Търсене и предлагане. Пазарно равновесие

Търсене. Закон за търсенето. Неценови фактори на търсенето.

Оферта. Закон за предлагането. Неценови фактори на предлагането

Пазарно равновесие

Концепцията за еластичност

Еластичност на търсенето. Видове еластичност на търсенето

Еластичност на предлагането. Видове еластичност на предлагането

Търсене. Закон за търсенето. Неценови фактори на търсенето

Търсене -Това е желанието и способността на купувача да закупи продукт при определени условия.

Обемът (количеството) на търсенето е количеството продукт, което купувачът се съгласява да купи на определена цена в определен момент.

Има индивидуално търсене, пазарно търсене и съвкупно търсене.

Наличието на търсене зависи от нуждите на купувача. Търсеното количество зависи от много фактори, които могат да бъдат отразени с помощта на функцията на търсенето.

Q d A = f (PA, I, H, P B, PC,…)

където Qd е обемът на търсенето на продукт А;

P A – цена на продукт A;

аз – доходи на получателите;

H – вкусовете на купувачите;

P B , P C – цени за взаимозаменяеми и допълващи се стоки.

Съществува връзка между обема на търсенето и цената на даден продукт, наречена закон на търсенето.

Закон за търсенетопосочва, че при равни други условия обемът на търсенето на даден продукт се увеличава, ако цената му намалява, и обратно, обемът на търсенето на продукт намалява, ако цената на продукта се увеличи.

По този начин законът за търсенето показва, че има обратна връзка между цената и търсеното количество.

Законът за търсенето може да бъде отразен с помощта на таблица, наречена скала на търсенето.

Например, представете си, че има данни за обема на търсенето на определен продукт на различни цени.

Таблица 5 - Скала на търсенето на стоки

Единична цена (P)	Количество на търсенето на продукт (Qd)

Ако данните в таблицата се отразят графично, получаваме линията на търсенето.

Фигура 8 – Графика на търсенето

Както се вижда от фигурата, линията на търсене има отрицателен наклон.

обем на търсенето,тези. движението се извършва по линията на търсене (от точка А до точка Б).

Ако неценовите фактори, които определят търсенето, се променят, но цената остава непроменена, тогава промяна в самото търсене. На графиката, когато търсенето се промени, линията на търсене се измества.

Ако търсенето се увеличи, тогава линията на търсенето се измества надясно; намаляването на търсенето се отразява чрез изместване на линията на търсене наляво.

Фигура 9 – Изместване на линията на търсене

Основните неценови фактори, влияещи върху търсенето:

доход на купувача;

мода, вкусове и предпочитания на купувачите;

сезонни промени;

цени за взаимозаменяеми и допълващи се стоки;

потребителски очаквания.

Изключение от закона за търсенето:

когато цените на онези стоки, които се считат за особено престижни, намаляват, може да се очаква намаляване на обема на търсенето - „ефектът на сноба“;

нерационалното потребителско търсене възниква, когато покупката се извършва без да се вземат предвид нуждите и финансовите възможности, а под влияние на моментни желания - „ефектът на каретата“.

Оферта. Закон за предлагането. Неценови фактори на предлагането

Оферта– желанието на производителя да продаде определено количество продукт на определена цена в определен момент.

Обемът (стойността) на предлагането е количеството стоки, които производителят се съгласява да продаде на определена цена в определен момент.

Има индивидуално предлагане (предложение от един производител), пазарно предложение (предложение от всички производители на пазара) и съвкупно предложение.

Функцията на предлагането може да бъде представена по следния начин:

Qs A = f (PA, L, T, N, P B, PC,…)

където Qs е обемът на предлагането на продукт А;

P A – цена на продукт A;

Л – стойност, характеризираща техническия прогрес;

T – размер на данъци или субсидии;

P B - цени на други стоки;

P C – цени на ресурсите.

Съществува връзка между обема на предлагането и цената на даден продукт, наречена закон на предлагането.

Закон за предлаганетозаявява, че при равни други условия доставеното количество на стока се увеличава, ако цената на стоката се увеличи, и обратно, доставеното количество намалява, ако цената на стоката намалее.

Таблица 6 – Скала на предлагането

Ако данните от таблицата са отразени графично, получаваме линията за доставка.

Фигура 10 – График на доставките

Както се вижда от фигурата, захранващата линия има положителен наклон.

Ако всички фактори, определящи търсенето, с изключение на цената на самия продукт, са постоянни, тогава когато цената на продукта се промени, настъпва промяна обем на предлагането,тези. има движение по захранващата линия (от точка А до точка Б).

Ако неценовите фактори, които определят предлагането, се променят, но цената остава непроменена, тогава промяна на самото предложение. На графиката, когато доставката се промени, линията на доставка се измества.

Ако предлагането се увеличи, тогава захранващата линия се измества надясно; намаляването на предлагането се отразява чрез изместване на линията наляво.

Основните неценови фактори, влияещи върху предлагането:

технически прогрес;

промени в цените на ресурсите;

сезонни промени;

данъци и субсидии;

промени в търсенето на други стоки;

Очакванията на производителите.

Пазарно равновесие

На пазара интересите на купувачите се сблъскват с интересите на продавачите.

Нека комбинираме линиите на търсене и предлагане на една графика.

Р
Фигура 11 – Пазарно равновесие

Както може да се види от Фигура 11, линиите на търсене и предлагане се пресичат в точка E. В този момент цената, на която купувачите са готови да купят определено количество от продукта, е равна на цената, на която производителите са готови да продадат едно и също количество продукт. Пресечната точка на правите S и D, точка E, се нарича точка на равновесие. Когато пазарът е в тази точка, установената цена устройва както купувачите, така и продавачите и те нямат причина да искат нейната промяна. Това състояние на пазара се нарича пазарно равновесие.

Обемът на продажбите в този момент се нарича равновесен пазарен обем (Qe). Цената в този момент се нарича равновесна (пазарна) цена (Pe).

По този начин пазарното равновесие е пазарно състояние, при което обемът на търсенето е равен на обема на предлагането.

Ако цената, която преобладава на пазара, се различава от равновесната цена, тогава под влияние на пазарните механизми тя ще се променя, докато се установи на равновесно ниво и обемът на търсенето стане равен на обема на предлагането.

Нека първо разгледаме ситуацията, когато пазарната цена е по-висока от равновесната. На фигура 11 тази цена ще съответства на P  Re. При тази цена доставеното количество ще бъде Qs, а търсеното количество Qd. Както се вижда от графиката, обемът на търсенето при тази цена ще бъде по-малък от обема на предлагането и производителите няма да могат да продадат всичките си продукти. На пазара ще има излишък от стоки, който ще бъде равен на Qs - Qd.

Производителите, след като открият непродадени продукти, ще започнат да намаляват цената на своите стоки, докато обемът на търсенето стане равен на обема на предлагането, тоест до нивото на равновесната цена.

Ако цената, установена на пазара, е по-ниска от равновесната цена (P  Re), тогава при тази цена обемът на търсенето ще надвиши обема на предлагането (Qd  Qs) и ще възникне недостиг на стоки да се формира на пазара, равен на Qd - Qs . В този случай производителите ще започнат да повишават цената до нивото на Pe.

Ако има конкуренция на продуктовия пазар и правителството не се намесва в пазарния механизъм, тогава, в съответствие с модела „търсене → предлагане“, всички купувачи ще закупят продукта на единна пазарна цена (цена на равновесие). В този случай потребителите, които биха били готови да закупят стоки на цени, по-високи от равновесната цена, получават ползи равна на разликата между цената, която са готови да платят и тази, която действително плащат (равновесната цена). Концепцията за „излишък“ ни позволява да определим количествено ползите, получени от всички потребители на пазара. консуматор".

Потребителски излишък– това е общата полза, която потребителите получават от закупуването на даден продукт на пазарната цена.

Като се аргументираме по подобен начин, можем да дефинираме излишъка на производителя.

В резултат на пазарния механизъм всички продавачи продават стоки на една пазарна цена. Някои производители обаче биха били склонни да продават стоките си на по-ниски цени, т.к техните производствени разходи може да са по-ниски от другите. Поради това някои производители печелят от продажбата на стоките си на пазарни цени.

Излишък на производителя- това е общата полза, която производителите получават от продажбата на стоките си на пазарни цени

Сумата от излишъците на потребителите и производителите представлява социална печалба.

Графично излишъкът на потребителите и производителите може да бъде представен със следната фигура:

Фигура 12 – Излишък на потребителите и производителите.

Концепцията за еластичност

Търсенето и предлагането зависят от много фактори.

За да се определи степента, в която търсенето или предлагането се променя в резултат на промени във факторите, които го определят, понятието се използва в икономиката еластичност.

Еластичността помага да се разбере процесът на пазарна адаптация към промените в неговите фактори.

Правете разлика между еластичността на търсенето и предлагането. Еластичността на търсенето (предлагането) показва колко ще се промени количеството на търсенето (предлагането) в отговор на промяна във фактора, влияещ върху търсенето (предлагането).

При изчисляване на еластичността икономистите използват коефициенти на еластичност.

Коефициентът на еластичност на търсенето (предлагането) за определен фактор характеризира относителната промяна в обема на търсенето (предлагането) на продукт с относителна промяна на този фактор, т.е. показва колко процента се променя търсенето (предлагането) на даден продукт, когато даден фактор се промени с 1%.

Еластичност на търсенето. Видове еластичност на търсенето

Разграничават се следните видове еластичност на търсенето:

ценова еластичност на търсенето (директна ценова еластичност на търсенето);

кръстосана ценова еластичност на търсенето (по цената на друг продукт);

доходна еластичност на търсенето.

Пряка ценова еластичност на търсенетопоказва степента на влияние на промените в цените върху промените в търсеното количество.

Има 2 метода на измерване:

А) използване на коефициента на пряка ценова еластичност на търсенето;

Б) използване на анализ на промените в общите приходи (TR).

Коефициентът на пряка еластичност на търсенето може да се изчисли с помощта на формулата за точкова еластичност (измерване на еластичността в определена точка):

(1)

използвайки формулата за еластичност на дъгата (измерване на еластичността в определен участък от кривата на търсенето):

(2)

Коефициентът на пряка ценова еластичност показва с какъв процент ще се промени обемът на търсенето на даден продукт, когато цената на този продукт се промени с 1%.

защото Тъй като кривата на търсенето има отрицателен наклон, коефициентът на директна еластичност е отрицателен, когато се изчислява.

В зависимост от стойността на този коефициент се разграничават следните видове ценова еластичност на търсенето:

|E p d |1 – еластично търсене, търсеното количество се променя с повече от 1%, когато цената се промени с 1%

Освен това, когато цената се повиши, приходите, получени от производителя, намаляват, и обратното, когато цената се понижи, приходите се увеличават. (при PTR↓, при ↓PTR)

|E p d |< 1 – неэластичный спрос, величина спроса меняется меньше, чем на 1% при изменении цены на 1%.

Освен това, когато цената се увеличи, приходите, получени от производителя, се увеличават и обратно, когато цената се понижи, приходите намаляват. (при PTR, при ↓PTR↓)

|E p d | = 1 – търсене с единична еластичност, търсеното количество се променя с 1% при промяна на цената с 1%.

Въпреки това, когато цената се промени, приходите остават постоянни. (при ↓PTR=const)

Кривите на търсенето с различна степен на еластичност могат да бъдат представени по следния начин:

Фигура 13 – Еластичен график на търсенето.

Фигура 14 – Графика на нееластично търсене.

Фигура 15 – График на търсенето с единична еластичност.

Основните фактори, влияещи върху ценовата еластичност на търсенето:

наличие, качество, количество и цена на заместващи стоки и наличие на допълващи стоки;

делът на разходите за даден продукт в бюджета на потребителя (когато цената на даден продукт съставлява голяма част от доходите на потребителя, търсенето на такъв продукт ще бъде ценово еластично и обратно);

времеви фактор (купувачът трябва да има резерв от време, за да се адаптира към промените в цените; колкото повече време минава, толкова по-еластично е търсенето);

значимост, познатост на продукта за потребителя (търсенето на стоки от първа необходимост е нееластично);

степента на спешност на закупуване на продукт (ако потреблението на продукт (услуга) не може да бъде отложено от гледна точка на купувача, тогава търсенето на такъв продукт е нееластично).

Доходна еластичност на търсенетоопределя колко ще се промени търсенето на даден продукт в отговор на промяна в доходите на купувачите.

Еластичността се оценява с помощта на коефициента на еластичност на търсенето по дохода, който може да се изчисли с помощта на формулите за точкова и дъгова еластичност.

Формула за точкова еластичност:

(3)

E d I - коефициент на еластичност на търсенето по доход,

I – размер на дохода,

Q – количеството на търсенето,

Формула за еластичност на дъгата:

(4)

Коефициентът на еластичност на търсенето на дохода показва колко ще се промени търсенето на даден продукт, ако потребителският доход се промени с 1%.

Коефициентът на еластичност на търсенето по дохода ни позволява да разделим стоките на следните групи:

Стоки с по-ниско качество или стоки с „ниско качество“ - стоки, по отношение на които увеличението на дохода води до намаляване на търсенето на продукта

Нормални стоки - увеличаването на доходите предизвиква увеличаване на търсенето на продукта.

В групата на нормалните стоки има

Стоки от първа необходимост: 0E I d 1

Стока II от второстепенна необходимост E I d = 1

Луксозни стоки E I d 1

Фактори, влияещи върху доходната еластичност на търсенето:

Групата, към която принадлежи продуктът.

Значението на продукта за семейството.

Времеви фактор.

Кръстосана еластичност на търсенетопоказва как търсенето на една стока се променя в отговор на промяна в цената на друга стока.

Коефициентът на кръстосана еластичност на търсенето показва как ще се промени търсенето на един продукт (продукт A), когато цената на друг продукт (продукт B) се промени с 1%.

Формула за изчисляване на коефициента на кръстосана еластичност на търсенето:

E D AB =
, (5)

E D AB -- коефициент на кръстосана еластичност на търсенето,

P 1B -- начална цена на продукт B,

P 2B -- нова цена на продукт B,

Q 1A -- първоначалният обем на търсенето на продукт A,

Q 2A е новият обем на търсенето на продукт A.

Ако коефициентът на кръстосана еластичност на търсенето е положителна стойност (E D AB > 0), то това са взаимозаменяеми стоки.

Ако коефициентът на кръстосана еластичност на търсенето е отрицателен (E D AB< 0), то это взаимодополняемые товары.

Ако коефициентът на еластичност на търсенето (E D AB = 0), тогава това са независими стоки.

Еластичност на предлагането. Видове еластичност на предлагането

Разграничават се следните видове еластичност на предлагането:

ценова еластичност на предлагането (директна еластичност на предлагането);

кръстосана ценова еластичност на предлагането;

Ценова еластичност на предлаганетопоказва как количеството стоки, предлагани за продажба, ще се промени в отговор на промяна в цената на тези стоки.

Така ценовата еластичност на търсенето е реакцията на купувачите на промяна в цената, а ценовата еластичност на предлагането е реакцията на промяна в цените от страна на продавача.

Коефициентът на ценова еластичност на предлагането се изчислява по формула, подобна на формулата за коефициента на ценова еластичност на търсенето.

Коефициентът на ценовата еластичност на предлагането показва относителното изменение на обема на предлагането при относително изменение на цената на продукта.

E S =
, (6)

E S -- коефициент на ценова еластичност на предлагането,

P 1 -- начална цена,

P 2 -- нова цена,

Q 1 -- първоначален обем на доставките,

Q 2 -- обем на предлагането след промяна на цената.

С други думи, ценова еластичност на предлаганетопоказва с какъв процент ще се промени обемът на предлагането на стока в резултат на 1% промяна в цената на тази стока.

Коефициентът на еластичност на предлагането по цена, за разлика от коефициента на еластичност на търсенето по цена, винаги има положителна стойност, тъй като цената и предлагането винаги се променят в една и съща посока - с увеличаване на цената предлагането също се увеличава.

Ако при промяна на цената доставеното количество се промени в по-малка степен от цената, тогава предлагането на стоката нееластичен(E p s< 1).

Ако при промяна на цената доставеното количество се промени в по-голяма степен от цената, тогава предлагането на стоката еластична(E p s 1).

Ако, когато цената се промени, доставеното количество се промени в същата степен като цената, тогава това единица еластичност на предлагането(E p s = 1).

Фактори, влияещи върху еластичността на предлагането:

Времеви фактор. Колкото по-дълъг е периодът от време, толкова по-висока е еластичността.

Възможност за дългосрочно съхранение на продуктите. За нетрайните продукти еластичността на предлагането е ниска.

Степен на използване на производствения капацитет.

Характеристики на технологията (възможност за бърза промяна на производствения обем).

Мобилност на производствените фактори.

Основният фактор, влияещ върху еластичността на предлагането, е периодът от време, през който продавачите трябва да реагират на промените в цената и пазарната ситуация (промени в търсенето, цените на ресурсите и др.).

При анализа на еластичността на предлагането се разграничават три времеви пазарни периода: мигновен, кратък и дълъг.

Моментен пазарен период –период от време, през който всички производствени фактори са постоянни, т.е. тяхното количество не може да се променя.

През този период производителите нямат възможност да наемат допълнителни работници или да закупят повече суровини или оборудване. Следователно, ако има увеличение на търсенето на стоките, които произвеждат, продавачите няма да могат да увеличат предлагането на своите продукти, а само ще отговорят с повишаване на цените.

Кратък пазарен период –това е период от време, през който някои производствени фактори са постоянни, докато други са променливи (т.е. тяхното количество може да се променя).

В кратък период до постояннопроизводствените фактори включват научно-технически разработки, оборудване, висококвалифицирани работници (чието обучение изисква продължително време), сгради и др. Към променливипроизводствените фактори в краткия период включват: нискоквалифицирани работници, суровини и материали, използвани в производството на празно оборудване и др.

Дълъг пазарен период –период от време, през който всички производствени фактори са променливи.

Производителите имат достатъчно време да закупят допълнително оборудване, да обучат висококвалифицирани специалисти и да използват новите постижения в научно-техническите разработки.

Предлагането е най-еластично в дългосрочен план.

Нека покажем графики на доставките за различни периоди от време,

Където означаваме IS – моментен период от време;

SS – кратък период

LS – дълъг период

Фигура 16 – Предлагане в различни периоди от време

Кръстосана ценова еластичност на предлаганетопоказва как предлагането на една стока ще се промени в отговор на промяна в цената на друга стока.

Ценовата еластичност на предлагането се изчислява с помощта на коефициента на кръстосана ценова еластичност на предлагането.

Коефициентът на кръстосана еластичност на предлагането показва относителната промяна в предлагането на стока (A) с относителна промяна в цената на друга стока (B):

E S AB =
(7)

E S AB – коефициент на кръстосана еластичност на предлагането,

P 1B – начална цена на продукт B,

P 2B – нова цена на продукт B,

Q 1A – първоначален обем на търсенето на продукт A,

Q 2A е новият обем на търсенето на продукт A.

Коефициент на кръстосана ценова еластичност на предлаганетопоказва с какъв процент ще се промени предлагането на стока А в резултат на 1% промяна в цената на стока Б.

Ако коефициентът на кръстосана еластичност на предлагането е положителна стойност (E S AB > 0), то това са допълващи се стоки.

Ако коефициентът на кръстосана еластичност на предлагането е отрицателен (E S AB< 0), то это взаимозаменяемые товары.

Ако коефициентът на еластичност на предлагането (E S AB = 0), тогава това са независими стоки.

Започвайки да изучаваме теорията за търсенето и предлагането, трябва да се отбележи, че тя е претърпяла определени промени, които са имали благоприятен ефект върху взаимодействието с други теоретични концепции за цена, стойност и цена. Първоначално се правят опити да се обоснове позицията, според която цената се определя единствено от съотношението между търсене и предлагане. При този подход обаче въпросът за същността на цената при равенство на търсенето и предлагането остава открит. Освен това търсенето и предлагането от своя страна зависят от пазарните цени. Колкото по-високи са цените, толкова по-малко е търсенето и колкото по-голямо е предлагането; колкото по-ниски са цените, толкова по-голямо е търсенето и по-малко предлагането. Следователно на това ниво на обобщение възниква порочен кръг, в който причината и следствието си сменят местата: търсенето и предлагането формират цената, в същото време цената определя връзката между търсенето и предлагането. Следователно цената е компонент както на търсенето, така и на предлагането.

Впоследствие търсенето и предлагането започват да се разглеждат в единство с полезността (пределната полезност) и производствените разходи. В резултат на това търсенето получи значителна теоретична подкрепа, за да оправдае цените на търсенето въз основа на полезността на стоките, а предлагането получи теоретична обосновка за цените на предлагането под формата на производствени разходи.

Що се отнася до трудовата теория за стойността, в нейните рамки търсенето и предлагането са най-важният инструмент за идентифициране на социалната значимост, стойността на разходите за труд, направени за производството на определени стоки. Както вече знаем, именно чрез търсенето и предлагането се проявява общественото съдържание на абстрактния труд. В същото време законът за стойността изпълнява функцията на регулатор на общественото производство изключително чрез търсенето и предлагането.

Търсене

Сега, след такава обща оценка на тази теория, нека преминем към подробно разглеждане на търсенето и предлагането. Търсенето изразява само потребности, които се потвърждават от платежоспособността на потребителите. Следователно, в рамките на теорията на търсенето, потребителите са купувачи, които разполагат с определени средства. Пазарът не признава нужда, която не е потвърдена от платежоспособността на купувача. В тази връзка можем да кажем, че потребностите са нашите желания и стремежи да притежаваме определени блага, докато търсенето е способността ни да придобием тези блага.

Нека разгледаме връзката между търсене и цена, т.е. зависимостта на търсенето от цената. Нека нанесем по оста x обемите на продуктите Q, които се търсят, а по ординатната ос цените за даден продукт C и начертайте линия, изразяваща връзката между тях (фиг. 10.1).

Ориз. 10.1. Крива на търсенето

Кривата на търсене (C) представлява обратната функционална зависимост на промените в търсенето от динамиката на цените. Следователно всяка крива на търсенето сама по себе си изразява функционалната зависимост на търсеното количество от цената: когато цената се движи в една посока (нагоре или надолу), търсеното количество се променя в обратната посока (съответно надолу или нагоре). В тази връзка можем да кажем, че търсеното количество е специфично количествено определение, продиктувано или наложено от цената. Плъзгайки се по кривата нагоре или надолу и спирайки в определени точки, можем да кажем, че в текущата пазарна ситуация дадена цена съответства на определено количество търсене, равно на определено количество от дадена стока.

В същото време кривата на търсенето не изразява обратната функционална зависимост на промените в цените под влияние на динамиката на търсенето. В противен случай това би означавало, че с увеличаване на търсенето цените падат. Това противоречи на закона за търсенето, който гласи, че намаляването на цените води до увеличаване на търсенето, а увеличаването на търсенето води до увеличение на цените. Следователно, за да се отрази графично функционалната зависимост на цената от търсенето, т.е. когато независимата променлива е търсенето, а зависимата променлива е цената, се използва методът за изместване на кривата на търсенето нагоре и надясно или надолу и наляво. Това се дължи на факта, че функцията на търсенето се променя, когато факторите, които преди са били приети като постоянни, се променят - това са промени в размера на доходите, вкусовете и предпочитанията на купувачите, качеството на стоките и др.

Много потребители смятат, че цената доста точно отразява качеството на продукта. Всъщност връзката цена-качество не е толкова ясна. Специално място заема „ефектът Веблен“, което означава закупуване на стоки от специален вид по престижни причини, което трябва да показва високото положение и статус на купувача. Престижна цена е цената за продукти с много високо качество, които имат специални, ненадминати свойства или характеристики. Ако потребителите спрат да възприемат продукта като уникален, специален, тогава кривата на търсенето неизменно ще се върне в първоначалното си положение.

И накрая, динамиката на цените и тяхното ниво се влияят от ефекта на адаптивните инфлационни очаквания, който се проявява в нарастващото търсене на продукти в условията на постоянно очакване на нарастващи цени за тях.

Търсене и търсено количество

Необходимо е да се прави разлика между търсене и търсено количество. Да приемем, че под въздействието на определени фактори (повишен доход, вълнение, стабилизиране или дестабилизиране на социално-икономическата ситуация) настъпват промени в търсенето. Да приемем, че хората искат да купят определен продукт за бъдеща употреба. Пазарът ще започне да изпитва натиск от страна на купувачите, от търсенето. И както вече знаем, кривата на търсенето ще трябва да се движи нагоре и надясно, като по този начин описва промененото си състояние. В нашия случай промяната в търсенето ще доведе едновременно до повишаване на цените и увеличаване на търсеното количество.

По принцип може да възникне обратната ситуация: под въздействието на намаляване на търсенето, както цените, така и количеството на търсенето ще паднат. Позовавайки се на графиката (виж Фиг. 10.1.), можете да видите два знака, които показват дали настъпва промяна в търсенето или не. Ако кривата на търсенето остане в предишното си състояние, тогава всякакви количествени промени в придобиването на определена стока ще показват промяна само в търсеното количество. Всяко изместване на кривата на търсенето показва промяна в пазарната ситуация от страна на търсенето, което може да доведе или до запазване на същото количество търсене, или до неговото увеличаване, или до неговото намаляване.

Проблемът с изучаването на търсенето е проблем не само за купувачите и продавачите, които трябва да имат достатъчно информация за динамиката на търсенето на произведени стоки. Търсенето също представлява интерес за държавните агенции, преди всичко за данъчната система, тъй като е необходимо да се знае как увеличаването или намаляването на данъчните ставки може да повлияе на промените в търсенето, което в крайна сметка ще повлияе на намаляване или увеличаване на данъчните приходи в бюджета. В този случай става дума за косвени данъци, или данъци, които са включени в цените на стоките. Това са акцизи върху стоки с ниско еластично търсене (сол, кибрит), или стоки, считани за вредни от гледна точка на обществото (алкохол, тютюн), или данък върху добавената стойност. Този аспект на еластичността на търсенето се обсъжда по-долу във връзка с еластичността на предлагането.

Потребителска печалба

Когато се изследват цените на търсенето, ползата за потребителите е важна. Печалбата или потребителският излишък е разликата между максималната сума, която потребителят е готов да плати за количеството дадена стока, за което иска, и действително платената сума. Нека разгледаме формирането на потребителския излишък, използвайки условен пример (фиг. 10.4).

Ориз. 10.4. Печалба или потребителски излишък

Възходящият характер на кривата на предлагането отразява действието на закона за предлагането, който е, че за по-голямата част от стоките, колкото по-висока е цената им, толкова по-голямо количество от съответните стоки ще бъдат произведени и предложени на пазара. Това се дължи на факта, че приходите, получени от продажбата на продукт на по-висока цена, съдържат по-голям дял от печалбата, тъй като производствените разходи за пускането му са останали непроменени. Разликата между постъпленията от продажбата на даден продукт и неговите разходи не е нищо повече от печалба.

Вдлъбнатият характер на кривата на предлагането показва процеса, при който първоначалното увеличение на цената на даден продукт провокира включването на все повече и повече предприятия в него, което предизвиква известен скок в предлагането на този продукт. По-нататъшното увеличение на цената в крайна сметка ще доведе до насищане на предлагането, тъй като резервите за разширяване на производството постепенно се изчерпват и количеството на предлаганите стоки става относително стабилно. Остава разногласие между икономистите относно местоположението на кривата на предлагането. Някои от тях смятат, че макар и бавно, тя постоянно се измества нагоре надясно. Други смятат, че след това тя се трансформира във вертикална линия и по-нататъшните промени (увеличения) на цените остават без внимание, тъй като има определени ограничени ресурси и ограничения за подобряване на производството.

Обратна функционална връзка между предлагане и цена, т.е. когато независимата променлива е предлагането, а зависимата променлива е цената, изразено на фиг. 10.5 чрез изместване на кривата на захранване в равнината на координатните оси (криви P′ и P″). Изместването на кривата на предлагането надясно означава увеличаване на предлагането на дадена стока, а наляво означава намаляване на предлагането му. В допълнение, това показва влиянието на неценови фактори върху предлагането на този продукт.

Доставка и доставено количество

В този случай е важно да се провокира промяна в пазарната ситуация от страна на предлагането, независимо от факторите, които са го повлияли. В същото време не трябва да се бърка предлагането с количеството предлагане. Първият изразява посоката, позицията

крива, докато количествата на предлагането представляват геометричното място на точките по кривата на предлагането. Въпросът е да се разграничи плъзгането, движението по крива от нейното изместване. Ако цената се промени и други фактори, влияещи върху предлагането, останат непроменени, тогава предлагането на продукта не се променя, докато количеството на предлагания продукт се променя под влиянието на ценовия фактор (например движение по кривата на предлагането P′ от точка А до точка Б).

Можем да кажем, че предлагането изразява функционалната връзка между цената и доставеното количество, докато доставеното количество е количествена сигурност. Обемът на предлагането се променя под влияние на промените в цената на продукта; Функцията на предлагането се променя, когато факторите, които преди са били приемани за постоянни, се променят.

Еластичност на предлагането

Наред с еластичността на търсенето, която изразява реакцията на купувачите към промените в цените на стоките и услугите, се проявява и еластичността на предлагането, която характеризира относителните промени между цената и предлагането на стоки за продажба. Коефициентът на еластичност на предлагането изразява промяната в производството и предлагането на стоки, когато цената на даден продукт се увеличи или намали с 1%. Ако при увеличение (намаление) на цената с 1% предлагането също се увеличи с 1%, тогава такава еластичност на предлагането се нарича еластичност на единица. Наклонът на кривите на предлагането дава известна представа за степента на еластичност на предлагането по отношение на цената на продукта. Колкото по-плоска е кривата на предлагане за даден продукт, толкова по-еластична е тя. Колкото по-стръмна е кривата на предлагането, толкова по-малко еластично е предлагането на определена стока.

Еластичност и данъчна тежест

Еластичността на предлагането на стоки зависи от много фактори: диференциация на отделните разходи в различните предприятия, степента на използване на производствения капацитет, наличието на свободна работна ръка, скоростта на движение на капитала от една индустрия в друга и др.

Предлагането, тъй като включва промени в производствения процес, се адаптира по-бавно към промените в цените, отколкото търсенето. Следователно при оценката на еластичността на предлагането е необходимо да се разграничат три периода: краткосрочен, средносрочен и дългосрочен. В краткосрочен план дружеството не успява да постигне промени в обема на продукцията. В този случай предлагането е нееластично. В средносрочен план предприятието може да разшири или поддържа производството на базата на съществуващите производствени мощности, но не може да въвежда нови мощности. В същото време се увеличава еластичността на предлагането. В дългосрочен план предприятието има достатъчно време да разшири или намали производствения си капацитет. Освен това може да възникне създаването на нови предприятия. Еластичността на предлагането в този случай ще бъде по-голяма, отколкото в предишните два.

Особено внимание заслужава данъчната политика на държавата, особено в областта на косвените данъци. Косвените данъци се включват в цената на стоките и се изтеглят от бюджета след продажбата на стоките. В зависимост от еластичността на търсенето и предлагането на определени видове стоки и услуги данъчната тежест ще се разпределя различно между производителите и потребителите на продуктите.

Нека разгледаме случая на разпределение на данъчната тежест с еластично и нееластично търсене на продукти. На фиг. Фигура 10.6 показва как цената и обемът на продажбите ще се променят след въвеждането на данъка.

Доставката преди въвеждането на данъка се характеризира с ред P, след въвеждането на данъка - P, т.е. линията на доставка се е изместила нагоре наляво с размера на данъка. Равновесното състояние се е преместило от точка K до точка N, което показва както увеличение на цената, така и намаляване на производството. Производителят обаче не може да определи цена, по-висока от равновесната, тъй като при конкурентни условия той ще бъде изтласкан от пазара. Единственото, което може да направи, е да вдигне цената до равновесното ниво.

Ако търсенето е еластично, загубите на производителя ще са по-големи, а тежестта на данъка ще падне основно върху него. На фиг. 10.6, а маркираният правоъгълник показва размера на данъка. Частта под пунктираната линия е загубата на производителя в резултат на въвеждането на данъка. Загубата на купувача е горната част на пунктираната линия на този правоъгълник. Освен това производителят ще бъде принуден да намали производството от k на n, губейки част от купувачите на своите продукти поради по-високите цени.

Ориз. 10.6. Разпределение на данъчната тежест между производители и потребители в зависимост от еластичността на търсенето

Ако търсенето е нееластично (фиг. 10.6, б), данъчната тежест ще падне предимно върху потребителя. Това се доказва на графиката от факта, че по-голямата част от правоъгълника е над пунктираната линия. В допълнение, абсолютният размер на данъка също ще бъде по-висок, ако търсенето е нееластично. Ето защо държавата налага акциз и други косвени данъци върху стоки, чието търсене е нееластично. На фиг. На фигура 10.7 защрихованите триъгълници подчертават разходите за продукти, които биха били произведени и закупени, ако правителството не беше наложило данъка. Това са тези потенциални потребители, които биха искали, но не могат да купят продукта, и онези потенциални производители, които биха искали, но не могат да го произведат в резултат на данъчен натиск. Това е пряка последица от установения данък и представлява загуба за обществото. Освен това тези загуби ще бъдат толкова по-големи, колкото по-висока е еластичността на търсенето на даден продукт.

Ориз. 10.7. Разпределение на данъчната тежест между производители и потребители в зависимост от еластичността на предлагането

Нека сега разгледаме зависимостта на разпределението на данъчната тежест от еластичността на предлагането. Тази ситуация е показана на фиг. 10,7 за

случаи преди и след въвеждането на данъка. Нека се обърнем отново към избраните четириъгълници. При еластично предлагане (фиг. 10.7, а) данъчната тежест пада главно върху потребителя, увеличението на цените и намаляването на обема на производството ще бъде значително, размерът на данъка ще бъде относително по-малък, отколкото при нееластичното предлагане, а загубите на обществото ще бъдат по-висок. При нееластичното предлагане (фиг. 10.7б) се наблюдава обратната картина: основната данъчна тежест се поема от стокопроизводителя.

Равновесна цена

Намаляването на броя на производителите на стоки в бъдеще може да доведе до постепенно повишаване на цените поради намаляване на броя на продуктите, навлизащи на пазара, и да доведе до формиране на несъвършена конкуренция. И в условията на несъвършена конкуренция, като правило, цената е завишена.

Увеличаването на цените на предлагането, напротив, включва все повече производители на стоки в производствени дейности, които преди това не са могли да участват в тях поради високите си производствени разходи. Това участие ще доведе до повишаване на общото ниво на производствените разходи и намаляване на неговата ефективност.

Равновесна цена и фактор време

За разбирането на равновесната цена факторът време е от голямо значение. И за купувачите, и за продавачите е важно да знаят какво е естеството на установеното равновесие: мигновено, краткосрочно или дългосрочно. В зависимост от продължителността на периода или няма да се полагат усилия, ще се използват временни производствени фактори или ще се извършват мащабни производствени трансформационни дейности за разширяване на предлагането.

Моментното равновесие се характеризира с фиксирано, непроменливо количество доставени стоки, тъй като производството не е в състояние незабавно да реагира на променена пазарна ситуация.

Краткосрочното равновесие се дължи на възможността за увеличаване на производството и предлагането въз основа на използването на временни фактори, без увеличаване на количеството оборудване или разширяване на производствения капацитет. Такива временни фактори включват извънреден труд, работа през почивните дни и празниците и увеличените работни смени. Това показва участието на фактора труд.

Дългосрочното равновесие се определя от използването на дългосрочни фактори. По правило в този случай става дума за инвестиции, свързани с обновяване, модернизация на производството, изхвърляне на износено и остаряло оборудване, създаване на нови или допълнителни производствени мощности. В този случай говорим за участието на такъв фактор като капитал, предимно основен капитал, който се изразходва за придобиване на средства за производство.

Механизми на пазарно равновесие

Имайки обща представа за състоянието на пазарното равновесие, нека разгледаме механизмите за неговото установяване в динамика.

Механизъм за незабавно равновесие

Да предположим, че търсенето на някакъв продукт рязко се е увеличило, за което производството не е готово. Не може веднага да разшири предлагането, а ако може, ще бъде в минимално количество. Следователно в този случай доставката ще остане непроменена, фиксирана. На фиг. 10.10 крива на предлагането (P 1 ) заема вертикално положение - P 2 , като по този начин акцентира върху непромененото предлагане на стоки в новите условия.

Ориз. 10.10 Моментно равновесие

Както виждаме, поради несъответствието между търсенето и предлагането, равновесната цена (P к), съответстващ на пресечната точка на кривата на предлагането (P 1 ) и крива на търсенето (C 1 ) в точка К е нарушена. Това се дължи на факта, че при дадена цена при променени условия значително увеличен брой купувачи искат да закупят този продукт. Предлагането обаче остана на същото ниво. Възникнал е дисбаланс между ефективното търсене и обема на предлаганите стоки. Елиминирането на този дисбаланс и възстановяването на ново равновесие на пазара става чрез увеличаване на цената на този продукт. Рязкото покачване на цените „отряза“ този контингент от купувачи, които бяха готови да платят редовната цена (P к), но не може или не иска да прави покупки на новата цена (C м). Това е записано на фиг. 10.10 чрез преместване на кривата на търсенето от позиция C 1 до позиция С 1 . Установена е нова равновесна цена (P м), съответстваща на моментално променена пазарна ситуация.

Механизъм на краткосрочно равновесие

Сега нека анализираме ситуацията, когато производителите на стоки имат възможност да мобилизират допълнителни променливи фактори (фиг. 10.11). Да кажем, че цените за определен продукт са се увеличили. По-високите цени в сравнение с предходните стимулират производителите да организират извънреден труд, да работят през почивните дни и да отлагат отпуските на служителите за по-късен период. В същото време предприемачът във всички случаи ще увеличи паричната награда за работа - заплати, тъй като високата цена позволява не само да покрие допълнителни разходи, но и да получи допълнителна печалба.

Ориз. 10.11. Краткосрочно равновесие.

Увеличаване на цената до ниво C м, причинено от увеличаване на търсенето, ще тласне производителите на стоки да разширят производството на стоки и да допринесат за нарастването на предлагането им до размер n. Кривата на предлагането ще заеме позиция P 3 . Така, благодарение на навременната реакция на стокопроизводителите на повишеното търсене, се установи нова равновесна цена. н, според който количеството на предлаганите стоки започва да съответства на количеството на търсените стоки - n. Крива С 2 остана на същото място, тъй като увеличаването на предлагането доведе до намаляване на цената от ценовото ниво мдо ниво С н

Механизъм на дългосрочно равновесие

В условия, когато цената продължава да остава на относително високо ниво, въпреки усилията на предприемачите в областта на използването на краткосрочни фактори, нов капитал ще се влее в тази индустрия. Това ще доведе до техническо преоборудване, разширяване на производствения капацитет и значително увеличаване на продукцията, т.е. нейните предложения.

Нека разгледаме фиг. 10.12. Да предположим, че точката N в пресечната точка на кривите на търсенето и предлагането отразява краткосрочното равновесие между търсените и предлаганите количества стоки на цена, равна на C н. Високото му ниво предизвиква увеличение на капиталовите инвестиции. Разгръщането на капитал и други ресурси води до увеличаване на предлагането. Това увеличение на предлагането се отразява на графиката чрез изместване на кривата на предлагането от позиция P 3 на позиция P 4 . Отклонението се причинява, както вече знаем, от обратна функционална зависимост, когато предлагането действа като независима променлива (аргумент), а цената действа като зависима променлива (функция).

Ориз. 10.12. Дългосрочно равновесие.

По този начин постепенното насищане на пазара за даден продукт ще доведе до намаляване на цената и в точка Т ще се установи ново дългосрочно равновесие, което ще съответства на „нормалната цена“, или дългосрочната равновесна цена ° С T . . Що се отнася до кривата на търсенето, тя остава в същата позиция (C 2 ), съответстващ на краткосрочно равновесие. Инвариантността на позицията на кривата на търсенето се дължи на факта, че тук се установява функционална връзка между търсенето и цената, при която търсенето действа като зависима променлива от цената (независима променлива). Увеличаването на търсеното количество (плъзгащо се по кривата на търсенето от точка N до точка T) е свързано с намаляване на цената, причинено от увеличаване на предлагането на даден продукт. В същото време провокирането на разширяване на търсенето е свързано с намаляване на цената, така че няма изместване на кривата на търсенето.

Единен равновесен механизъм

В съответствие с анализа на равновесните механизми на мигновено, краткосрочно и дългосрочно действие на пазарните сили, ще се опитаме да ги интегрираме в единен процес, комбинирайки идентифицираните тенденции в едно графично изображение (фиг. 10.13).

Ориз. 10.13. Комбинация от графики на моментно, краткосрочно и дългосрочно равновесие

И така, началната точка на дългосрочно равновесие K съответства на стабилна „нормална цена“. Следващият етап е рязък скок в търсенето при непроменено предлагане (което се изразява чрез преместване на кривата на предлагане от позиция P 1 на позиция P 2 ) предизвика увеличение на цената от ниво C кдо ниво С м. Както виждаме, това движение е свързано с изместване на кривата на търсене от позиция С 1 до позиция С 2 .

Висока цена (C м) допринесе за включването на временни променливи фактори в производствените дейности, което доведе до увеличаване на предлагането на стоки от m до n . Това увеличение на предлагането доведе до спад в цената от нивото на CM до нивото на CN. Резултатът от спада на цената е увеличение на търсенето от продукт m към n. Крива на търсенето C 2 остава непроменена, което показва запазване на тенденцията към нарастване на търсенето под влияние на спад в цената.

И накрая, поддържането на относително висока цена (P н) в сравнение с първоначалната „нормална“ цена (P к) накара предприемачите да инвестират и да използват дългосрочния фактор. Разширяването на производствения капацитет направи възможно предлагането на продукт на пазара в количество t, което доведе до намаляване на цената му от нивото T ндо ниво С T. Крива С 2 остава в същата позиция, като по този начин изразява функционалната зависимост на търсенето от динамиката на промените в цените под влияние на промените в предлагането на стоки.

заключения

1. Търсене- това са нужди, осигурени от платежоспособността на купувачите. Според закона за търсенето увеличението на цената води до намаляване на търсенето, а увеличаването на търсенето води до повишаване на цените. Следователно функционалната връзка между цената (независима променлива) и търсенето (зависима променлива) е обратна.

2. Еластичността на търсенето изразява реакцията на търсенето (купувачите) на промяна в цената. Ценовата еластичност на търсенето показва с какъв процент ще се промени търсенето, когато цената на даден продукт се промени с 1%. Коефициентът на еластичност на търсенето може да бъде равен на единица (единична еластичност), по-голям от единица (висока еластичност) или по-малък от единица (ниска еластичност). Освен това се прави разлика между доход и кръстосана еластичност на търсенето. Коефициентът на еластичност на дохода показва колко ще се промени търсенето, ако доходът се промени с 1%. Кръстосаната еластичност изразява степента, в която търсенето на определена стока е чувствително към промените в цената на друга.

3. Оферта- Това са стоки, които са излезли на пазара. Връзката между цена и предлагане е пряка: колкото по-високи са цените на пазара, толкова повече от този продукт ще се предлага. Това разкрива икономическия интерес на стокопроизводителя и същността на закона за предлагането.

Еластичността на предлагането се изразява в изменението на предлаганите за продажба стоки при изменение на цената с 1%.

4. Равновесна ценапоказва равенство на търсенето и предлагането на стоки на пазара, т.е. Цената на търсене е равна на цената на предлагане. На графика това е цената, съответстваща на пресечната точка на кривите на търсене и предлагане.

5. На пазара действат механизми на моментно, краткосрочно и дългосрочно равновесие. Ако пазарната ситуация се промени моментално в резултат на увеличаване или намаляване на търсенето, предлагането няма време да реагира на това и остава непроменено (фиксирано). Равновесието се установява чрез увеличаване или съответно намаляване на цената на даден продукт. В случай на краткосрочен дисбаланс между търсенето и предлагането в резултат на нарастване на търсенето, производителите на стоки използват фактора труд за увеличаване на предлагането (работа през почивните дни, извънреден труд, увеличаване на смените, отмяна на отпуски). В резултат на това се установява нова, по-ниска цена в сравнение с моментната равновесна цена поради увеличаване на предлагането.

В случай на дългосрочно нарушаване на пазарното равновесие, балансът на търсенето и предлагането се установява чрез увеличаване на производството на базата на инвестиции (инвестиране на капитал в реконструкция и модернизация на производството, разширяване на производствения капацитет). В резултат на това се установява нова равновесна цена, но нейното ниво е по-ниско от краткосрочната равновесна цена.

4. Пазарно равновесие на търсене и предлагане. Равновесна цена

Пазарите предават информация под формата на цени на хората, които купуват и продават стоки и услуги. Продавачите и купувачите планират своите дейности въз основа на тази информация и своите знания. Както показват кривите на търсене и предлагане, на всяка дадена цена хората планират да купят или продадат определени количества от дадена стока.

На всеки пазар има много продавачи и купувачи, всеки от които планира действията си независимо от останалите. Ако плановете на продавачи и купувачи съвпадат, тогава никой не трябва да променя тези планове, установено е равновесна цена, което устройва едновременно купувача и продавача. При равновесната цена не се установява равенство между покупките и продажбите; такова равенство съществува на всяка цена. При равновесната цена количеството продукти, в рамките на което потребителите възнамеряват да продължат да правят покупки, ще съответства на количеството продукти, които производителите възнамеряват да продължат да доставят на пазара.

Нека поставим кривите на търсенето и предлагането, които разгледахме по-рано, в една координатна система (фиг. 1).

Ориз. 1. Криви на търсене и предлагане

Пресечната точка на кривите на търсенето (DD) и предлагането (SS) е равновесната точка (E). В този момент търсеното количество е равно на доставеното количество. Тук формираната при тези условия равновесна цена е фиксирана. Пазарна ситуация, при която броят на стоките или услугите, които потребителите искат да закупят, е абсолютно идентичен с броя на стоките и услугите, които производителите искат да предложат, е пазарно равновесие. Равенството на търсенето и предлагането обаче е по-скоро теоретична абстракция, която ни позволява да идентифицираме най-важните закономерности във функционирането на пазарния механизъм, тъй като в реалната икономическа практика подобно съвпадение е много рядко. Отклоненията от пазарното равновесие могат да бъдат в следните форми:

1) прекомерно търсене, когато количеството стоки, търсени на пазара, надвишава предлаганото количество;

2) свръхпредлагане, когато количеството стоки, предлагани на пазара, надвишава търсеното количество.

Ако пазарната цена надвишава равновесната стойност, тогава има излишно предлагане на стоки и това принуждава продавачите да намалят цената. Ако пазарната цена е под равновесната стойност, тогава има излишно търсене на стоки и това принуждава продавачите да увеличат цената. Във всеки случай продавачите и купувачите имат определени очаквания по отношение на пазарната цена. В състояние на икономическо равновесие икономическият субект - производител или купувач - няма стимул да променя икономическото си поведение. Ако пазарната цена не е равна на претеглената цена, тогава действията на купувачите и продавачите я движат в посока на равновесната цена.

В реалния живот пазарните условия се променят много бързо. Съществуват редица фактори, които в допълнение към цената влияят или върху търсеното количество, или върху предлаганото количество. В резултат на това равновесието ще бъде постигнато при други ценови стойности. Възможни са следните 4 варианта:

1) намаляването на търсенето под въздействието на неценови фактори води до спад на равновесната цена и обема на предлагането;

2) увеличаването на търсенето под въздействието на неценови фактори увеличава равновесната цена и обема на предлагането;

3) намаляването на предлагането под влияние на неценови фактори води до увеличаване на равновесната цена и намаляване на обема на търсенето;

4) увеличаването на предлагането под въздействието на неценови фактори води до спад на равновесната цена и разширяване на обема на търсенето.

(Материалите са базирани на: Е.А. Татарников, Н.А. Богатирева, О.Ю. Бутова. Микроикономика. Отговори на изпитни въпроси: Учебник за университети. - М.: Издателство "Изпит", 2005 г. ISBN 5- 472-00856-5)

Въведение

Търсене. Закон за търсенето

1 Промяна в търсенето

2 Еластичност на търсенето

2.1 Ценова еластичност на търсенето

2.2 Еластичност на търсенето по доход. Кръстосана еластичност

Оферта. Закон за предлагането

1 Промяна на офертата

2 Еластичност на предлагането

2.1 Еластичност на предлагането с отчитане на фактора време

Пазарно равновесие

1 Равновесен механизъм

Библиография

Въведение

В нашия сложен свят всички трябва да разбираме маркетинга. Независимо дали продаваме кола, търсим работа, събираме пари за благотворителност или популяризираме идея, ние се занимаваме с маркетинг. Трябва да знаем какво представлява пазарът, кой оперира на него, как функционира, какви са нуждите му.

Проучването на търсенето и предлагането, както и на мотивите, които ръководят покупките или продажбите, е най-важната задача на една компания в конкурентна среда. Наличието на възможно най-пълна информация за търсенето и предлагането позволява на компанията да продава своите продукти, да разширява производството и да се конкурира успешно на пазара.

В тази курсова работа е необходимо да се разгледа не само „теорията на еластичността на търсенето и предлагането“, но да се започне с теорията на търсенето и предлагането. Също така разберете от какво зависят промените в търсенето и предлагането и при какви условия се установява пазарното равновесие.

1. Търсене. Закон за търсенето

Основният проблем на пазарната организация на производството се решава чрез механизма на търсенето и предлагането.

Търсенето е количеството продукт, което потребителите желаят и могат да купят на някои от възможните цени за определен период от време.

Наред с това определение, търсенето се характеризира с редица свойства и количествени параметри, от които на първо място трябва да се разграничи обемът или величината на търсенето.

От гледна точка на количественото измерване търсенето на даден продукт се разбира като обем на търсенето, което означава количеството от даден продукт, което купувачите (потребителите) желаят, са готови и имат финансовата възможност да закупят за определен период от време при определени цени.

Количественото търсене е количеството стока или услуга от определен вид и качество, което купувачът иска да купи на дадена цена за определен период от време. Размерът на търсенето зависи от доходите на купувачите, цените на стоките и услугите, цените на стоките - заместители и допълващи стоки, очакванията на купувачите, техните вкусове и предпочитания.

Закон на търсенето: други условия са постоянни, намаляването на цената води до увеличаване на търсеното количество и обратно

.1 Промяна в търсенето

Промяна в търсенето на даден продукт възниква не само поради промени в цените за него, но и под въздействието на други, така наречените „неценови“ фактори. Нека разгледаме по-отблизо тези фактори.

Парични доходи на потребителите. Ако паричният доход на потребителите се увеличи, тогава количеството на закупените стоки също се увеличава и обратно, ако доходът на купувачите намалее, тогава при същите цени обемът на направените покупки намалява. Това правило важи за нормалните стоки.

Нормална стока е стока, за която търсенето се увеличава с увеличаването на потребителския доход.

По-нисък продукт е продукт, търсенето на който намалява с увеличаване на доходите на купувачите; това включва евтини, нискокачествени неща, например евтини колбаси, нискокачествени дрехи и др.

Цени и наличност на други стоки и услуги, сред които има взаимозаменяеми (заместващи стоки) и допълващи стоки (допълващи се стоки).

За взаимозаменяемите стоки е характерно, че повишаването на цената на една от стоките води до увеличаване на търсенето на другата. Например, повишаването на цените на месото може да доведе до увеличаване на търсенето на риба, а търсенето на чай може да се увеличи, ако кафето не е достъпно за всички слоеве от населението.

За допълващите стоки увеличението на цената на един продукт води до намаляване на търсенето на другия. Например, повишаването на цените на бензина ще доведе до намаляване на търсенето на автомобили, а увеличаването на цената на фотоапаратите ще доведе до намаляване на търсенето на фотолента.

Вкусове и предпочитания на потребителите. Развитието на производството, модата, културните и исторически особености оказват влияние върху вкусовете и предпочитанията на хората. Голяма роля играят и конкуренцията сред потребителите, потребителската психология (човек се стреми да купи продукт, който купуват всичките му приятели) и др.

Очаквания на купувача. Тук те разграничават: очаквания и прогнози, свързани с възможни промени в цените (ако се очаква цените на даден продукт да се покачат, това води до увеличаване на търсенето за него в момента); очаквания и прогнози, свързани с влиянието на неценови фактори (например очакване за по-качествен продукт).

Брой купувачи. Очевидно колкото повече хора консумират даден продукт, толкова по-голямо е търсенето му. Съответно увеличаването (намаляването) на броя на купувачите води до увеличаване (намаляване) на търсенето.

Специални фактори - дъждовете увеличават търсенето на чадъри, през зимата се увеличава търсенето на ски и шейни и т.н.

Когато се разглежда търсенето, е необходимо да се прави разлика между промените в количеството на търсенето и самото търсене.

Промяна в търсеното количество възниква при промяна на цената на даден продукт и се изразява само в движение по точките на кривата на търсенето (по линията на търсене (фиг. 1)).

Ориз. 1 Изместване на кривата на търсенето.

Неценовите фактори предизвикват промени в търсенето на стоки, независимо от нивото на цените им. Графично може да изглежда така: промяна в неценовите фактори кара кривата на търсенето да се измести наляво или надясно, което показва промяна в количеството стоки, закупени на същата цена.

Увеличаването на търсенето, причинено от някакъв неценови фактор, може да бъде показано чрез изместване на цялата крива на търсенето надясно и нагоре, а намаляването на потребителското търсене ще бъде илюстрирано чрез изместване на кривата на търсенето наляво и надолу ( Фигура 2).

Фиг.2. Изместване на кривата на търсенето.

1.2 Еластичност на търсенето

За една фирма, когато планира обема и структурата на производството, е изключително важно да знае от какво зависи търсенето на нейните продукти. Както вече разбрахме, обемът на търсенето зависи от цената на продукта, доходите на потенциалните потребители, както и от цените на стоките, които са или допълващи се (например автомобили и бензин), или взаимозаменяеми (напр. масло и маргарин, някои видове месо и др.). Други фактори също оказват влияние върху търсенето.

С повишаване на цените на продуктите на компанията може да се очаква, ceteris paribus, намаляване на търсенето за тях, докато активната дейност на конкурентите, които произвеждат заместващи продукти и ги продават на по-ниски цени, също може да доведе до намаляване на търсенето на продуктите на компанията продукти. В същото време, с нарастването на доходите на домакинствата, компанията може да разчита на разширяване на потребителското търсене и съответно увеличаване на продажбите на предлаганите продукти.

Ние обаче се интересуваме не само от посоката, но и от мащаба на промяната в търсенето. Как ще се промени количеството на търсенето, ако цената на продукта се увеличи (намалее) с 1, 10, 100 рубли? Обикновено, когато една компания увеличи цената си, тя очаква увеличение на приходите от продажби. Възможна е обаче ситуация, при която увеличението на цената няма да доведе до увеличаване на приходите, а напротив, до тяхното намаляване поради намаляване на търсенето и съответно намаляване на продажбите.

Следователно за компанията е важно да определи какво количествено въздействие върху търсеното количество могат да имат промените в цените на продуктите, доходите на потребителите или цените на стоките заместители, произведени от конкуренти.

За да определят „скоростта на промяна“ в търсенето и предлагането на стоки на пазара, икономистите въведоха понятието „еластичност“.

Концепцията за еластичност е въведена за първи път в икономиката от Алфред Маршал (1842-1924).

Еластичността се разбира като процент на промяна в стойността на една променлива в резултат на промяна на една единица в стойността на друга променлива. Така еластичността показва с какъв процент ще се промени една икономическа променлива, когато друга се промени с един процент.

Способността на потреблението и търсенето да се променят в определени граници под въздействието на икономически фактори се нарича еластичност на потреблението и търсенето. Еластичността на търсенето и предлагането е от съществено значение за проектите за икономическо развитие и икономическите прогнози.

Без това днес не функционира нито една пазарна (смесена) икономическа система.

Еластичността на търсенето се отнася до степента, в която търсенето се променя в отговор на промените в цените.

Еластичността на предлагането се отнася до относителните промени в цените на стоките и техните количества, предлагани за продажба.

1.2.1 Ценова еластичност на търсенето

Има следните видове еластичност на търсенето:

Еластичното търсене се счита за такова, ако при незначителни увеличения на цените обемът на продажбите нараства значително;

Търсене на единица еластичност. Когато 17% промяна в цената причинява 1% промяна в търсенето на даден продукт;

Нееластично търсене. Проявява се във факта, че при значителни промени в цената обемът на продажбите се променя незначително;

Безкрайно еластично търсене. Има само една цена, на която потребителите купуват продукт;

Напълно нееластично търсене. Когато потребителите купуват фиксирано количество стоки, независимо от тяхната цена.

Ценовата еластичност на търсенето или ценовата еластичност на търсенето показва колко се променя търсеното количество за даден продукт в процентно изражение, ако цената му се промени с 1%.

Еластичността на търсенето нараства при наличие на стоки заместители – колкото повече заместители, толкова по-еластично е търсенето и намалява с нарастване на потребителското търсене на даден продукт, т.е. степента на еластичност е по-ниска, толкова по-необходим е продуктът.

По същия начин можете да определите показателя за еластичност за доход или друга икономическа стойност.

Индикаторът за ценова еластичност на търсенето за всички стоки е отрицателна стойност. Наистина, ако цената на даден продукт намалява, търсеното количество се увеличава и обратното. Въпреки това, за да се оцени еластичността, често се използва абсолютната стойност на индикатора (знакът минус се пропуска). Например спадът в цената на слънчогледовото масло с 2% доведе до увеличение на търсенето му с 10%. Индексът на еластичност ще бъде равен на:

Ако абсолютната стойност на индикатора за ценова еластичност на търсенето е по-голяма от 1, тогава имаме работа с относително еластично търсене: промяна в цената в този случай ще доведе до по-голяма количествена промяна в количеството на търсенето.

Ако абсолютната стойност на индикатора за ценова еластичност на търсенето е по-малка от 1, тогава търсенето е относително нееластично: промяната в цената ще доведе до по-малка промяна в търсеното количество.

Ако коефициентът на еластичност е 1, това е единична еластичност. В този случай промяната в цената води до същата количествена промяна в търсеното количество.

Има два крайни случая. При първия е възможно да има само една цена, на която продуктът ще бъде закупен от купувачите. Всяка промяна в цената ще доведе или до пълен отказ от покупка на даден продукт (ако цената се повиши) или до неограничено увеличаване на търсенето (ако цената намалее) - търсенето е абсолютно еластично, индексът на еластичност е безкраен. Графично този случай може да се изобрази като права линия, успоредна на хоризонталната ос. Например, търсенето на продукти с млечна киселина, продавани от отделен търговец на градски пазар, е напълно еластично. Пазарното търсене на продукти с млечна киселина обаче не се счита за еластично. Друг краен случай е пример за съвършено нееластично търсене, при което промяната в цената не се отразява в търсеното количество. Графиката на съвършено нееластичното търсене изглежда като права линия, перпендикулярна на хоризонталната ос. Пример е търсенето на определени видове лекарства, без които пациентът не може и др.

От формула (1) става ясно, че показателят за еластичност зависи не само от съотношението на увеличенията на цената и обема или от наклона на кривата на търсенето, но и от техните действителни стойности. Дори ако наклонът на кривата на търсенето е постоянен, еластичността ще бъде различна за различните точки на кривата.

Има още едно обстоятелство, което трябва да се вземе предвид при определяне на еластичността. В области на еластично търсене, намаляването на цената и увеличаването на обема на продажбите води до увеличаване на общите приходи от продажби на продуктите на компанията, в зона на нееластично търсене - до неговото намаляване. Следователно всяка фирма ще се стреми да избягва онази част от търсенето на своите продукти, където коефициентът на еластичност е по-малък от единица.

.2.2 Еластичност на търсенето по доход. Кръстосана еластичност

Подоходната еластичност на търсенето се отнася до промяната в търсенето на даден продукт поради промените в потребителския доход. Ако увеличението на доходите води до увеличаване на търсенето на даден продукт, тогава този продукт принадлежи към категорията „нормални“; с намаляване на доходите на потребителите и увеличаване на търсенето на продукта, продуктът попада в категорията „непълноценен“. . В по-голямата си част потребителските стоки попадат в нормалната категория.

Мерките за еластичност на доходите показват дали дадена стока е категоризирана като „нормална“ или „непълноценна“.

Еластичността на търсенето по дохода е равна на съотношението на процентното изменение на търсеното количество от дадена стока към процентното изменение на дохода и може да се изрази като следната формула:

където E1D е коефициентът на еластичност на търсенето в зависимост от дохода, а Q1 е количеството на търсенето преди и след промяната в дохода, а I1 е доходът преди и след промяната.

Еластичността на търсенето е силно повлияна от присъствието на пазара на стоки, предназначени да задоволят същата потребност, т.е. стоки заместители. Еластичността на търсенето на даден продукт е толкова по-висока, колкото повече възможности има купувачът да откаже да закупи определен продукт, ако цената му се повиши.

С увеличаване на доходите си купуваме повече дрехи и обувки, висококачествени хранителни продукти и домакински уреди. Но има стоки, за които търсенето е обратно пропорционално на потребителския доход: всички продукти „втора употреба“, някои видове храни (зърнени храни, захар, хляб и др.).

За стоки от първа необходимост, като хляб, търсенето е сравнително нееластично. В същото време търсенето на някои видове хляб е относително еластично. Търсенето на цигари, лекарства, сапун и други подобни продукти е относително нееластично.

Ако на пазара има значителен брой конкуренти, търсенето на продукти от компании, произвеждащи подобни или подобни продукти, ще бъде относително еластично. Тъй като конкурентоспособността на фирмите се увеличава, когато много продавачи предлагат едни и същи продукти, търсенето на продукта на всяка фирма ще бъде напълно еластично.

За да се определи степента на влияние на промяната в цената на един продукт върху промяната в търсенето на друг продукт, се използва концепцията за кръстосана еластичност. По този начин повишаването на цената на маслото ще доведе до увеличаване на търсенето на маргарин, намаляването на цената на хляба Бородино ще доведе до намаляване на търсенето на други видове черен хляб.

Кръстосаната еластичност е зависимостта на търсенето от стоки заместители и стоки, които се допълват взаимно.

Стойността на коефициента зависи от това кои стоки се разглеждат - взаимозаменяеми или допълващи се. Коефициентът на кръстосана еластичност е положителен, ако стоките са заместители; отрицателен, ако стоките се допълват, като бензин и автомобили, фотоапарати и филми, търсеното количество ще се промени в посока, обратна на промяната в цените.

По този начин, чрез определяне на стойността на коефициента на кръстосана еластичност, може да се установи дали избраните стоки се считат за допълващи се или взаимозаменяеми и съответно как промяната в цената на един вид продукт, произведен от фирмата, може да повлияе на търсенето на други видове продукти на същата фирма. Такива изчисления ще помогнат на компанията при вземането на решения относно ценовата политика за своите продукти.

Ценовата еластичност е силно повлияна от фактора време. Търсенето е по-малко еластично в краткосрочен план и по-еластично в дългосрочен план. Тази тенденция в промените на еластичността с течение на времето се обяснява със способността на потребителя да промени своята потребителска кошница с течение на времето и да намери продукт заместител.

Разликите в еластичността на търсенето се обясняват и с важността на даден продукт за потребителя. Търсенето на стоки от първа необходимост е нееластично; търсенето на стоки, които не играят важна роля в живота на потребителя, обикновено е еластично.

2. Оферта. Закон за предлагането

Офертата характеризира желанието на продавача да продаде определено количество стоки.

Има две понятия: предлагане и доставено количество.

Предлагането (S - sapply) е желанието на производителите (продавачите) да доставят определено количество стоки или услуги на пазара на дадена цена.

Доставеното количество е максималното количество стоки и услуги, които производителите (продавачите) могат и желаят да продадат на определена цена, на определено място и в определено време.

Стойността на доставката винаги трябва да се определя за определен период от време (ден, месец, година и т.н.).

Подобно на търсенето, количеството на предлагането се влияе от много ценови и неценови фактори, сред които могат да се разграничат следните:

цената на самия продукт X (Px);

цени на ресурсите (Pr), използвани в производството на продукт X;

технологично ниво (L);

цели на фирмата (А);

размерът на данъците и субсидиите (T);

цени за свързани стоки (Pi);

Очаквания на производителите (E);

брой производители на стоки (N).

Тогава функцията на предлагането, конструирана като се вземат предвид тези фактори, ще има следната форма:

Най-важният фактор, който влияе върху количеството на предлагането, е цената на продукта. Доходите на продавачите и производителите зависят от нивото на пазарните цени, така че колкото по-висока е цената на даден продукт, толкова по-голямо е предлагането и обратно.

Офертната цена е минималната цена, на която продавачите се съгласяват да доставят даден продукт на пазара.

Ако приемем, че всички фактори с изключение на първия остават непроменени:

получаваме опростена функция за предложение:

където Q е количеството доставени стоки; P е цената на този продукт.

Връзката между предлагането и цената се изразява в закона за предлагането, чиято същност е, че количеството на предлагането при равни други условия се променя правопропорционално на изменението на цената.

Пряката реакция на предлагането към цената се обяснява с факта, че производството реагира доста бързо на всякакви промени, настъпващи на пазара: когато цените се повишат, производителите на стоки използват резервен капацитет или въвеждат нови, което води до увеличаване на предлагането. Освен това наличието на тенденция към покачване на цените привлича и други производители към този отрасъл, което допълнително увеличава производството и предлагането.

Трябва да се отбележи, че в краткосрочен план увеличението на предлагането не винаги следва незабавно увеличение на цената. Всичко зависи от наличните производствени резерви (наличност и натовареност на оборудване, работна ръка и т.н.), тъй като разширяването на капацитета и прехвърлянето на капитали от други индустрии обикновено не може да се извърши за кратко време. Но в дългосрочен план увеличението на предлагането почти винаги следва увеличение на цената.

Графичната връзка между цената и предлаганото количество се нарича крива на предлагането S.

Скалата на предлагането и кривата на предлагането за стока показва връзката (при равни други условия) между пазарната цена и количеството на тази стока, което производителите искат да произведат и продадат.

Пример. Да кажем, че знаем колко тона картофи могат да се предложат от продавачите на пазара за една седмица на различни цени.

Таблица 1. Доставка на картофи.

Тази таблица показва колко стоки ще се предлагат на минимална и максимална цена.

Така че, на цена от 5 рубли. За 1 кг картофи ще се продава минимално количество. На такава ниска цена продавачите могат да продадат друг продукт, който е по-изгоден от картофите. С повишаването на цената ще се увеличи и предлагането на картофи.

Въз основа на данните в таблицата се построява крива на предлагането S, която показва колко стоки биха продали производителите при различни ценови нива P (фиг. 3).

Ориз. 3. Крива на предлагането.

2.1 Промяна на офертата

еластичност на търсенето цена доход

Промените в предлагането, както и в търсенето, се влияят както от ценови, така и от неценови фактори. Когато цената на даден продукт се промени, съответната точка в пазарните условия се премества по кривата на предлагането, т.е. количеството предлагане се променя.

Неценовите фактори влияят на промените в цялата функция на предлагането, което може да бъде ясно представено под формата на изместване на кривата на предлагането вдясно - когато предлагането нараства, и наляво - когато намалява (фиг. 4).

Ориз. 4. Изместване на кривата на предлагането.

Нека разгледаме по-отблизо някои от неценовите фактори, които влияят на предлагането.

Производствени разходи (или производствени разходи). Ако производствените разходи са ниски в сравнение с пазарните цени, тогава за производителите е изгодно да доставят стоки в големи количества. Ако те са високи спрямо цената, фирмите произвеждат продукта в малки количества, преминават към други продукти или дори напускат пазара.

Производствените разходи се определят основно от цените на икономическите ресурси: суровини, материали, средства за производство, труд и технически прогрес. Очевидно нарастващите цени на ресурсите оказват голямо влияние върху производствените разходи и нивата на производство.

Технология на производство. Тази концепция обхваща всичко - от истински технически пробиви и по-добро използване на съществуващите технологии до обичайната реорганизация на работните процеси. Подобрената технология прави възможно производството на повече продукти с по-малко ресурси. Технологичният прогрес също така прави възможно намаляването на количеството ресурси, необходими за същото количество продукция. Например днес производителите отделят много по-малко време за производството на една кола, отколкото преди 10 години. Напредъкът в технологиите позволява на производителите на автомобили да печелят от производството на повече автомобили на същата цена.

Данъци и субсидии. Ефектът от данъците и субсидиите се проявява в различни посоки: увеличаването на данъците води до увеличаване на производствените разходи, увеличаване на цената на продукцията и намаляване на нейното предлагане. Намаляването на данъците има обратен ефект. Субсидиите и субсидиите позволяват да се намалят производствените разходи за сметка на държавата, като по този начин допринасят за растежа на предлагането.

Цени за свързани стоки. Пазарното предлагане до голяма степен зависи от наличието на взаимозаменяеми и допълващи се стоки на пазара на разумни цени. Например, използването на изкуствени суровини, които са по-евтини от естествените, позволява да се намалят производствените разходи, като по този начин се увеличи предлагането на стоки.

Очакванията на производителите. Очакванията за бъдещи промени в цената на даден продукт също могат да повлияят на желанието на производителя да достави продукта на пазара. Например, ако производител очаква цените на продуктите му да се покачат, той може да започне да увеличава производствения капацитет днес с надеждата да реализира печалба по-късно и да задържи продукта, докато цените не се повишат. Информацията за очаквани намаления на цените може да доведе до увеличаване на предлагането сега и намаляване на предлагането в бъдеще.

Брой на стокопроизводителите. Увеличаването на броя на производителите на даден продукт ще доведе до увеличаване на предлагането и обратно.

7. Специални фактори. Например някои видове продукти (ски, ролкови кънки, селскостопански продукти и др.) са силно повлияни от времето.

2.2 Еластичност на предлагането

Еластичността на предлагането е чувствителността на предлагането на стоки към промените в цените на тези стоки.

Еластичността на предлагането се влияе от: наличието или отсъствието на производствени резерви – ако има резерви, то в краткосрочен план предлагането е еластично; наличие на възможност за съхранение на запаси от готова продукция - предлагането е еластично.

Има следните видове еластичност на предлагането:

еластична оферта. Увеличението на цената с 1% води до значително увеличение на предлагането на стоки;

предложение за единична еластичност. 1% увеличение на цената води до 1% увеличение на предлагането на стоки на пазара;

нееластично предлагане. Увеличението на цената не се отразява на количеството на предлаганите стоки за продажба;

еластичност на предлагането в моментния период (т.е. периодът от време е кратък и производителите нямат време да реагират на промените) - предлагането е фиксирано;

еластичност на предлагането в дългосрочен план (период от време, достатъчен за създаване на нови производствени мощности) - предлагането е най-еластично.

За да се определи как производството на определен продукт влияе върху промените в цената, се измерва ценовата еластичност на предлагането.

Еластичността на предлагането се измерва чрез относителната (процент или част) промяна в предлаганото количество, когато цената се промени с 1%.

Формулата за коефициента на ценова еластичност на предлагането е подобна на изчисляването на коефициента на ценова еластичност на търсенето.

За разлика от търсенето, предлагането е по-малко свързано с промените в производствения процес и е по-адаптивно към промените в цената.

Върху еластичността на предлагането влияят: наличието или липсата на производствени резерви – ако има резерви, то в краткосрочен план предлагането е еластично; наличие на възможност за съхранение на запаси от готова продукция - предлагането е еластично.

.2.1 Еластичност на предлагането, като се вземе предвид факторът време

Факторът време е най-важният показател при определяне на еластичността. Има три времеви периода, които влияят върху еластичността на предлагането – краткосрочен, средносрочен и дългосрочен.

Краткосрочният период е твърде кратък, за да може фирмата да направи каквито и да е промени в обема на производството, а в този период предлагането е нееластично.

В средносрочен план се повишава еластичността на предлагането, тъй като дава възможност за разширяване или намаляване на производството на съществуващи производствени мощности, но не е достатъчно за въвеждане на нови мощности.

Дългосрочният период, с увеличаване на търсенето на стоките от индустрията, позволява на компанията да разшири или намали производствения си капацитет, както и притока на нови фирми в индустрията или с намаляване на търсенето на продуктите на индустрията, закриване на фирми. Еластичността на предлагането през този период е по-висока в сравнение с предходните два периода.

Трябва да се отбележи, че предлагането в текущия период остава фиксирано, тъй като производителите нямат време да реагират на промените на пазара.

3. Пазарно равновесие

Функциите на търсенето и предлагането, които обсъдихме по-рано, си взаимодействат на продуктовия пазар. Под влияние на конкурентната пазарна среда търсенето и предлагането се балансират, в резултат на което се установяват пазарната цена и количеството на закупените стоки.

Пазарната цена се счита за равновесна цена, когато определя нивото, на което продавачът все още е съгласен да продава, а купувачът вече е съгласен да купи продукта.

Пазарното равновесие се постига чрез равенство между търсене и предлагане:

QS = Q д,

Равновесието се постига в пресечната точка на кривите на търсене и предлагане, където се установява равновесната цена (фиг. 5).

Ориз. 5. Диаграма на пазарното равновесие.

Където E е точката на пазарно равновесие. Съответства на равновесната цена - P д и броя на продажбите - Q д , продава се на тази цена.

Равновесието може да бъде стабилно или нестабилно. Ако след дисбаланс пазарът се върне в състояние на равновесие и се установи предишната равновесна цена и обем, тогава равновесието се нарича стабилно. Ако след дисбаланс се установи ново равновесие и се променят нивото на цените и обемът на търсенето и предлагането, тогава равновесието се нарича нестабилно.

Стабилността на равновесието е способността на пазара да достигне състояние на равновесие чрез установяване на предишната равновесна цена и равновесен обем.

.1 Равновесен механизъм

Нека разгледаме механизма за установяване на пазарно равновесие, когато под въздействието на промени в факторите на търсенето или предлагането пазарът напусне това състояние. Има два основни вида дисбаланс между търсене и предлагане: излишък и недостиг на стоки.

Излишъкът (излишъкът) на даден продукт е ситуация на пазара, когато количеството на предлагането на даден продукт на дадена цена надвишава количеството на търсенето за него. В този случай възниква конкуренция между производителите, борба за купувачи. Печели този, който предложи по-изгодни условия за продажба на стоките. Така пазарът се стреми да се върне в състояние на равновесие.

Недостиг на продукт - в този случай търсеното количество за продукт на дадена цена надвишава доставеното количество на продукта. В тази ситуация възниква конкуренция между купувачите за възможността да закупят дефицитни стоки. Печели този, който предложи най-висока цена за даден продукт. Повишената цена привлича вниманието на производителите, които започват да разширяват производството, като по този начин увеличават предлагането на стоки. В резултат на това системата се връща в състояние на равновесие.

По този начин цената изпълнява балансираща функция, стимулирайки разширяването на производството и предлагането на стоки по време на недостиг и ограничаване на предлагането, освобождавайки пазара от излишъци.

Балансиращата роля на цената се проявява както чрез търсенето, така и чрез предлагането.

Да приемем, че равновесието, установено на нашия пазар, е нарушено - под въздействието на някои фактори (например ръст на доходите) търсенето се увеличава, в резултат на което кривата му се измества от D1 към D2 (фиг. 6 а), а предлагането остава непроменен.

Ако цената на даден продукт не се е променила веднага след изместването на кривата на търсенето, тогава след увеличаване на търсенето ще възникне ситуация, когато при предишната цена P1 количеството на продукта, което всеки купувач сега може да закупи (QD ) надвишава обема, който производителите могат да предложат при дадена цена на този продукт (QS). Количеството на търсенето сега ще надвиши количеството на предлагането на този продукт, което означава, че ще възникне недостиг на стоки в размер на Df = QD - Qs на този пазар.

Недостигът на стоки, както вече знаем, води до конкуренция между купувачите за възможността да закупят този продукт, което води до повишаване на пазарните цени. Съгласно закона за предлагането отговорът на продавачите на увеличение на цената ще бъде увеличаване на предлаганото количество. На графиката това ще бъде изразено чрез преместване на точката на пазарно равновесие E1 по кривата на предлагането, докато се пресече с новата крива на търсенето D2, където ново равновесие на този пазар E2 с равновесното количество стоки Q2 и равновесната цена P2 ще бъде постигнато.

Ориз. 6. Изместване на точката на равновесната цена.

Нека разгледаме ситуация, при която равновесното състояние е нарушено от страната на предлагането.

Да приемем, че под въздействието на някои фактори е имало увеличение на предлагането, в резултат на което неговата крива се е изместила надясно от позиция S1 към S2, а търсенето е останало непроменено (фиг. 6 b).

При условие, че пазарната цена остане на същото ниво (P1), увеличаването на предлагането ще доведе до излишък на стоки в размер на Sp = Qs - QD. В резултат на това възниква конкуренция между продавачите, което води до намаляване на пазарната цена (от P1 до P2) и увеличаване на обема на продадените стоки. На графиката това ще бъде отразено чрез преместване на точката на пазарно равновесие E1 по кривата на търсенето до пресичането й с новата крива на предлагането, което ще доведе до установяване на ново равновесие E2 с параметри Q2 и P2.

По подобен начин е възможно да се идентифицира ефектът върху равновесната цена и равновесното количество на стоките от намаляването на търсенето и намаляването на предлагането.

В учебната литература са формулирани четири правила за взаимодействие на търсенето и предлагането.

.Увеличаването на търсенето води до увеличаване на равновесната цена и равновесното количество стоки.

.Намаляването на търсенето води до спад както в равновесната цена, така и в равновесното количество стоки.

.Увеличаването на предлагането води до намаляване на равновесната цена и увеличаване на равновесното количество стоки.

.Намаляването на предлагането води до увеличаване на равновесната цена и намаляване на равновесното количество стоки.

Използвайки тези правила, можете да намерите точката на равновесие за всякакви промени в търсенето и предлагането.

Връщането на цените към нивото на пазарно равновесие може да бъде възпрепятствано главно от следните обстоятелства:

административно регулиране на цените;

монопол на производител или потребител, позволяващ поддържане на монополна цена, която може да бъде изкуствено висока или ниска.

Библиография

1.Акуленко Н.Б., Буриков А.Д., Волков О.И., Гарнов А.П., Девяткин О.В., Елизаров Ю.Ф., Елина О.А., Клюкин И.Н., Колоколов В.А.А., Кукушкин С.Н., Паламарчук А.С., Переходов В.Н., Поздняков В.Я., Прудников В.М. Икономика на предприятието (организацията): Учебник - 4 изд., прер. и допълнителни - М.: ИНФРА-М, 2010.

.Алексеева А.И., Василиев Ю.В., Малеева А.В., Ушвицки Л.И. Цялостен икономически анализ на финансовата дейност: учебник - М.: КРОНУС, 2007.

.Грибов В.Д., Грузинов В.П., Кузменков В.А. Икономика на организация (предприятие): учебник, - 2-ро изд., изтрито. - М.: КРОНУС, 2009

.Кондраков Н.П., Иванова М.А. Управленско счетоводство: Учебник. надбавка. - М.: ИНФРА-М, 2009.

Обучение

Нуждаете се от помощ при изучаване на тема?

Нашите специалисти ще съветват или предоставят услуги за обучение по теми, които ви интересуват.
Изпратете вашата кандидатурапосочване на темата точно сега, за да разберете за възможността за получаване на консултация.

Ако разгледаме позицията на купувачите (потребителите) на пазара, можем да видим, че колкото по-висока е цената на даден продукт, толкова по-малко желание имат купувачите да закупят този продукт. Тази обратна връзка между цената на даден продукт и търсенето за него се нарича в икономиката закон на търсенето(на графиката P е цената, Q е количеството стоки, D е кривата на търсенето).

Под търсенекато цяло разбират материално подкрепеното желание на субекта да закупи този или онзи продукт. Функцията на търсенето може да бъде определена чрез графика, таблица или функционална връзка. Законът за търсенето действа по две причини:

1. Когато цената на даден продукт намалява, потребителят иска да закупи повече от него. В икономиката това се нарича ефект на дохода.

2. Когато цената на даден продукт се понижи, той става по-евтин в сравнение с други продукти и закупуването му става изгодно - това се нарича ефект на заместване.

Законът за търсенето не се прилага:

1. при бурно търсене, породено от инфлационни очаквания;

2. при пренасочване на търсенето към модни или престижни стоки;

3. Този закон не се прилага за скъпи редки стоки с историческа или художествена стойност, антики.

Трябва да се разграничат две понятия: промяна в търсенето и промяна в търсеното количество.

промяна обем на търсенетовъзниква само под влияние ценафактори е движение по кривата на търсенето нагоре или надолу. Количественото търсене е максималното количество продукт, което даден купувач може да закупи за определен период от време при определени условия.

промяна търсеневъзниква под влияние не ценафактори. Това е изместване на цялата крива на търсене нагоре или надолу.

Неценовите фактори, водещи до промени в търсенето и изместване на кривата на търсенето, включват:

1. промяна в нивото на доходите на населението;

2. промени в потребителските предпочитания;

3. промяна в броя на състезателите;

4. промяна в цената на стоки заместители и др.

Ако разгледаме позицията на продавачите на пазара, можем да видим обратната картина: колкото по-висока е цената на даден продукт, толкова по-голямо е предлагането му. Тази пряка връзка между цената на даден продукт и неговото предлагане се нарича закон за предлагането. Графикът на предлагането се обозначава с S. Функцията на предлагането, подобно на функцията на търсенето, може да бъде определена чрез графика, таблица или функционална връзка.

Под предложениеВ икономиката разбираме желанието на продавача да пусне продукта си на пазара.

Този закон действа по две причини:

1. когато цената на даден продукт се увеличава, производителят се стреми да увеличи количеството на този продукт, тъй като всяка единица съдържа дял от печалбата. И с покачването на цените този дял се увеличава;

2. при стабилно, дългосрочно увеличение на цената на даден продукт, други производители се втурват в тази индустрия, което допълнително увеличава предлагането на този продукт.

Също така е необходимо да се прави разлика между две понятия: промяна в доставеното количество и промяна в предлагането

Промяна в обема на предлагането става само под влияние ценафактори. Това е движение по кривата на предлагането нагоре или надолу. Доставеното количество е максималното количество стока, подготвена за продажба за даден период от време при определени условия.

Промените в предлагането настъпват под влияние не ценафактори. Това е изместване на цялата крива на предлагането нагоре или надолу.

Неценовите фактори, водещи до промени в предлагането и изместване на цялата крива на предлагането, включват:

1. промени в цените на ресурсите;

2. промяна в икономическата политика;

3. обща икономическа обстановка в страната;

4. поява на нови фирми в индустрията (пазара) и др.

Ако комбинирате графиките на търсенето и предлагането на едни и същи координатни оси, те ще се пресичат в определена точка в пространството.

Тази точка в икономиката се нарича точка на равновесие в нея: търсенето е равно на предлагането, интересите на продавача и купувача съвпадат, няма излишък или недостиг (цялото количество стоки Q o ще бъде продадено без резерв на цената П о). T. O е равновесната точка, Q o и P o са равновесната цена и обем.

Ориз. Пазарно равновесие.

Ако цената на даден продукт на пазара е по-висока от равновесната цена, тогава ще бъде изгодно да се произвежда (доставя) такъв продукт и в съответствие с функцията на предлагането продавачите (производителите) ще увеличат количеството продадени стоки ( произведени). Желанието на купувачите да закупят такъв скъп продукт ще бъде малко и те ще откажат да закупят продукт, който е поскъпнал, следователно на пазара ще се образува излишък от този продукт. Площта над точката на равновесие е излишна площ.

Ако възникне обратната ситуация и цената на даден продукт на пазара е определена под точката на равновесие, тогава предлагането на този продукт, в съответствие със закона за предлагането, ще намалее. Желанието на купувачите да закупят по-евтин продукт ще бъде голямо, търсенето на този продукт ще се увеличи и на пазара ще се формира недостиг на този продукт, следователно зоната под точката на равновесие е област на дефицит.

Пазарният модел, описан по-горе, е статичен, тъй като обхваща определен период от време.

Промените в цените, търсенето и предлагането във времето трансформират статичния модел на пазарно равновесие в динамичен. Да приемем, че с течение на времето търсенето и предлагането на даден продукт не се променят (кривите D и S не променят позицията си). Промяната в пазарното равновесие ще зависи само от промяната в цената на продукта и могат да възникнат следните варианти за динамиката на пазарната цена:

· С течение на времето отклонението от равновесната цена намалява, но равновесие не се постига и пазарът се колебае около равновесната точка (Фигура А).

· С течение на времето отклонението от равновесната цена нараства (Фигура B).

Траекторията на пазарната цена прилича на паяжина, поради което динамичният модел се нарича " паяжина модел».

Пазарен ценообразуващ механизъм.

Регулиране на пазара.

Осъществявайки своите икономически интереси и решавайки социални проблеми, държавата регулира пазарните процеси. Основните средства за държавно влияние върху конкретен пазар са въвеждането на данъци и предоставянето на субсидии, регулиране на цените (определяне на горни и долни граници) и регулиране на количеството стоки, търгувани на пазарите.

Въвеждането на косвени данъци (акцизи) ще доведе до намаляване на доставките на стоки с размера на данъка. На пазара ще се установи ново равновесно състояние. В този случай приходите на производителя ще намалеят. Въпреки факта, че само продавачът плаща данък в бюджета, данъчната тежест се разпределя между него и купувача.

Ако се предоставят субсидии както на производителя, така и на продавача, възниква обратната ситуация (субсидиите се считат за отрицателни данъци). В този случай ще има увеличение на предлагането с размера на субсидиите и количеството произведени стоки. Както при данъчното облагане, получената субсидия няма да отиде изцяло в полза на продавача; част от нея ще отиде в бюджета на купувача.

Ако държавата, докато регулира цените, определи максимална горна ценова граница („таван“ цена), например за социално значими стоки за граждани с ниски доходи, тогава на пазара ще се образува недостиг на тези стоки и ще има необходимост от въвеждане на различни системи за тяхното нормиране: купони, карти. За да спестят време, хората ще са готови да платят по-висока цена за дефицитни стоки на онези лица и организации, които имат достъп до дефицитни стоки. В резултат това ще доведе до развитие на спекулации и подкупи. Резултатът от дългосрочния дългосрочен ценови контрол ще бъде формирането на „черен пазар“ и „сенчеста икономика“

Ако държавата регулира цените, като определя долната им граница („долната“ цена, по-често по отношение на земеделските производители и високотехнологичните производства), тогава възниква обратната ситуация. На пазара има излишък от този продукт и с течение на времето производителите ще организират продажби с отстъпки, незаконно е да се продават излишъци на „черния“ пазар на цена, по-ниска от държавната, или самата държава ще бъде принудена за закупуване на излишни продукти, които не са намерили пазар на завишени цени.

Ако държавата регулира количеството стоки, търгувани на пазара (главно максималното количество закупени или продадени стоки, свързани с експортно-импортни операции), възниква ситуация, подобна на установяването на горни граници на цените. Но в този случай може да не възникне „черен“ пазар и заобикаляйки административните забрани, производителите ще произвеждат стоки над установените ограничения, включително чрез контрабанда.

Никоя страна не може без държавно регулиране на цените и е важно да се разберат всички последици от административната намеса и да се изберат средствата, които най-добре отговарят на преследваните цели.

Еластичност на стоките. Практическо приложение на еластичността.

Промяната в търсенето на продукт, когато цената му варира от продукт на продукт и мярката за тази реакция е еластичност. Терминът еластичност е въведен за първи път в икономическия анализ А.Маршал.

1. Коефициентът на ценова еластичност на търсенето характеризира колко в процентно изражение ще се промени търсенето на даден продукт, когато цената му се промени с 1%.

Ако промяната в цената и търсенето е малка, тогава не промените в тези количества, а техните крайни или първоначални стойности могат да бъдат заменени във формулата. В този случай те говорят за точкова еластичност(∆Q = Q, ∆Р = Р).

Ако промяната в цените и търсенето на даден продукт е значителна, тогава определете дъговата ценова еластичност на търсенето, като използвате следната формула:

1. E p d > 1 силна реакция на купувачите, търсенето е еластично.

2. E p d< 1 слабая реакция покупателей, спрос не эластичен

3. E p d = 1 единица еластичност на търсенето.

4. E p d 0 абсолютно нееластично търсене.

5. E p d ∞ перфектно еластично търсене.

3. Коефициентът на ценовата еластичност на предлагането характеризира процентното изменение в предлагането на даден продукт при промяна на цената му с 1%.

2. 0 – некачествен продукт.

4. Коефициентът на кръстосана еластичност характеризира колко в процентно отношение ще се промени търсенето на един продукт, когато цената на друг продукт се промени с 1%

Този коефициент се изчислява, за да се определи какви продукти са по отношение един на друг: взаимозаменяеми, допълващи се или независими.

1. > 1 – взаимозаменяеми стоки.

2. < 1 – взаимодополняемые товары.

3. = 0 - независими стоки.

Еластичността на стоките се използва широко в практиката при формирането на ценовата политика на търговските предприятия. Ако цената на стоките с еластично търсене се увеличи значително, това може да доведе до рязко намаляване на приходите от продажби и формиране на загуби. Ако две стоки са взаимозаменяеми, тогава увеличението на цената на единия продукт ще доведе до увеличаване на продажбите на другия продукт.

Второто приложение е при формирането на държавната данъчна политика. Косвеното данъчно облагане, състоящо се в повишаване на цената (акцизи, ДДС), води до общо намаляване на производството на стоки и недостатъчно потребление от купувачи, за които този продукт се оказа недостъпен. Данъчната тежест от тези данъци се разпределя по различен начин между икономическите субекти в зависимост от еластичността на продукта. Ако продуктът има еластично търсене, тогава данъчната тежест до голяма степен пада върху потребителите (акцизът е плащане за удоволствието от консумацията на луксозни стоки: кожи, автомобили, злато, алкохол и др.), Ако е нееластична, тогава върху производителите.

Връщане