразить графически, то получим линию спроса.

Рисунок 8 – График спроса

Как видно из рисунка, линия спроса имеет отрицательный наклон.

объема спроса, т.е. происходит движение вдоль линии спроса (от точки А к точке В).

Если изменяются неценовые факторы, определяющие спрос, а цена остается неизменной, то происходит изменение самого спроса . На графике при изменении спроса происходит сдвиг линии спроса.

Если спрос увеличивается, то происходит сдвиг линии спроса вправо; снижение спроса отражается сдвигом линии спроса влево.

Рисунок 9 – Сдвиг линии спроса

Основные неценовые факторы, оказывающие влияние на спрос:

доходы покупателей;

мода, вкусы и предпочтения покупателей;

сезонные изменения;

цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;

ожидания потребителей.

Исключение из закона спроса:

при снижении цен на те блага, которые считаются особо престижными, можно ожидать снижение объема спроса – «эффект сноба»;

нерациональный потребительский спрос имеет место, когда покупка совершается не с учетом потребности и финансовых возможностей, а под влияние минутных желаний – «эффект вагона».

Предложение. Закон предложения. Неценовые факторы предложения

Предложение – готовность производителя продать определенное количество товара по определенной цене в определенное время.

Объем (величина) предложения – это то количество товара, которое согласен продать производитель по определенной цене в определенное время.

Выделяют индивидуальное предложение (предложение одного производителя), рыночное предложение (предложение всех производителей на рынке) и совокупное предложение.

Функцию предложения можно представить следующим образом:

Qs A = f (P A , L, T, N, P B , P C ,…)

где Qs– объем предложения на товар А;

P A – цена товара А;

L – величина, характеризующая технический прогресс;

T – величина налогов или субсидий;

P B - цены других товаров;

P C – цены ресурсов.

Между объемом предложения и ценой товара существует зависимость называемая законом предложения.

Закон предложения гласит, что при прочих равных условиях объем предложения товара увеличивается, если цена на товар возрастает, и, наоборот, объем предложения сокращается, если цена на товар уменьшается.

Таблица 6 – Шкала предложения

Если данные таблицы отразить графически, то получим линию предложения.

Рисунок 10 – График предложения

Как видно из рисунка, линия предложения имеет положительный наклон.

В случае, если все определяющие спрос факторы, кроме цены самого товара, постоянны, то при изменении цены товара, происходит изменение объема предложения, т.е. происходит движение вдоль линии предложения (от точки А к точке В).

Если изменяются неценовые факторы, определяющие предложения, а цена остается неизменной, то происходит изменение самого предложения . На графике при изменении предложения происходит сдвиг линии предложения.

Если предложение увеличивается, то происходит сдвиг линии предложения вправо; снижение предложения отражается сдвигом линии влево.

Основные неценовые факторы, оказывающие влияние на предложения:

технический прогресс;

изменение цен на ресурсы;

сезонные изменения;

налоги и субсидии;

изменение спроса на другие товары;

ожидания производителей.

Рыночное равновесие

На рынке интересы покупателей сталкиваются с интересами продавцов.

Совместим на одном графике линии спроса и предложения.

Р
исунок 11 – Рыночное равновесие

Как видно из рисунка 11, линии спроса и предложения пересекаются в точке Е. В этой точке цена, по которой покупатели согласны купить определенное количество товара, равна цене, по которой производители готовы продать это же количество товара. Точка пересечения линий S и D – точка Е, называется точкой равновесия. Когда рынок находится в этой точке, установившаяся цена устраивает как покупателей, так и продавцов и у них нет причин требовать ее изменения. Такое состояние рынка называется рыночным равновесием.

Объем продаж в этой точке называется равновесным объемом рынка (Qе). Цена в этой точке называется равновесной (рыночной) ценой (Pе).

Таким образом, рыночное равновесие – это состояние рынка, при котором объем спроса равен объему предложения.

Если сложившаяся на рынке цена будет отличаться от равновесной, то под действием рыночных механизмов она будет изменяться до тех пор, пока не установится на равновесном уровне и объем спроса не станет равен объему предложения.

Рассмотрим сначала ситуацию, когда цена на рынке будет выше равновесной цены. На рисунке 11 этой цене будет соответствовать Р  Ре. При этой цене объем предложения составит Qs, а объем спроса Qd. Как видно по графику, объем спроса по этой цене будет меньше объема предложения, и производителям не удастся продать всю свою продукцию. На рынке образуется избыток товаров, который будет равен Qs - Qd.

Производители, обнаружив у себя нераспроданную продукцию, начнут снижать цену своего товара до тех пор, пока объем спроса не станет равным объему предложения, то есть до уровня равновесной цены.

Если установившаяся на рынке цена будет ниже равновесной (Р  Ре), то при этой цене объем спроса будет превышать объем предложения (Qd  Qs) и на рынке образуется дефицит товара, равный Qd - Qs. В этом случае производители начнут повышать цену до уровня Ре.

Если на рынке товара существует конкуренция и правительство не вмешивается в рыночный механизм, то в соответствии с моделью «спрос  предложение», все покупатели будут приобретать товар по единой рыночной цене (цене равновесия). В этом случае потребители, которые согласны были бы приобретать товар по ценам, более высоким, чем равновесная, получают выгоду, равную разнице между ценой, которую они готовы заплатить, и той, которую они на самом Деле пла­тят (ценой равновесия). Количественно измерить выгоду, получаемую всеми потребителями на рынке, позволяет понятие «излишек потребителя».

Излишек потребителя – это суммарная выгода, которую получают потребителя от приобретения данного товара по рыночной цене.

Рассуждая аналогичным образом, можно дать определение излишку производителя.

В результате действия рыноч­ного механизма все продавцы продают товар по единой рыночной цене. Однако некоторые производители были бы согласны продавать свой товар и по более низким ценам, т.к. их затраты на производство продукции могут быть ниже, чем у других. Поэтому часть производителей получают выгоду от продажи своего товара по рыночной цене.

Излишек производителя – это суммарная выгода, которую получают производители от продажи своего товара по рыночным ценам

Сумма излишков потребителя и производителя составляют общественный выигрыш.

Графически излишки потребителя и производителя можно представить с помощью следующего рисунка:

Рисунок 12 – Излишки потребителя и производителя.

Понятие эластичности

Спрос и предложение зависят от многих факторов.

Для того, чтобы определить, в какой степени изменяется спрос или предложение в результате изменения определяющих его факторов в экономике используется понятие эластичности.

Эластичность помогает понять процесс адаптации рынка к изменениям его факторов.

Различают эластичность спроса и предложения. Эластичность спроса (предложения) показывает насколько измениться величина спроса (предложения) в ответ на изменение фактора, оказывающего влияние на спрос (предложение).

При исчислении эластичности экономисты используют коэффициенты эластичности.

Коэффициент эластичности спроса (предложения) по определенному фактору характеризует относительное изменение объема спроса (предложения) на товар при относительном изменении этого фактора, т.е. показывает насколько процентов измениться величина спрос (предложение) на товар при изменении определенного фактора на 1%.

Эластичность спроса. Виды эластичности спроса

Выделяют следующие виды эластичности спроса:

эластичность спроса по цене (прямая эластичность спроса по цене);

перекрестная эластичность спроса по цене (по цене другого товара);

эластичность спроса по доходу.

Прямая эластичность спроса по цене показывает степень воздействия изменения цены на изменение величины спроса.

Существуют 2 способа измерения:

А) с помощью коэффициента прямой эластичности спроса по цене;

Б) при помощи анализа изменения общей выручки (TR).

Расчет коэффициента прямой эластичности спроса может производиться по формуле точечной эластичности (измерение эластичности в определенной точке):

(1)

по формуле дуговой эластичности (измерение эластичности на определенном участке кривой спроса):

(2)

Коэффициент прямой эластичности по цене показывает, на сколько процентов измениться объем спроса на товар, при изменении цены этого товара на 1%.

Т.к. кривая спроса имеет отрицательный наклон, то коэффициент прямой эластичности при расчете получается отрицательным.

В зависимости от значения данного коэффициента различает следующие типы эластичности спроса по цене:

|E p d |1 – эластичный спрос, величина спроса меняется больше, чем на 1% при изменении цены на 1%

При этом при увеличении цены выручка, получаемая производителем, снижается, и наоборот, при уменьшении цены выручка увеличивается. (при PTR↓, при ↓PTR)

|E p d | < 1 – неэластичный спрос, величина спроса меняется меньше, чем на 1% при изменении цены на 1%.

При этом при увеличении цены выручка, получаемая производителем, увеличивается, и наоборот, при уменьшении цены выручка уменьшается. (при PTR, при ↓PTR↓)

|E p d | = 1 – спрос с единичной эластичностью, величина спроса меняется на 1% при изменении цены на 1%.

При этом при изменении цены выручка остается постоянной. (при ↓PTR=const)

Графики кривой спроса с различной степенью эластичности можно представить следующим образом:

Рисунок 13 – График эластичного спроса.

Рисунок 14 – График неэластичного спроса.

Рисунок 15 – График спроса с единичной эластичностью.

Основные факторы, влияющие на эластичность спроса по цене:

доступность, качество, количество и цена товаров-заменителей и наличие дополняющих товаров;

доля расходов на данный товар в бюджете потребителя (когда цена товара составляет большую долю дохода потребителя, спрос на такой товар будет эластичен по цене, и наоборот);

временной фактор (у покупателя должен быть запас времени, чтобы адаптироваться к изменению цены, чем больше проходит времени, тем эластичней спрос);

значимость, привычность товара для потребителя (спрос на товары первой необходимости – неэластичен);

степень срочности приобретения товара (если потребление товара (услуги) не может быть отложено с точки зрения покупателя, то спрос на такой товар неэластичен).

Эластичность спроса по доходу определяет, насколько изменится спрос на товар в ответ на изменение дохода покупателей.

Оценка эластичности производиться при помощи коэффициента эластичности спроса по доходу, который может рассчитываться по формулам точечной и дуговой эластичности.

Формула точечной эластичности:

(3)

E d I -коэффициент эластичности спроса по доходу,

I – величина дохода,

Q – величина спроса,

Формула дуговой эластичности:

(4)

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько изменится спрос на товар при изменении дохода потребителей на 1%.

Коэффициент эластичности спроса по доходу позволяет разделить товары на следующие группы:

Неполноценные товары или товары «низкого качества» - товары, по отношению к которым увеличение дохода вызывает уменьшение спроса на товар

Нормальные товары - повышение дохода вызывает повышение спроса на товар.

В группе нормальных товаров выделяют

Товары 1-ой необходимости: 0E I d 1

Товары IIвторой необходимостиE I d = 1

Товары роскоши E I d 1

Факторы, влияющие на эластичность спроса по доходу:

Группа, к которой относится товар.

Значительность товара для семьи.

Временной фактор.

Перекрестная эластичность спроса показывает, как изменяется спрос на один товар в ответ на изменение цены другого товара.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает как изменится спроса на один товар (товар А) при изменении цены другого товара (товара В) на 1%.

Формула расчета коэффициента перекрестной эластичности спроса:

E D АВ =
, (5)

E D АВ -- коэффициент перекрестной эластичности спроса,

P 1B -- первоначальная цена товара В,

P 2B -- новая цена товара В,

Q 1A -- первоначальный объем спроса на товар А,

Q 2A -- новый объем спроса на товар А.

Если коэффициент перекрестной эластичности спроса положительная величина (E D АВ > 0)., то это взаимозаменяемые товары.

Если коэффициент перекрестной эластичности спроса отрицательная величина (E D АВ < 0), то это взаимодополняемые товары.

Если коэффициент эластичности спроса (E D АВ = 0), то это независимые товары.

Эластичность предложения. Виды эластичности предложения

Выделяют следующие виды эластичности предложения:

эластичность предложения по цене (прямая эластичность предложения);

перекрестная эластичность предложения по цене;

Эластичность предложения по цене показывает, как изменится количество товаров, предлагаемых к продаже в ответ на изменение цены этих товаров.

Таким образом, ценовая эластичность спроса – это реакция покупателей на изменение цены, а ценовая эластичность предложения – это реакция на изменение цен со стороны продавца.

Коэффициент эластичности предложения по цене рассчитывается по формуле, аналогичной формуле коэффициента эластичности спроса по цене.

Коэффициент эластичности предложения по ценепоказывает относительное изменение объема предложения при относительном изменении цены на товар.

E S =
, (6)

E S -- коэффициент эластичности предложения по цене,

P 1 -- первоначальная цена,

P 2 -- новая цена,

Q 1 -- первоначальный объем предложения,

Q 2 -- объем предложения после изменения цены.

Другими словами, коэффициент эластичности предложения по цене показывает, на сколько процентов изменится объем предложения товара в результате изменения цены этого товара на 1%.

Коэффициент эластичности предложения по цене в отличие от коэффициента эластичности спроса по цене всегда имеет положительное значение, поскольку цена и предложение всегда изменяются в одном и том же направлении – при росте цены растет и предложение.

Если при изменении цены объем предложения изменится в меньшей степени, чем цена, то предложение товара неэластично (E p s < 1).

Если при изменении цены объем предложения изменится в большей степени, чем цена, то предложение товара эластично (E p s 1).

Если при изменении цены объем предложения изменится в той же степени, что и цена, то это единичная эластичность предложения (E p s = 1).

Факторы, влияющие на эластичность предложения:

Временной фактор. Чем длительнее период времени, тем выше эластичность.

Возможность длительного хранения продукции. Для скоропортящихся продуктов эластичность предложения низкая.

Степень загрузки производственных мощностей.

Особенности технологии (возможность быстрого изменения объема производства).

Мобильность факторов производства.

Основной фактор, влияющий на эластичность предложения, это период времени, которым располагают продавцы, чтобы отреагировать на изменение цены и рыночной ситуации (изменения спроса, цен на ресурсы и т. п.).

При анализе эластичности предложения различают три временных рыночных периода: мгновенный, короткий и длительный.

Мгновенный рыночный период – период времени, в течение которого все факторы производства постоянны, т. е. их количество не может быть изменено.

Производители в данный период не имеют возможности нанять дополнительное количество рабочих, закупить больше сырья или оборудования. Поэтому, в случае, если произойдет увеличение спроса на выпускаемый ими товар, продавцы не смогут увеличить предложение своей продукции, а отреагируют только повышением цен.

Короткий рыночный период – это период времени, в течение которого одни факторы производства постоянные, а другие – переменные (т. е. можно изменить их количество).

В коротком периоде к постоянным факторам производства можно отнести научно-технические разработки, оборудование, высококвалифицированных работников (чья подготовка требует длительного времени), здания и другие.К переменным факторам производства в коротком периоде относят: работников с невысокой квалификацией, сырье и материалы, применяемые в производстве незадействованного оборудования и др.

Длительный рыночный период – период времени, в течение которого все факторы производства переменные.

У производителей достаточно времени, чтобы закупить больше оборудования, подготовить высококвалифицированных специалистов, использовать новые достижения научно-технических разработок.

Предложение в длительный период наиболее эластично.

Отобразим графики предложения в различные периоды времени,

Где обозначим IS– мгновенный период времени;

SS– короткий период

LS– длительный период

Рисунок 16 – Предложение в различные периоды времени

Перекрестная эластичность предложения по цене показывает, как изменится предложение одного товара в ответ на изменение цены другого товара.

Эластичность предложения по цене рассчитывается при помощи коэффициента перекрестной эластичности предложения по цене.

Коэффициент перекрестной эластичности предложенияпоказывает относительное изменение предложения товара (A) при относительном изменении цены на другой товар (B):

E S АВ =
(7)

E S АВ – коэффициент перекрестной эластичности предложения,

P 1B – первоначальная цена товара B,

P 2B – новая цена товара B,

Q 1A – первоначальный объем спроса на товар A,

Q 2A – новый объем спроса на товар A.

Коэффициент перекрестной эластичности предложения по цене показывает, на сколько процентов изменится предложение товара А в результате изменения цены товара В на 1%.

Если коэффициент перекрестной эластичности предложения положительная величина (E S АВ > 0)., то это взаимодополняемые товары.

Если коэффициент перекрестной эластичности предложения отрицательная величина (E S АВ < 0), то это взаимозаменяемые товары.

Если коэффициент эластичности предложения (E S АВ = 0), то это независимые товары.

Приступая к изучению теории спроса и предложения, надо отметить, что она претерпела определенные изменения, которые благоприятно сказались на взаимодействии с другими теоретическими концепциями стоимости, ценности и цены. Первоначально предпринимались попытки обосновать положение, согласно которому цена предопределяется исключительно соотношением спроса и предложения. Однако при таком подходе оставался открытым вопрос о субстанции цены при равенстве спроса и предложения. Кроме того, спрос и предложение, в свою очередь, зависят от рыночных цен. Чем выше цены, тем меньше спрос и больше предложение, чем ниже цены — тем больше спрос и меньше предложение. Поэтому на данном уровне обобщения возникает заколдованный круг, где причина и следствие меняются местами: спрос и предложение формируют цену, в то же время цена определяет соотношение между спросом и предложением. Следовательно, цена выступает составляющей и спроса, и предложения.

В дальнейшем спрос и предложение стали рассматриваться в единстве с полезностью (предельной полезностью) и издержками производства. В результате спрос получил существенное теоретическое подкрепление для обоснования цен спроса на основе учета полезности благ, а предложение получило теоретическое обоснование цен предложения в форме издержек производства.

Что касается трудовой теории стоимости, то в ее рамках спрос и предложение выступают важнейшим инструментом выявления общественной значимости, ценности осуществленных затрат труда на производство тех или иных благ. Как мы уже знаем, именно через спрос и предложение проявляется социальное содержание абстрактного труда. При этом закон стоимости выполняет функцию регулятора общественного производства исключительно через спрос и предложение.

Спрос

Теперь, после столь общей оценки данной теории, перейдем к детальному рассмотрению спроса и предложения. Спрос выражает только потребности, которые подтверждаются платежеспособностью потребителей. Поэтому в рамках теории спроса потребители — это покупатели, обладающие определенными денежными средствами . Рынок не признает потребность, не подтвержденную платежеспособностью покупателя. В связи с этим можно сказать, что потребности — это наши желания и устремления обладать теми или иными благами, тогда как спрос — это наша возможность приобрести эти блага.

Рассмотрим взаимосвязь спроса с ценой, т.е. зависимость спроса от цены. Отложим на оси абсцисс объемы продукции Q, на которые предъявляется спрос, а на оси ординат — цены на данный товар Ц и проведем линию, выражающую взаимосвязь между ними (рис. 10.1).

Рис. 10.1. Кривая спроса

Кривая спроса (С) представляет обратную функциональную зависимость изменения спроса от динамики цены. Поэтому любая кривая спроса сама по себе выражает функциональную зависимость величины спроса от цены: когда цена движется в одном направлении (в сторону повышения или понижения), величина спроса изменяется в противоположном направлении (соответственно в сторону понижения или повышения). В связи с этим можно сказать, что величина спроса — это конкретная количественная определенность, диктуемая или навязываемая ценой. Скользя по кривой вверх или вниз и останавливаясь в тех или иных точках, мы можем сказать, что при сложившейся рыночной ситуации данной цене соответствует определенная величина спроса, равная определенному количеству данного блага.

В то же время кривая спроса не выражает обратную функциональную зависимость изменения цены под воздействием динамики спроса. В противном случае это означало бы, что с увеличением спроса цены падают. Это противоречит закону спроса, который гласит: понижение цен вызывает рост спроса, а повышение спроса ведет к росту цен. Поэтому для графического отражения функциональной зависимости цены от спроса, т.е. когда независимой переменной выступает спрос, а зависимой переменной — цена, используют метод смещения кривой спроса вверх и вправо или вниз и влево. Это обусловлено тем, что функция спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые ранее принимались в качестве постоянных — это изменение величины доходов , вкусов и предпочтений покупателей, качества товара и т.п.

Многие потребители считают, что цена достаточно точно отражает качество товара. На самом деле зависимость «цена — качество» не является столь однозначной. Особое место занимает «эффект Веблена», который означает покупку товаров особого рода по престижным соображениям, что должно свидетельствовать о высоком положении, статусе покупателя. Престижная цена — цена на изделия очень высокого качества, обладающие какими-то особыми, непревзойденными свойствами или признаками. Если потребители перестанут воспринимать товар как уникальный, особенный, то кривая спроса неизменно вернется в исходное положение.

Наконец, на динамику цен, их уровень оказывает воздействие эффект адаптивных инфляционных ожиданий, который находит свое проявление в нарастающем спросе на продукты в условиях постоянного ожидания роста цен на них.

Спрос и величина спроса

Необходимо различать спрос и величину спроса. Предположим, что под воздействием тех или иных факторов (увеличение доходов , ажиотаж, стабилизация или дестабилизация социально-экономической ситуации) происходят изменения в спросе. Допустим, люди стремятся закупить определенный товар впрок. Рынок начнет испытывать давление со стороны покупателей, со стороны спроса. А, как мы уже знаем, кривая спроса должна будет переместиться вверх и вправо, тем самым описывая изменившееся его состояние. В нашем случае изменение спроса вызовет одновременно и повышение цен, и возрастание величины спроса.

В принципе может возникнуть и противоположная ситуация: под влиянием сокращения спроса произойдет падение и цен, и величины спроса. Обращаясь к графику (см. рис. 10.1.), можно увидеть два признака, которые указывают, происходит или не происходит изменение спроса. Если кривая спроса остается в своем прежнем состоянии, то любые количественные изменения в приобретении того или иного блага будут свидетельствовать об изменении только величины спроса. Любое смещение кривой спроса свидетельствует об изменении ситуации на рынке со стороны спроса, которое может привести либо к сохранению прежней величины спроса, либо к его увеличению, либо к уменьшению.

Проблема изучения спроса — это не только проблема покупателей и продавцов, которые должны владеть достаточной информацией о динамике спроса на производимые товары. Спрос интересует и государственные органы , прежде всего налоговую систему, так как необходимо знать, каким образом может повлиять повышение или понижение налоговых ставок на изменение спроса, что в конечном счете скажется на сокращении или увеличении налоговых поступлений в бюджет . В данном случае речь идет о косвенных налогах , или налогах, которые включаются в цены товаров. Это акцизы на товары малоэластичного спроса (соль, спички), или товары, с точки зрения общества относящиеся к вредным (алкоголь, табак), или налог на добавленную стоимость. Данный аспект эластичности спроса рассматривается ниже во взаимосвязи с эластичностью предложения.

Прибыль потребителя

При изучении цен спроса важное значение имеет выгода потребителя. Прибыль , или излишек, потребителя представляет собой разность между максимальной суммой, которую готов заплатить потребитель за то количество данного блага, на которое он предъявляет спрос, и фактически заплаченной суммой. Рассмотрим формирование излишка потребителя на условном примере (рис. 10.4).

Рис. 10.4. Прибыль, или излишек потребителя

Восходящий характер кривой предложения отражает действие закона предложения, который заключается в том, что для подавляющей части благ, чем выше будет цена на них, тем большее количество соответствующих благ будет произведено и предложено на рынке. Это обусловлено тем, что выручка, получаемая от реализации товара по более высокой цене, содержит большую долю прибыли , так как издержки производства на его выпуск остались неизменными. Разность между выручкой от реализации товара и его издержками и есть не что иное, как прибыль.

Вогнутый характер кривой предложения демонстрирует процесс, в котором первоначальное повышение цены на товар провоцирует вовлечение в него все большего количества предприятий , что обусловливает определенный всплеск предложения данного товара. Дальнейшее повышение цены в конечном счете приведет к насыщению предложения, ибо резервы расширения производства постепенно исчерпываются и количество предлагаемого товара относительно стабилизируется. В отношении характера расположения кривой предложения среди экономистов остаются разногласия. Одни из них считают, что она хотя и замедленно, но постоянно смещается вверх вправо. Другие полагают, что она затем трансформируется в вертикальную прямую и дальнейшее изменение (повышение) цены остается без внимания, ибо существуют определенные, ограниченные ресурсы и ограничения в совершенствовании производства.

Обратная функциональная зависимость между предложением и ценой, т.е. когда независимой переменной выступает предложение, а зависимой — цена, выражена на рис. 10.5 посредством смещения кривой предложения в плоскости осей координат (кривые П′ и П″). Смещение кривой предложения вправо означает расширение предложения товара, влево — сокращение его предложения. К тому же это указывает на влияние неценовых факторов на предложение данного товара.

Предложение и величина предложения

В данном случае важно само провоцирование изменения ситуации на рынке со стороны предложения, вне зависимости от факторов, оказавших воздействие на него. При этом также не следует смешивать предложение с величиной предложения. Первое выражает собой направление, положение

кривой, тогда как величины предложения представляют собой геометрическое место точек вдоль кривой предложения. Речь идет о том, чтобы отличить скольжение, перемещение по кривой от ее смещения. Если цена изменяется, а другие факторы, влияющие на предложение, остаются неизменными, то предложение товара не меняется, тогда как происходит изменение количества предлагаемого товара под воздействием ценового фактора (например, движение по кривой предложения П′ от точки А к точке Б).

Можно сказать, что предложение выражает функциональную зависимость между ценой и величиной предложения, тогда как величина предложения — это количественная определенность. Объем предложения изменяется под влиянием изменения цены на товар; функция предложения изменяется тогда, когда изменяются факторы, которые раньше принимались за постоянные.

Эластичность предложения

Наравне с эластичностью спроса, которая выражает реакцию покупателей на изменение цен на товары и услуги, проявляет себя и эластичность предложения, которая характеризует относительные изменения между ценой и предложением товаров к реализации. Коэффициент эластичности предложения выражает собой изменение производства и предложения товаров при увеличении или уменьшении цены товара на 1%. Если при увеличении (уменьшении) цены на 1% его предложение соответственно увеличилось тоже на 1%, то такая эластичность предложения называется единичной. Наклон кривых предложения дает определенное представление о степени эластичности предложения по цене товара. Чем положе кривая предложения товара, тем большей эластичностью оно обладает. Чем круче кривая предложения, тем меньшей эластичностью обладает предложение того или иного товара.

Эластичность и налоговое бремя

Эластичность предложения товара зависит от многих факторов: дифференциации индивидуальных затрат на разных предприятиях , степени загрузки производственных мощностей, наличия свободной рабочей силы, быстроты перелива капитала из одной отрасли в другую и т.д.

Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому при оценке эластичности предложения необходимо различать три периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный. В краткосрочном периоде предприятию не удается добиться каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции. В этом случае предложение является неэластичным. В среднесрочном периоде предприятие может расширить или сохранить производство на базе существующих производственных мощностей, но не может ввести новые мощности. При этом эластичность предложения повышается. В долгосрочном периоде предприятие располагает достаточным временем для расширения или сокращения своих производственных мощностей. Кроме того, может иметь место создание новых предприятий. Эластичность предложения в этом случае будет больше, чем в двух предыдущих.

Особого внимания заслуживает налоговая политика государства , и прежде всего в области косвенных налогов . Косвенные налоги включаются в цену товаров и изымаются в бюджет после реализации последних. В зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое бремя будет распределяться по-разному между производителями и потребителями продукции.

Рассмотрим случай распределения налогового бремени при эластичном и неэластичном спросе на продукцию. На рис. 10.6 показано, как изменятся цена и объем продаж после введения налога.

Предложение до введения налога характеризуется линией П, после введения налога — П, т.е. линия предложения сместилась влево вверх на величину налога. Равновесное состояние переместилось из точки К в точку N, что указывает как на повышение цены, так и на сокращение объема продукции. Однако производитель не может установить цену выше равновесной, так как в условиях конкуренции он будет вытеснен с рынка . Единственное, что он может сделать, это поднять цену до равновесного уровня.

Если спрос эластичен, потери производителя будут выше, бремя налога ляжет в основном на него. На рис. 10.6, а выделенный прямоугольник показывает величину налога. Его часть ниже штриховой линии — потери производителя в результате введения налога. Потери покупателя составляют верхнюю часть от штриховой линии этого прямоугольника. Кроме того, производитель будет вынужден сократить производство с к до n , потеряв часть покупателей своей продукции за счет более высокой цены на нее.

Рис. 10.6. Распределение налогового бремени между производителями и потребителями в зависимости от эластичности спроса

Если спрос неэластичен (рис. 10.6, б), налоговое бремя ляжет преимущественно на потребителя. На графике об этом свидетельствует то, что большая часть прямоугольника находится выше штриховой линии. Кроме того, абсолютный размер налога также будет выше при неэластичном спросе. Именно поэтому государство облагает акцизными и другими косвенными налогами товары, спрос на которые неэластичен. На рис. 10.7 заштрихованные треугольники выделяют стоимость продукции, которая была бы произведена и куплена, если бы государство не ввело налог. Это те потенциальные потребители, которые хотели бы, но не могут купить товар, и те потенциальные производители, которые хотели бы, но не могут произвести его в результате налогового пресса. Это прямое следствие установленного налога и представляет собой потери для общества . Причем эти потери будут тем больше, чем выше эластичность спроса на данный товар.

Рис. 10.7. Распределение налогового бремени между производителями и потребителями в зависимости от эластичности предложения

Рассмотрим теперь зависимость распределения налогового бремени от эластичности предложения. Эта ситуация отражена на рис. 10.7 для

случаев до и после введения налога. Обратимся опять к выделенным четырехугольникам. При эластичном предложении (рис. 10.7, а) налоговое бремя ложится в основном на потребителя, рост цены и сокращение объема производства будут значительными, сумма налога будет относительно меньше, чем при неэластичном предложении, потери общества выше. При неэластичном предложении (рис. 10.7,б) наблюдается обратная картина: основное налоговое бремя несет товаропроизводитель.

Равновесная цена

Сокращение числа товаропроизводителей в дальнейшем может вызвать постепенное повышение цен из-за сокращения количества поступающей на рынок продукции и положить начало формированию несовершенной конкуренции . А в условиях несовершенной конкуренции, как правило, цена завышенная.

Повышение цен предложения, напротив, вовлекает в производственную деятельность все возрастающее число товаропроизводителей, которые ранее не могли в ней участвовать из-за своих высоких издержек производства. Это вовлечение приведет к повышению общего уровня издержек производства, снижению его эффективности .

Равновесная цена и фактор времени

Для понимания равновесной цены большое значение имеет фактор времени. И для покупателей, и для продавцов важно знать, какой характер носит установившееся равновесие: мгновенный, краткосрочный или долгосрочный. В зависимости от длительности периода либо не будут предприниматься никакие усилия, либо будут задействованы временные факторы производства, либо будут осуществляться крупномасштабные мероприятия по преобразованию производства с целью расширения предложения.

Для мгновенного равновесия характерно фиксированное, неизменяющееся количество предлагаемого товара, так как производство не в состоянии моментально реагировать на изменившуюся рыночную ситуацию.

Краткосрочное равновесие обусловлено возможностью увеличения производства и предложения на основе использования временно действующих факторов, без наращивания количества оборудования, расширения производственных мощностей. К таким временным факторам относятся сверхурочные работы, работа в выходные и праздничные дни, увеличение сменности работы. Это свидетельствует о задействовании фактора труда.

Долгосрочное равновесие обусловлено использованием факторов долговременного характера. Как правило, в этом случае речь идет об инвестициях , связанных с обновлением, модернизацией производства, избавлением от изношенного и устаревшего оборудования, созданием новых или дополнительных производственных мощностей. В данном случае речь идет о задействовании такого фактора, как капитал , прежде всего основного капитала, который затрачивается на приобретение средств производства.

Механизмы рыночного равновесия

Имея общие представления о состоянии рыночного равновесия, рассмотрим механизмы его установления в динамике.

Механизм мгновенного равновесия

Предположим, спрос на какой-то продукт резко увеличился, к чему производство не было готово. Оно не может моментально расширить предложение, а если и может, то в минимальном количестве. Следовательно, в этом случае предложение останется неизменным, фиксированным. На рис. 10.10 кривая предложения (П 1 ) принимает вертикальное положение — П 2 , тем самым подчеркивая неизменное предложение товара в новых условиях.

Рис. 10.10 Мгновенное равновесие

Как видим, из-за несовпадения между спросом и предложением равновесная цена (Ц k ), соответствующая пересечению кривой предложения (П 1 ) и кривой спроса (С 1 ) в точке К, нарушается. Это связано с тем, что по данной цене в изменившихся условиях желает приобрести данный товар значительно возросшее число покупателей. Однако предложение осталось на прежнем уровне. Возник дисбаланс между платежеспособным спросом и предлагаемым объемом товара. Устранение этого дисбаланса и восстановление нового равновесия на рынке происходит путем повышения цены на данный товар. Резкий рост цен «отсек» тот контингент покупателей, который готов был заплатить обычную цену (Ц k ), но не может или не желает совершать покупки по новой цене (Ц m ). Это и зафиксировано на рис. 10.10 перемещением кривой спроса из положения С 1 в положение С 1 . Установилась новая цена равновесия (Ц m ), соответствующая мгновенно изменившейся рыночной ситуации.

Механизм краткосрочного равновесия

Теперь проанализируем ситуацию, когда товаропроизводители имеют возможность мобилизовать дополнительные переменные факторы (рис. 10.11). Предположим, увеличились цены на определенный продукт. Более высокие цены по сравнению с прежними стимулируют товаропроизводителей организовать сверхурочные работы, работу в выходные дни, перенести работникам отпуска на более поздний период. При этом предприниматель во всех случаях повысит денежное вознаграждение за труд — заработную плату , так как высокая цена позволяет не только перекрыть дополнительные затраты, но и получить дополнительную прибыль .

Рис. 10.11. Краткосрочное равновесие.

Повышение цены до уровня Ц m , вызванное ростом спроса, будет подталкивать товаропроизводителей к расширению выпуска товара и содействовать росту его предложения до размера n . Кривая предложения займет положение П 3 . Таким образом, благодаря своевременной реакции товаропроизводителей на возросший спрос, установилась новая равновесная цена Ц n , в соответствии с которой количество предлагаемого товара стало соответствовать количеству спрашиваемого товара — n . Кривая С 2 осталась на прежнем месте, так как увеличение предложения вызвало понижение цены с уровня Ц m до уровня Ц n

Механизм долгосрочного равновесия

В условиях, когда цена продолжает удерживаться на относительно высоком уровне, несмотря на усилия предпринимателей в области использования краткосрочных факторов, в данную отрасль устремятся новые капиталы . Это приведет к техническому переоснащению, расширению производственных мощностей и значительному увеличению выпуска продукции, т.е. ее предложения.

Обратимся к рис. 10.12. Предположим, что точка N на пересечении кривых спроса и предложения отражала краткосрочное равновесие между количеством спрашиваемого и предлагаемого товара по цене, равной Ц n . Ее высокий уровень вызывает рост капиталовложений. Задействование капитала и других ресурсов вызывает увеличение предложения. Этот рост предложения на графике отражен смещением кривой предложения из положения П 3 в положение П 4 . Смещение вызвано, как мы уже знаем, обратной функциональной зависимостью, когда предложение выступает в качестве независимой переменной (аргумента), а цена — зависимой переменной (функции).

Рис. 10.12. Долгосрочное равновесие.

Таким образом, постепенное насыщение рынка данного товара приведет к снижению цены и новое длительное равновесие установится в точке Т, которой будет соответствовать «нормальная цена», или цена долгосрочного равновесия Ц t . . Что касается кривой спроса, то она остается в прежнем положении (С 2 ), соответствующем краткосрочному равновесию. Неизменность положения кривой спроса обусловлена тем, что здесь устанавливается функциональная зависимость между спросом и ценой, в которой спрос выступает в качестве зависимой переменной от цены (независимой переменной). Рост величины спроса (скольжение по кривой спроса из точки N в точку Т) связан с понижением цены, вызванным наращиванием предложения данного товара. Одновременно провоцирование расширения спроса связано с понижением цены, поэтому не происходит смещение кривой спроса.

Единый механизм равновесия

В соответствии с проведенным анализом механизмов равновесия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного действия рыночных сил попытаемся интегрировать их в единый процесс, совместив выявленные тенденции в едином графическом изображении (рис. 10.13).

Рис. 10.13. Совмещение графиков мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия

Итак, первоначальная точка длительного равновесия К соответствовала стабильной «нормальной цене». Следующий этап — резкий всплеск спроса при оставшемся неизменном предложении (что выражено перемещением кривой предложения из положения П 1 в положение П 2 ) обусловил увеличение цены с уровня Ц k до уровня Ц m . Как видим, данное перемещение связано со смещением кривой спроса из положения С 1 в положение С 2 .

Высокая цена (Ц m ) способствовала вовлечению в производственную деятельность временных переменных факторов, что вызвало увеличение предложения товара с m до n . Данный рост предложения вызвал понижение цены с уровня ЦМ до уровня ЦN. Результатом снижения цены явилось увеличение спроса с товара m до n . Кривая спроса С 2 остается в неизменном положении, что свидетельствует о сохранении тенденции на увеличение спроса под воздействием снижения цены.

Наконец, сохранение относительно высокой цены (Ц n ) по сравнению с первоначальной «нормальной» ценой (Ц k ) подтолкнуло предпринимателей к инвестициям , использованию фактора долговременного действия. Расширение производственных мощностей позволило предложить на рынок товар в количестве t , что вызвало снижение цены на него с уровня Ц n до уровня Ц Т . Кривая С 2 остается в прежнем положении, выражая тем самым функциональную зависимость спроса от динамики изменения цен под воздействием изменения предложения товара.

Выводы

1. Спрос — это потребности, обеспеченные платежеспособностью покупателей. Согласно закону спроса повышение цены вызывает сокращение спроса, а повышение спроса ведет к росту цен. Поэтому функциональная зависимость между ценой (независимая переменная) и спросом (зависимая переменная) имеет обратный характер.

2. Эластичность спроса выражает реакцию спроса (покупателей) на изменение цены. Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены товара на 1%. Коэффициент эластичности спроса может быть равным единице (единичная эластичность), больше единицы (высокая эластичность) меньше единицы (низкая эластичность). Кроме того, различают эластичность спроса по доходу и перекрестную. Коэффициент эластичности по доходу показывает, насколько изменится спрос при изменении дохода на 1%. Перекрестная эластичность выражает степень чувствительности спроса на определенный товар при изменении цены на другой.

3. Предложение — это товары, поступившие на рынок. Зависимость между ценой и предложением прямая: чем выше цены на рынке, тем больше будет предложено данного товара. В этом проявляется экономический интерес товаропроизводителя и суть закона предложения.

Эластичность предложения выражается в изменении предлагаемых к продаже благ при изменении цены на 1%.

4. Равновесная цена указывает на равенство спроса и предложения товара на рынке, т.е. цена спроса равна цене предложения. На графике — это цена, соответствующая точке пересечения кривых спроса и предложения.

5. На рынке действуют механизмы мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия. При мгновенном изменении ситуации на рынке в результате увеличения или сокращения спроса предложение не успевает среагировать на него и остается неизмененным (фиксированным). Равновесие устанавливается путем соответственно повышения или понижения цены на товар. При краткосрочном нарушении баланса между спросом и предложением в результате роста спроса товаропроизводители для наращивания предложения используют фактор труда (работа в выходные дни, сверхурочное время, увеличение сменности, отмена отпусков). В результате устанавливается новая, более низкая цена по сравнению с ценой мгновенного равновесия благодаря увеличению предложения.

При долгосрочном нарушении рыночного равновесия баланс спроса и предложения устанавливается путем наращивания производства на основе инвестиций (вложения капитала в реконструкцию и модернизацию производства, расширение производственных мощностей). В результате устанавливается новая равновесная цена, но по своему уровню она ниже равновесной цены краткосрочного периода.

4. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена

Рынки передают информацию в форме цен людям, которые покупают и продают товары и услуги. Продавцы и покупатели планируют свою деятельность на основе этой информации и своих знаний. Как показывают кривые спроса и предложения, при каждой данной цене люди планируют купить или продать определенные количества товара.

На каждом рынке существует множество продавцов и покупателей, каждый из которых планирует свои действия независимо от других. Если планы продавцов и покупателей совпадают, то никому не приходится эти планы изменять, устанавливается равновесная цена , которая устраивает одновременно и покупателя и продавца. При цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж-такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которого потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок.

Поместим рассмотренные нами ранее кривые спроса и предложения в одной системе координат (рис. 1).

Рис. 1. Кривые спроса и предложения

Точка пересечения кривых спроса (DD) и предложения (SS) есть точка равновесия (Е). В этой точке объем спроса равен объему предложения. Здесь фиксируется формирующаяся при этих условиях равновесная цена. Положение на рынке, при котором количество товаров или услуг, которые хотят приобрести потребители, абсолютно идентично количеству товаров и услуг, которые желают предложить производители, есть рыночное равновесие. Однако равенство спроса и предложения - это скорее теоретическая абстракция, позволяющая нам выявить наиболее важные закономерности функционирования рыночного механизма, ибо в реальной хозяйственной практике такое совпадение бывает весьма редким. Отклонения от рыночного равновесия могут быть в следующих формах:

1) избыточный спрос, когда количество благ, спрашиваемых на рынке, превышает количество предлагаемых;

2) избыточное предложение, когда количество благ, предлагаемых на рынке, превышает количество спрашиваемых.

Если рыночная цена превышает равновесное значение, то существует избыточное предложение товаров , и это заставляет продавцов снижать цену. Если рыночная цена ниже равновесного значения, то имеет место избыточный спрос на товары , и это заставляет продавцов повышать цену. В любом случае продавцы и покупатели имеют определенные ожидания относительно рыночной цены. В состоянии экономического равновесия хозяйствующий субъект - производитель или покупатель - не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. Если же рыночная цена не равна разновесной, то действия покупателей и продавцов двигают ее в направлении равновесной цены.

В реальной жизни рыночные условия изменяются очень быстро. Существует ряд факторов, которые, помимо цены, воздействуют либо на объем спроса, либо на объем предложения. В результате равновесие будет достигаться при других значениях цены. Возможны следующие 4 варианта:

1) уменьшение спроса под влиянием неценовых факторов ведет к падению равновесной цены и объема предложения;

2) увеличение спроса под влиянием неценовых факторов повышает равновесную цену и объем предложения;

3) уменьшение предложения под влиянием неценовых факторов ведет к повышению равновесной цены и сокращению объема спроса;

4) увеличение предложения под влиянием неценовых факторов ведет к падению равновесной цены и расширению объема спроса.

(Материалы приведены на основании: Е.А. Татарников, Н.А. Богатырева, О.Ю. Бутова. Микроэкономика. Ответы на экзаменационные вопросы: Учебное пособие для вузов. - М.: Издательство «Экзамен», 2005. ISBN 5-472-00856-5)

Введение

Спрос. Закон спроса

1 Изменение спроса

2 Эластичность спроса

2.1 Эластичность спроса по цене

2.2 Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность

Предложение. Закон предложения

1 Изменение предложения

2 Эластичность предложения

2.1 Эластичность предложения с учетом фактора времени

Рыночное равновесие

1 Механизм установления равновесия

Список литературы

Введение

В нашем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.

Изучение спроса и предложения, а также мотивов, которыми руководствуются, совершая покупки или продажи, - важнейшая задача фирмы в условиях конкурентной борьбы. Обладание как можно более полной информацией о спросе и предложении позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

В данной курсовой работе необходимо рассмотреть не только «теорию эластичности спроса и предложения», а начать с теории спроса и предложения. Так же понять от чего зависит изменение спроса и предложения, и при каких условиях устанавливается рыночное равновесие.

1. Спрос. Закон спроса

Основной проблемой рыночной организации производства решаются через механизм спроса и предложения.

Спрос - это количество продукта, которые потребители готовы и в состоянии купить по некоторым из возможных цен за определенный период времени.

Вместе с этим определением спрос характеризуется рядом свойств и количественных параметров, из которых прежде всего следует выделить объём или величину спроса.

С позиций количественного измерения спрос на товар, понимается как объём спроса, означает количество данного товара, которое покупатели (потребители) желают, готовы и имеют денежную возможность приобрести за некоторый период по определенным ценам.

Величина спроса - количество товара или услуг определенного вида и качества, которое покупатель желает купить по данной цене в течение определенного периода времени. Величина спроса зависит от доходов покупателей, цен на товары и услуги, цен на товары - субституты и комплементарные блага, ожиданий покупателей, их вкусов и предпочтений.

Закон спроса: при неизменных прочих условиях, снижение цены ведет к увеличению объема спроса и наоборот

.1 Изменение спроса

Изменение спроса на товар происходит не только вследствие изменения цен на него, но и под влиянием других, так называемых «неценовых» факторов. Рассмотрим более подробно эти факторы.

Денежные доходы потребителей. Если денежные доходы потребителей возрастают, то возрастает и количество покупаемых товаров, и наоборот, если доходы покупателей снижаются, то при тех же ценах уменьшается и объем производимых покупок. Это правило касается нормальных товаров.

Нормальный товар - это товар, спрос на который растет при росте потребительских доходов.

Низший товар - товар, спрос на который падает при росте доходов покупателей, сюда можно отнести дешевые некачественные вещи, например дешевые колбасные изделия, некачественную одежду и пр.

Цены и наличие других товаров и услуг, среди которых выделяют взаимозаменяемые (товары-субституты) и взаимодополняемые товары (товары-комплементы).

Для взаимозаменяемых товаров характерно то, что рост цены одного из товаров приводит к росту спроса на другой. Например, рост цен на мясо может вызвать увеличение спроса на рыбу, а спрос на чай может возрасти, если кофе становится доступен не всем слоям населения.

Для взаимодополняемых товаров рост цены одного товара приводит к падению спроса на другой. Например, рост цен на бензин вызовет падение спроса на автомобили, а увеличение цен на фотоаппараты приведет к снижению спроса на фотопленку.

Вкусы и предпочтения потребителей. Развитие производства, мода, культурные и исторические особенности оказывают влияние на вкусы и предпочтения людей. Большую роль играет и конкуренция среди потребителей, покупательская психология (человек стремится купить товар, который покупают все его знакомые) и пр.

Ожидания покупателей. Тут различают: ожидания и прогнозы, связанные с возможным изменением цен (если предполагается рост цен на какой-то товар, то это вызывает увеличение спроса на него в данный момент); ожидания и прогнозы, связанные с влиянием неценового фактора (например, ожидание более качественного товара).

Число покупателей. Очевидно, что чем больше людей, потребляющих какой-то товар, тем выше спрос на него. Соответственно, рост (уменьшение) количества покупателей вызывает увеличение (уменьшение) спроса.

Особые факторы - дожди повышают спрос на зонты, зимой повышается спрос на лыжи и санки и т. п.

При рассмотрении спроса необходимо различать изменение величины спроса и самого спроса.

Изменение величины спроса происходит при изменении цены данного товара и выражается только движением по точкам кривой спроса (вдоль линии спроса (рис. 1)).

Рис. 1 Сдвиг кривой спроса.

Неценовые факторы вызывают изменения самого спроса на товары независимо от уровня их цен. Графически это может выглядеть следующим образом: изменение неценовых факторов вызывает смещение кривой спроса влево или вправо, показывая изменение количества приобретаемых товаров по той же цене.

Повышение спроса, вызванное каким-либо неценовым фактором, может быть показано смещением всей кривой спроса вправо и вверх, а снижение потребительского спроса будет проиллюстрировано смещением кривой спроса влево и вниз (рис. 2).

Рис.2. Сдвиг кривой спроса.

1.2 Эластичность спроса

Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Как мы уже выяснили, величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т.п.). На спрос влияют и другие факторы.

С повышением цен на продукцию фирмы можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее, при этом активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширение покупательского спроса и соответственно увеличение сбыта предлагаемой продукции.

Однако нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. Как изменится величина спроса при повышении (понижении) цены продукции на 1, 10, 100 руб.? Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.

Поэтому для фирмы важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

Для определения «скорости изменения» спроса и предложения товаров на рынке экономистами введено понятие «эластичность».

Концепция эластичности впервые была введена в экономическую науку Альфредом Маршаллом (1842-1924).

Под эластичностью следует понимать процент изменения величины одной переменной в результате изменения на одну единицу величины другой переменной. Таким образом, эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.

Способность потребления и спроса изменяться в определенных рамках под влиянием экономических факторов носит название эластичности потребления и спроса. Эластичность спроса и предложения необходима для составления проектов экономического развития и экономических прогнозов.

Без этого сейчас не функционирует ни одна рыночная (смешанная) экономическая система.

Под эластичностью спроса следует понимать степень изменения спроса в ответ на изменение цен.

Под эластичностью предложения следует понимать относительные изменения цен товаров и их количества, предлагаемых к продаже.

1.2.1 Эластичность спроса по цене

Существуют следующие виды эластичности спроса:

Эластичный спрос считается таковым, если при незначительных повышениях цен существенно возрастает объем продаж;

Спрос единичной эластичности. Когда 17 % изменение цены вызывает 1 % изменение спроса на товар;

Неэластичный спрос. Проявляется в том, что при существенных изменениях цены объем продаж изменяется незначительно;

Бесконечно эластичный спрос. Имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар;

Совершенно неэластичный спрос. Когда потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от их цены.

Эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, показывает, насколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1 %.

Эластичность спроса возрастает при наличии товаров-заменителей - чем больше заменителей, тем более эластичным является спрос, и понижается при повышенном спросе потребителя на данный товар, т. е. степень эластичности тем ниже, чем более необходим товар.

Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой экономической величине.

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров - отрицательная величина. Действительно, если цена товара снижается - величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается). Например, снижение цены подсолнечного масла на 2 % вызвало увеличение спроса на него на 10 %. Показатель эластичности будет равен:

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом: изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен: изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.

Если коэффициент эластичности равен 1 - это единичная эластичность. В таком случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.

Существует два крайних случая. В первом возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится) - спрос абсолютно эластичный, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси. Например, спрос на молочнокислую продукцию, продаваемую отдельным торговцем на городском рынке, абсолютно эластичен. Однако рыночный спрос на молочно-кислую продукцию не считается эластичным. Другой крайний случай представляет собой пример абсолютно неэластичного спроса, когда изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т. п.

Из формулы (1) видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и объема или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса постоянен, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.

Существует еще одно обстоятельство, которое следует учитывать при определении эластичности. На участках эластичного спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса - к ее уменьшению. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

.2.2 Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность

Под эластичностью спроса по доходам понимается изменение спроса на товар в связи с изменением доходов потребителей. Если рост доходов приводит к росту спроса на товар, то данный товар относится к категории «нормальных», при снижении доходов потребителя и росте спроса на товар - товар относится к категории «низших». В основной своей массе потребительские товары относятся к категории нормальных.

Измерения эластичности по доходам показывают, относится ли данный товар к категории «нормальных» или «низших».

Эластичность спроса по доходам равна отношению процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению дохода и может быть выражена в виде следующей формулы:

где E1D - коэффициент эластичности спроса в зависимости от дохода;и Q1 - величина спроса до и после изменения дохода;и I1 - доход до и после изменения.

На эластичность спроса большое влияние оказывает наличие на рынке товаров, призванных удовлетворить одну и ту же потребность, т. е. товаров-заменителей. Эластичность спроса на товар тем выше, чем больше у покупателя возможностей отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае роста его цены.

С увеличением доходов мы больше покупаем одежды и обуви, высококачественных продуктов питания, бытовой техники. Но существуют товары, спрос на которые обратно пропорционален доходам потребителей: вся продукция «second hand», некоторые виды продовольствия (крупы, сахар, хлеб и т. п.).

На товары первой необходимости, такие, например, как хлеб, спрос относительно неэластичен. В то же время спрос на отдельные сорта хлеба относительно эластичный. Спрос на сигареты, лекарства, мыло и другие подобные продукты относительно неэластичен.

При наличии на рынке значительного количества конкурентов спрос на продукцию фирм, выпускающих аналогичную или близкую по назначению продукцию, будет относительно эластичен. При росте конкурентоспособности фирм, когда много продавцов предлагают одинаковую продукцию, спрос на товар каждой фирмы будет абсолютно эластичным.

Для определения степени влияния изменения цены одного товара на изменение спроса на другой товар используется понятие перекрестной эластичности. Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение цены на бородинский хлеб приведет к сокращению спроса на другие сорта черного хлеба.

Перекрестная эластичность - зависимость спроса от товаров-субститутов и товаров, взаимодополняющих друг друга.

Значение коэффициента зависит от того, какие товары рассматриваются - взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Коэффициент перекрестной эластичности положителен, если товары взаимозаменяемые; отрицателен, если товары взаимодополняемые, как, например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен.

Таким образом, определив значение коэффициента перекрестной эластичности, можно узнать, считаются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми, и соответственно, как изменение цены на один вид продукции, который производится фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут фирме при принятии решений по ценовой политике на выпускаемую продукцию.

На ценовую эластичность большое влияние оказывает фактор времени. Спрос менее эластичен в коротком промежутке времени и более эластичен в длительном. Такая тенденция изменения эластичности во времени объясняется возможностью потребителя с течением времени изменить свою потребительскую корзину, найти товар-заменитель.

Различия в эластичности спроса объясняются также значимостью того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен.

2. Предложение. Закон предложения

Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество товара.

Различают понятия: предложение и величина предложения.

Предложение (S - sapply) - это готовность производителей (продавцов) поставлять на рынок определенное количество товаров или услуг по данной цене.

Величина предложения - это максимальное количество товаров и услуг, которое производители (продавцы) способны и готовы продать по определенной цене, в определенном месте и в определенное время.

Величина предложения всегда должна определяться за какой-то конкретный промежуток времени (день, месяц, год и т. д.).

Аналогично спросу на величину предложения оказывает влияние множество как ценовых, так и неценовых факторов, среди которых можно выделить следующие:

цена самого товара X (Рx);

цены ресурсов (Рr), используемых в производстве товара X;

уровень технологии (L);

цели фирмы (А);

величины налогов и субсидий (T);

цены на сопряженные товары (Рi);

ожидания производителей (Е);

количество производителей товаров (N).

Тогда функция предложения, построенная с учетом указанных факторов, будет иметь следующий вид:

Важнейший фактор, влияющий на величину предложения, - цена данного товара. От уровня рыночных цен зависят доходы продавцов, производителей, таким образом, чем выше цена данного товара, тем больше величина предложения, и наоборот.

Цена предложения - это минимальная цена, по которой продавцы согласны поставлять на рынок данный товар.

Предположив, что все факторы, за исключением первого, остаются неизменными:

получаем упрощенную функцию предложения:

где Q - величина предложения товара; Р - цена данного товара.

Взаимосвязь между предложением и ценой находит выражение в законе предложения, суть которого состоит в том, что величина предложения при прочих равных условиях изменяется в прямой зависимости от изменения цены.

Прямая реакция предложения на цену объясняется тем, что производство достаточно быстро откликается на любые изменения, происходящие на рынке: при повышении цены товаропроизводители используют резервные мощности или вводят новые, что приводит к увеличению предложения. Кроме того, наличие тенденции к росту цен привлекает в данную отрасль других производителей, что еще более увеличивает производство и предложение.

Следует отметить, что в краткосрочном периоде увеличение предложения не всегда наступает немедленно за повышением цены. Все зависит от имеющихся производственных резервов (наличие и загруженность оборудования, рабочей силы и пр.), поскольку расширение мощностей и перелив капитала из других отраслей обычно не могут быть осуществлены в короткие сроки. Но в долгосрочном периоде увеличение предложения практически всегда следует за повышением цены.

Графическая зависимость между ценой и объемом предложения получила название кривой предложения S.

Шкала предложения и кривая предложения блага показывает зависимость (при прочих равных условиях) между рыночной ценой и количеством этого блага, которое хотят произвести и продать производители.

Пример. Допустим, нам известно, сколько тонн картофеля может быть предложено продавцами на рынке за неделю при различных ценах.

Таблица 1. Предложение картофеля.

Данная таблица показывает, какое количество товара будет предложено при минимальной и максимальной цене.

Так, при цене в 5 руб. за 1 кг картофеля его будет продано минимальное количество. По такой низкой цене продавцы, возможно, будут торговать другим товаром, более выгодным, чем картофель. С возрастанием цены будет возрастать и предложение картофеля.

По данным таблицы строится кривая предложения S, которая показывает, какое количество товара производители продали бы при различных уровнях цены Р (рис. 3).

Рис. 3. Кривая предложения.

2.1 Изменение предложения

спрос цена доход эластичность

На изменение предложения так же, как и спроса, оказывают влияние как ценовые, так и неценовые факторы. При изменении цены товара соответствующая точка рыночной конъюнктуры перемещается вдоль кривой предложения, т. е. происходит изменение величины предложения.

Неценовые факторы влияют на изменение всей функции предложения, наглядно это можно представить в виде смещения кривой предложения вправо - при увеличении предложения, и влево - при его снижении (рис.4).

Рис. 4. Сдвиг кривой предложения.

Рассмотрим более подробно некоторые неценовые факторы, воздействующие на предложение.

Издержки производства (или производственные затраты). Если производственные затраты низки по сравнению с рыночными ценами, то для производителей выгодно поставлять товары в больших количествах. Если же они высоки по сравнению с ценой, фирмы производят товар в небольших количествах, переключаются на другие продукты или даже покидают рынок.

Затраты на производство в первую очередь определяются ценами на экономические ресурсы: сырье, материалы, средства производства, рабочую силу, - и техническим прогрессом. Очевидно, что рост цен на ресурсы оказывает большое влияние на производственные затраты и уровень выпуска.

Технология производства. Это понятие объединяет все, начиная с подлинных технических открытий и лучшего применения существующих технологий и заканчивая обычной реорганизацией рабочего процесса. Совершенствование технологии позволяет производить большее количество продукции с меньшими затратами ресурсов. Технический прогресс также позволяет снижать количество ресурсов, требующихся для одного и того же объема выпуска. Например, сегодня на производство одного автомобиля производители затрачивают гораздо меньше времени, чем 10 лет назад. Прогресс в технологиях позволяет изготовителям машин получать прибыль от производства большего числа автомобилей по той же цене.

Налоги и субсидии. Действие налогов и субсидий проявляется в разных направлениях: повышение налогов приводит к росту издержек производства, увеличивая цену производства и уменьшая его предложение. Снижение налогов приводит к противоположному эффекту. Субсидии и дотации позволяют сокращать издержки производства за счет государства, способствуя тем самым росту предложения.

Цены на сопряженные товары. Предложение на рынке во многом зависит от наличия на рынке взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров по приемлемым ценам. Например, применение искусственных, более дешевых по сравнению с натуральными, сырьевых ресурсов позволяет снижать издержки производства, увеличивая тем самым предложение товаров.

Ожидания производителей. Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок. Например, если производитель ожидает рост цен на свою продукцию, он может начать увеличивать производственные мощности уже сегодня в надежде на последующее получение прибыли и придерживать товар до повышения цен. Информация о предполагаемом снижении цен может привести к росту предложения в настоящий момент и сокращению предложения в дальнейшем.

Число товаропроизводителей. Увеличение числа производителей данного товара приведет к росту предложения, и наоборот.

7. Особые факторы. Например, на определенные виды продукции (лыжи, ролики, продукцию сельского хозяйства и пр.) большое влияние оказывает погода.

2.2 Эластичность предложения

Эластичность предложения - чувствительность величины предложения товаров к изменению цен на эти товары.

На эластичность предложения оказывают влияние: наличие или отсутствие резервов производства - если имеются резервы, то в краткосрочном периоде предложение эластично; наличие возможности хранить запасы готовой продукции - предложение эластично.

Существуют следующие виды эластичности предложения:

эластичное предложение. 1 %-ное увеличение цены вызывает значительное увеличение предложения товаров;

предложение единичной эластичности. 1 %-ное увеличение цены ведет к 1 %-ному увеличению предложения товаров на рынке;

неэластичное предложение. Увеличение цены не оказывает влияния на количество товаров, предлагаемых к продаже;

эластичность предложения в мгновенный период (т. е. период времени малый, и производители не успевают отреагировать на изменения) - предложение фиксировано;

эластичность предложения в долгосрочный период (отрезок времени, достаточный для создания новых производственных мощностей) - предложение наиболее эластично.

Для того чтобы определить, как производство той или иной продукции влияет на изменение цены, измеряется эластичность предложения по цене.

Эластичность предложения измеряется относительным (в процентах или долях) изменением величины предложения при изменении цены на 1 %.

Формула коэффициента ценовой эластичности предложения аналогична расчету коэффициента ценовой эластичности спроса.

В отличие от спроса, предложение менее связано с изменениями производственного процесса и более адаптируется к изменению цены.

На эластичность предложения оказывают влияние: наличие или отсутствие резервов производства - если есть резервы, то в краткосрочном периоде времени предложение эластично; наличие возможности хранить запасы готовой продукции - предложение эластично.

.2.1 Эластичность предложения с учетом фактора времени

Фактор времени - важнейший показатель в определении эластичности. Существует три временных периода, влияющих на эластичность предложения, - краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

Краткосрочный период - слишком короткий для осуществления фирмой каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции, и в этом временном периоде предложение неэластично.

Среднесрочный период повышает эластичность предложения, так как дает возможность расширить или сократить производство продукции на существующих производственных мощностях, но он недостаточен для введения новых мощностей.

Долгосрочный период при росте спроса на товары отрасли допускает расширение или сокращение фирмой своих производственных мощностей, а также приток в отрасль новых фирм или, при сокращении спроса на продукцию отрасли, закрытие фирм. Эластичность предложения в данном периоде выше, чем в двух предыдущих периодах.

Следует отметить, что предложение в текущем периоде остается фиксированным, так как производители не успевают отреагировать на изменения на рынке.

3. Рыночное равновесие

Рассмотренные нами ранее функции спроса и предложения взаимодействуют на рынке товара. Под влиянием конкурентной среды рынка спрос и предложение уравновешиваются, в результате чего устанавливаются рыночная цена и количество покупаемого товара.

Рыночная цена считается ценой равновесия тогда, когда она определяет тот уровень, при котором продавец еще согласен продать, а покупатель уже согласен купить товар.

Рыночное равновесие достигается равенством между спросом и предложением:

QS = Qd,

Равновесие достигается при пересечении кривых спроса и предложения, где и устанавливается равновесная цена (Рис.5).

Рис. 5. График рыночного равновесия.

Где Е - это точка рыночного равновесия. Ей соответствует равновесная цена - РЕ и количество продаж - QЕ, продаваемое по этой цене.

Равновесие бывает устойчивым и неустойчивым. Если после нарушения равновесия рынок приходит в состояние равновесия и устанавливаются прежние равновесные цена и объём, то равновесие называют устойчивым. Если после нарушения равновесия устанавливается новое равновесие и изменяется уровень цен и объём спроса и предложения, то равновесие называют неустойчивым.

Устойчивость равновесия - способность рынка приходить в состояние равновесия путём установления прежней равновесной цены и равновесного объёма.

.1 Механизм установления равновесия

Рассмотрим механизм установления рыночного равновесия, когда под воздействием изменения факторов спроса или предложения рынок выходит из этого состояния. Существуют два основных варианта диспропорции между спросом и предложением: избыток и дефицит товара.

Избыток (излишек) товара - это такая ситуация на рынке, когда величина предложения товара по данной цене превышает величину спроса на него. В этом случае между производителями возникает конкуренция, борьба за покупателей. В выигрыше остается тот, кто предлагает более выгодные условия реализации товара. Таким образом рынок стремится вернуться в состояние равновесия.

Дефицит товара - в этом случае величина спроса на товар по данной цене превосходит предлагаемое количество товара. В данной ситуации возникает соревнование уже между покупателями за возможность приобрести дефицитный товар. Побеждает тот, кто предлагает более высокую цену за данный товар. Возросшая цена привлекает к нему внимание производителей, которые начинают расширять производство, увеличивая тем самым предложение товара. В результате система возвращается в состояние равновесия.

Таким образом, цена выполняет уравновешивающую функцию, стимулируя расширение производства и предложения товара при дефиците и сдерживая предложение, избавляя рынок от излишков.

Уравновешивающая роль цены проявляется как через спрос, так и через предложение.

Предположим, что равновесие, установившееся на нашем рынке, было нарушено - под воздействием каких-либо факторов (например, рост доходов) произошло увеличение спроса, в результате его кривая сместилась из D1 в D2 (рис. 6 а), а предложение осталось неизменным.

Если цена данного товара не изменилась сразу же после смещения кривой спроса, то вслед за ростом спроса возникнет ситуация, когда по прежней цене Р1 количество товара, которое каждый из покупателей теперь может приобрести (QD) превышает тот объем, который могут предложить при данной цене производители данного товара (QS). Величина спроса теперь будет превышать величину предложения данного товара, что означает возникновение дефицита товара в размере Df = QD - Qs на данном рынке.

Дефицит товаров, как мы уже знаем, приводит к конкуренции между покупателями за возможность приобретения данного товара, что приводит к росту рыночных цен. В соответствии с законом предложения реакцией продавцов на повышение цены будет увеличение объема предлагаемого товара. На графике это будет выражено передвижением точки рыночного равновесия Е1 вдоль кривой предложения до ее пересечения с новой кривой спроса D2 где и будет достигнуто новое равновесие данного рынка Е2 с равновесным количеством товаров Q2 и равновесной ценой Р2.

Рис. 6. Смещение точки равновесной цены.

Рассмотрим ситуацию, когда равновесное состояние будет нарушено со стороны предложения.

Предположим, что под воздействием каких-то факторов произошло увеличение предложения, в результате его кривая сместилась вправо из положения S1 в S2 а спрос остался неизменным (рис. 6 б).

При условии сохранения рыночной цены на прежнем уровне (Р1) рост предложения приведет к избытку товара в размере Sp = Qs- QD. В результате возникает конкуренция продавцов, приводящая к снижению рыночной цены (с Р1 до Р2) и росту объема продаваемого товара. На графике это будет отражено перемещением точки рыночного равновесия Е1 вдоль кривой спроса до ее пересечения с новой кривой предложения, что приведет к установлению нового равновесия Е2 с параметрамиQ2иР2.

Аналогично можно выявить влияние на равновесную цену и равновесное количество товаров уменьшения спроса и уменьшения предложения.

В учебной литературе сформулированы четыре правила взаимодействия спроса и предложения.

.Увеличение спроса вызывает рост равновесной цены и равновесного количества товаров.

.Уменьшение спроса вызывает падение и равновесной цены, и равновесного количества товаров.

.Увеличение предложения влечет за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товаров.

.Сокращение предложения влечет за собой увеличение равновесной цены и уменьшение равновесного количества товаров.

Пользуясь этими правилами, можно найти равновесную точку при любых изменениях спроса и предложения.

Возвращению цены к рыночному равновесному уровню в основном могут препятствовать следующие обстоятельства:

административное регулирование цен;

монополизм производителя или потребителя, позволяющий удерживать монопольную цену, которая может быть как искусственно завышенной, так и заниженной.

Список литературы

1.Акуленко Н.Б., Буриков А.Д., Волков О.И., Гарнов А.П., Девяткин О.В., Елизаров Ю.Ф., Елина О.А., Клюкин И.Н., Колоколов В.А., Кукушкин С.Н., Паламарчук А.С., Переходов В.Н., Поздняков В.Я., Прудников В.М. Экономика предприятия (организации): Учебник - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2010.

.Алексеева А.И., Васильев Ю.В., Малеева А.В., Ушвицкий Л.И. Комплексный экономический анализ финансовой деятельности: учебное пособие - М.: КРОНУС, 2007.

.Грибов В.Д., Грузинов В.П., Кузьменков В.А. Экономика организации (предприятия): учебное пособие, - 2-е изд., стер. - М.: КРОНУС, 2009

.Кондраков Н.П., Иванова М.А. Бухгалтерский управленческий учет: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009.

Репетиторство

Нужна помощь по изучению какой-либы темы?

Наши специалисты проконсультируют или окажут репетиторские услуги по интересующей вас тематике.
Отправь заявку с указанием темы прямо сейчас, чтобы узнать о возможности получения консультации.

Если рассмотреть позицию покупателей (потребителей) на рынке, то можно заметить, что чем выше цена на товар, тем меньше желания у покупателей приобрести этот товар. Это обратная зависимость между ценой товара и спросом на него, получило в экономике название закона спроса (на графике Р – цена, Q – количество товара, D – кривая спроса).

Под спросом вообще понимают материально подкреплённое желание субъекта приобрести тот или иной товар. Функция спроса может быть задана графиком, таблицей или функциональной зависимостью. Закон спроса действует вследствие двух причин:

1. При снижении цены на товар потребитель хочет приобрести большее его количество. В экономике это называется эффектом дохода.

2. При снижении цены на товар, он дешевеет относительно других товаров, и приобретать его становится выгодным – это называется эффектом замещения.

Закон спроса не действует:

1. при ажиотажном спросе, вызванным инфляционными ожиданиями;

2. при переключении спроса на модные или престижные товары;

3. этот закон не распространяется на дорогостоящие редкие товары представляющие собой историческую или художественную ценность, антиквариат.

Следует различать два понятия: изменение спроса и изменение объема спроса.

Изменение объема спроса происходит под воздействием только ценовых факторов, это скольжение вдоль кривой спроса вверх или вниз. Объем спроса – это максимальное количество товара, которое может приобрести данный покупатель за данный период времени при данных условиях.

Изменение спроса происходит под воздействием не ценовых факторов. Это смещение всей кривой спроса вверх ли вниз.

К не ценовым факторам, приводящим к изменению спроса и смещению кривой спроса, относят:

1. изменение уровня дохода населения;

2. изменение потребительских предпочтений;

3. изменение числа конкурентов;

4. изменение цены на товары заменители и др.

Если рассмотреть позицию продавцов на рынке то можно заметить обратную картину, чем выше цена на товар, тем больше его предложение. Эта прямая зависимость между ценой товара и его предложением получила название закона предложения . График предложения обозначают S. Функция предложения, как и функция спроса, может быть задана графиком, таблицей или функциональной зависимостью.

Под предложением в экономике понимают готовность продавца выставить свой товар на рынок.

Этот закон действует вследствие двух причин:

1. при повышении цены на товар производитель стремиться увеличить количество данного товара, так как в каждой единице находиться доля прибыли. А при росте цен эта доля возрастает;

2. при устойчивом продолжительном росте цены на товар в эту отрасль устремляются и другие производители, что еще больше увеличивает предложение данного товара.

Так же следует различать два понятия: изменение объема предложения и изменение предложения

Изменение объема предложения происходит под воздействием только ценовых факторов. Это скольжение вдоль кривой предложения вверх или вниз. Объем предложения – это максимальное количество товара, приготовленного для продажи за данный период времени при данных условиях.

Изменение предложения происходит под воздействием не ценовых факторов. Это смещение всей кривой предложения вверх или вниз.

К не ценовым факторам, приводящим к изменению предложения и смещению всей кривой предложения, относят:

1. изменение цен на ресурсы;

2. изменение экономической политики;

3. общая экономическая ситуация в стране;

4. появление в отрасли (на рынке) новых фирм и др.

Если совместить графики спроса и предложения в одних осях координат, то они пересекутся в определённой точке пространства.

Эту точку в экономике называют точкой равновесия в ней: спрос равен предложению, интересы продавца и покупателя совпадают, нет не излишков ни дефицита (все количество товара Q о будет продано без остатка по цене P o). Т. О – точка равновесия, Q о и P o – равновесная цена и объём.

Рис. Рыночное равновесие.

Если цена на товар на рынке установится выше равновесной, то производить (подавать) такой товар будет выгодно, и в соответствии с функцией предложения, продавцы (производители) увеличат количество продаваемого (производимого товара). Желание покупателей приобретать такой дорогой товар будет мало, и они откажутся от покупки подорожавшего товара, следовательно, на рынке образуется излишек данного товара. Область выше точки равновесия – это область излишков .

Если возникнет обратная ситуация и цена на товар на рынке установится ниже точки равновесия, то предложение этого товара, в соответствие с законом предложения, сократится. Желание покупателей приобрести подешевевший товар будет велико, спрос на данный товар возрастет и на рынке образуется дефицит данного товара, следовательно, область ниже точки равновесия – это область дефицита .

Описанная выше модель рынка является статической , ибо охватывает некоторый фиксированный период времени.

Изменение цен, спроса и предложения во времени преобразует статическую модель рыночного равновесия в динамическую . Допустим, что с течением времени спрос и предложение товара не изменяются (кривые D и S не меняют своего положения). Изменение рыночного равновесия будет зависеть только от изменения цены товара, при этом могут возникнуть следующие варианты динамики рыночной цены:

· С течением времени отклонение от равновесной цены уменьшается, но равновесие не достигается, и рынок колеблется вокруг точки равновесия (рис. А).

· С течением времени отклонение от равновесной цены увеличивается (рис. Б).

Траектория рыночной цены внешне похожа на паутину, поэтому динамическая модель получила название «паутинообразной модели ».

Механизм рыночного ценообразования.

Регулирование рынка.

Реализуя свои экономические интересы, решая социальные задачи, государство осуществляет регулирование рыночных процессов. Основными средствами государственного воздействия на тот или иной рынок являются введение налогов и предоставление субсидий, регулирование цен (установление верхних и нижних лимитов) и регулирование количества обращающихся на рынках товаров.

Введение косвенных налогов (акцизов) приведет к сокращению предложения товара на величину налога. На рынке установится новое равновесное состояние. В этом случае выручка производителя сократится. Несмотря на то, что налог в бюджет платит только продавец, налоговое бремя распределяется между ним и покупателем.

В случае предоставления субсидий, как производителю, так и продавцу, возникает обратная ситуация (субсидии рассматриваются как отрицательные налоги). В этом случае произойдет рост предложения на сумму субсидий и количества производимого товара. Как и при налогообложении, полученная субсидия не целиком поступит в распоряжение продавца, часть её поступит в бюджет покупателя.

Если государство, осуществляя регулирование цен, установит максимальную верхнюю границу цены (цену «потолка»), например, на социально значимые товары для малоимущих граждан, то на рынке образуется дефицит этих товаров, и возникнет необходимость введения различных систем их нормирования: талонов, карточек. С целью экономии времени люди будут согласны заплатить за дефицитный товар большую цену тем лицам и организациям, которые имеют доступ к дефицитным товарам. В результате это приведет к развитию спекуляции и взяточничества. Итогом долгосрочного длительного контроля над ценами, станет формирование «черного рынка» и «теневой экономики»

Если государство проводит регулирование цен, устанавливая нижнюю их границу (цена «пола», чаще в отношении сельхозпроизводителей, наукоемких производств), то возникает обратная ситуация. На рынке возникает излишек данного товара, и со временем производители будут организовывать распродажи со скидками, противозаконно продавать излишки на «черном» рынке по цене ниже государственной, или государство само будет вынуждено закупать излишки не нашедшей сбыта продукции по завышенным ценам.

В случае регулирования государством количества обращающихся на рынке товаров (в основном максимальное количество покупаемых или продаваемых благ, связанных с экспортно-импортными операциями), возникает ситуация аналогичная установлению верхних пределов цен. Но в данном случае «черный» рынок может и не возникать, а в обход административным запретам, производители будут выпускать товар сверх установленных пределов, в том числе и контрабандным путем.

Ни одна страна не обходится без государственного регулирования цен, при этом важно представлять все последствия административного вмешательства и выбирать средства, наиболее соответствующие преследуемым целям.

Эластичность товаров. Практическое применение эластичности.

Изменение спроса на товар при изменении цены на него варьирует от продукта к продукту и мерой этой реакции служит эластичность . Впервые термин эластичность был введен в экономический анализ А.Маршаллом .

1.Коэффициент эластичности спроса по цене характеризует, на сколько в процентном отношении измениться спрос на товар, при изменении его цены на 1%.

Если изменение цены и спроса невелико, то в формулу могут быть подставлены не изменения этих величин, а конечные, или начальные их значения. В этом случае говорят о точечной эластичности (∆Q = Q, ∆Р = Р).

Если изменение цен и спроса на товар значительны, то определяют дуговую эластичность спроса по цене, используя следующую формулу:

1. E p д > 1 сильная реакция покупателей, спрос эластичен.

2. E p д < 1 слабая реакция покупателей, спрос не эластичен

3. E p д = 1 единичная эластичность спроса.

4. E p д 0 абсолютно не эластичный спрос.

5. E p д ∞ совершенно эластичный спрос.

3. Коэффициент эластичности предложения по цене, характеризует, на сколько в процентном отношении измениться предложение товара, при изменении цены на него на 1%.

2. 0 – некачественный товар.

4. Коэффициент перекрестной эластичности, характеризует, на сколько в процентном отношении измениться спрос на один товар при изменении цены другого товара на 1 %

Этот коэффициент рассчитывают для того, чтобы определить, какими товары являются по отношению друг к другу: взаимозаменяемыми, взаимодополняемыми или независимыми.

1. > 1 – взаимозаменяемые товары.

2. < 1 – взаимодополняемые товары.

3. = 0 - независимые товары.

Эластичность товаров широко применяется в практике при формировании ценовой политики торговых предприятий. Если на товары эластичного спроса существенно повысить цену, это может привести к резкому сокращению выручки от реализации и образованию убытков. В случае, если два товара взаимозаменяемые, то повышение цены одного товара приведет к увеличению продаж другого товара.

Второе применение заключается в формировании налоговой политики государства. Косвенное налогообложение, заключающееся в повышении цены (акцизы, НДС) приводит к общему снижению производства товаров и недопотреблению их покупателями, для которых этот товар оказался недоступным. Налоговое бремя от этих налогов распределяется между экономическими субъектами по-разному, в зависимости от эластичности товара. Если товар эластичного спроса, то налоговое бремя в значительной степени ложится на потребителей (акциз - это плата за удовольствие от потребления товаров роскоши: меха, автомобили, золото, алкоголь и др.), если неэластичного, то на производителей.

← Вернуться