Хороші назви фірм - приклади. Що таке якісний неймінг? Цікаві назви фірм у прикладах

Ось ви починаєте новий проект, запускаєте послугу, пишете книгу або відкриваєте сайт, але жодна назва не здається вам ідеальною. Автор назв понад 50 торгових марок Сергій Малайкін у книзі «Одним словом» (вийшла у видавництві «Манн, Іванов та Фербер») розповідає, як створити нетлінку на кшталт Coca-Cola, Facebook або Led Zeppelin.

Назву повинні придумати саме ви

Статистика доводить: у бізнесі неймінг успішно займаються самі підприємці. У топ-100 світових брендів за 2015 рік за версією компанії Interbrand автори всесвітньо відомих торгових найменувань розподілилися так:

Одну назву вигадав професор філології (Xerox);

Одне запропонували фахівці з агентства (BlackBerry);

98 вигадали підприємці, а також їхні друзі чи колеги.

Відмінну назву може створити сам підприємець – такий як інженер Ілля Сегалович, який запропонував слово «Яндекс». Ви також можете вирішити це завдання, якщо озброїте вашу природну фантазію перевіреною системою.

Перше, з чого потрібно розпочати роботу, це аналіз усіх конкурентів на ринку. Далі потрібно зрозуміти, що є мейнстрім і наскільки ми хочемо відрізнятися. Допустимо, ми вирішили виділятися. Чи переважають інформуючі імена? Добре, у нас буде образне. Чимало скорочень? В нас їх не буде. Усі винаходять неологізми? Наша назва буде простою і зрозумілою. Навколо використовують англійську? Назвемося російською. Словом, якщо вам потрібна максимальна відмінність, йдіть проти течії і працюйте з рідкісною категорією назв.

Запишіть мою адресу... після собаки: ві-ай-сі-і-ар-оу-уай-ес-точка-ру. Ні, давайте краще за літерами

Три правила ідеальної назви

Згадується старий рекламний анекдот.

Десь на Дикому Заході в салуні зустрічаються два приятелі-ковбої. Плескають один одного по плечу: як сам, як справи?

Один каже:

А знаєш, набридло пасти чужу худобу. Тепер маю своє ранчо.

Ого, молодець, шаную! І як назвав?

Та нічого особливого – «Ранчо Джона».

Тут другий зізнається:

А я теж недавно купив ранчо.

Нічого собі! І як ти його назвав?

Розумієш, мені хотілося, щоб назва говорила сама за себе. І я назвав його "Ранчо Гаррі, найкращого ковбоя на всьому Західному узбережжі".

Круто! І що хлопці кажуть? Подобається?

Та хлопцям подобається... тільки от худоба дихне, не витримує таврування.

На мій погляд, вимога номер одиндо корпоративного імені – лаконічність. Коротка назва заощаджує час і сили всіх, хто її вимовляє. Оптимальна довжина назви компанії - один-чотири склади. Чим коротше, тим краще. Наскільки я міг помітити, якщо в назві компанії більше чотирьох складів, люди рефлекторно починають скорочувати його скрізь, де є така можливість. PricewaterhouseCoopers перетворюється на PwC, British Petroleum коротшає до ВР, «Вірність якості» скорочується до «Вірності» тощо.

Вимогою номер два, мій погляд, могла б стати нейтральність корпоративного імені. Невідомо, у якому контексті буде використано цю назву. Припустимо, що корпорацію «Русь Велика» купили китайські інвестори, а вищезгадана фабрика «Вірність якості» веде позов із незадоволеними покупцями. Тому бажано, щоб назва підприємства не накладала підвищених зобов'язань та не спливала у медіапросторі у курйозному контексті.

Зрештою, вимога номер триу сучасних умовах – інтернаціональність. Якщо сайт компанії має англійську версію, а її товар чи послуги хоча б теоретично можуть продаватися за кордоном, краще подбати про те, як назва вимовлятиметься в усьому світі.

І четверта вимога, Яке правильніше назвати побажанням, оскільки воно важкоздійсненне. Назва компаній часто вимовляється вголос і сприймається на слух. Домен диктуватимуть по телефону, у тому числі клієнтам, не досвідченим англійською (традиційні «і з точкою» і «ес як долар»). Слід врахувати та особливості дикції співробітників. Тому бажано, щоб назва допускала мінімум інтерпретацій.

Представимо відділ продажу гіпотетичної компанії Viceroys (будь-які збіги випадкові). Менеджери обробляють вхідні дзвінки. Дюжина чоловік, що сидять в одній кімнаті, щодня чує і повторює багато разів:

- Отже, запишіть мою адресу... після собаки: ві-ай-сі-і-ар-оу-уай-ес-точка-ру. Ні, давайте краще за літерами: "ві". як галочка; "ай" як "і з точкою"; "сі" як російська "ес"; "і" як російська "е"; "ар" як "р". Ні, не як російська "р", а як англійська R. Що? Ви вчили німецьку? Отже, як німецька R; "оу" як російська "о"; "уай" як ігрек; "ес" як долар. Так, а тепер прочитайте, що вийшло... Так, а давайте краще я вам адресу есемеску надішлю.

Модель Pajero отримала назву на честь пампаської кішки Leopardus Pajerus, яка мешкає в Аргентині. Однак на іспанському сленгу слово pajero означає «онаніст»

З цієї точки зору такі назви, як Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego та інші короткі імена набувають величезної переваги.

Найневинніші слова можуть означати іншою мовою щось смішне чи непристойне - згадаємо хоча б давню історію з Mitsubishi Pajero в Іспанії. Модель Pajero отримала назву на честь пампаської кішки Leopardus Pajerus, яка мешкає в Аргентині. Однак на іспанському сленгу слово pajero (читається як "пахеро") означає "онаніст". Тому в Іспанії, Північній Америці та деяких інших країнах з великою кількістю іспаномовних ця модель була перейменована в Mitsubishi Montero, що означає гордий воїн-горець.

Згадайте, як звати вас

Рівно третина назв із топ-100 найдорожчих брендів за 2014 рік за версією компанії Interbrand – це прізвища. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier – лише деякі приклади. В абревіатурах HP, KPMG, BBDO, IKEA, "МІФ" або "КАРО" також "ховаються" прізвища засновників або ключових партнерів.

Причина такої популярності антропонімів проста. Ім'я людини як назва рефлекторно викликає більше довіри: якість немовби гарантується особистою репутацією засновника. Саме тому антропоніми настільки популярні у сферах, де довіра клієнта – ключова цінність: це фінанси, закони, статус, здоров'я та особиста безпека.

Понад 40% назв автомобільних концернів – прізвища засновників (Buick, Ferrari, Peugeot), провідних інженерів, що стояли біля витоків (Škoda), родичів (Mercedes, Cadillac) чи помітних історичних постатей (Pontiac, Lincoln).

Як справи в Росії?

Натомість реальних прізвищ-брендів покупців у Росії оточують вигадані антропоніми - «прізвища, що говорять». У сфері малого та середнього бізнесу їх безліч:

"М'яснов", "Смакнофф", "Автовозофф", "Газелькін", "Парфумерофф", "Брадобрєєв", "Копєйкін", "Ситнов", "Куроєдов", "Перевозкін", "Довгобудів", "Теплофф", "М'ясоїдо" », «Вантажозофф»…

Ви ж самі розумієте, що ніяких парфумерних, водовозових і ситнових насправді не існує. Але якщо немає їх, то немає і довіри

Курйоз ось у чому. Зрозуміло, що ці прізвища вигадані, надто наполегливо вони «говорять». І якщо носії прізвищ Boeing, Gillette чи Kellog існували в реальності і в боротьбі за довіру клієнтів написали над входом до контори свої справжні імена, то ці назви, навпаки, немов заявляють: ви ж самі розумієте, що ніяких Парфумерних, Водовозових та Ситнових насправді справі не існує. Але якщо їх немає, то немає і довіри. А оскільки немає довіри, то й сенсу у такому антропонімі також немає. А ще потрібно пам'ятати, що прізвища, що «говорять», не можуть отримати реєстрацію в Роспатенті: вони надто явно позначають профіль діяльності та товарну категорію.

…Краще під час використання антропоніма відмовитися від будь-якої прямолінійності. Як варіант при розробці назви можна взяти якусь ключову властивість товару. Приклади: пиво "Бочкарьов", горілка "М'ягків", лазні "Сухопарів", каші "Бистрів". У назві цілком можливі й по батькові: «Механич», «Від Палича» тощо.

Подібні назви надають марці сімейний, свійський відтінок, але за ними навряд чи стоїть щось велике та амбітне. Імена-по-батькові теж можуть бути торговими марками. Фабрика «Озерський сувенір» випускає серії «Ореховичі» та «Фруктовичі»: «Курага Петрівна» та «Чорнослив Михайлович» наче запрошують попити з ними чайку на затишній підмосковній дачі. Ресторани «Філімонова та Янкель» або горілка Kauffman доводять, що зв'язок антропоніма з продуктом зовсім не є обов'язковим.

Інший популярний хід – вибрати іноземне ім'я чи прізвище. Така назва приписує товару чи бізнесу якості цілої нації. За німецькими іменами відчувається die Ordnung, що дуже добре для виробників та продавців техніки та речей, пов'язаних із порядком у справах. Російські марки Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (правильно було б написати Siegmund & Schtein) - тому приклад.

Англомовні імена та прізвища натякають на глобальність. Яскраві приклади – наші лейбли Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield та багато інших.

Імена-франкофони наводять на думки про галантність, витонченість та задоволення. Вони звичайні в гастрономії, моді, парфумерії та косметиці (згадаймо вітчизняні ресторани «Жан-Жак» чи пекарні «Франсуа»).

Повтори приголосних створюють пружний ритмічний малюнок, що чіпляє настільки, що слово саме проситься на мову

Італійські асоціюються з емоціями, легкістю та гарним смаком. Вони хороші для одягу та взуття, продуктів харчування, вишуканих меблів, дорогих оздоблювальних матеріалів. У цих сегментах ми бачимо Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra – ціле сузір'я вітчизняних марок, що мімікують.

Єврейські імена підходять для фінансів, ювелірної справи, лікувальних закладів, юридичних послуг, ремесел, освітніх проектів: школа Ямбурга, клініка Гельмгольця, медичний центр Кармель, ювелірна компанія Давид.

Нарешті, азіатські антропоніми надійно асоціюються з побутовою технікою, про що свідчать російські марки Daichi, Akira та Kentatsu.

Зверніться до біології

Образи, пов'язані з флорою та фауною, створюють емоційний контакт із брендом: щось живе полюбити простіше, ніж абстрактне.

Корпоративних імен-зоонімів у топ-1000 за версією РБК дуже мало… Зате на споживчому ринку зоонімам роздолля...

Puma, Reebok, Red Bull, White Horse, Famous Grouse, Jaguar, Lowenbrau, Flying Fish, Dove, Thunderbird, Barracuda, Beetle, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bison, Impala, Ram, Skylark, Viper, Wasp, White Eagle, Wild Cat, Spider, White Snake, Camel, Greyhound, Glow Fish, Marabou, Grasshopper, Gecko, Fox, Honey Bee, Stag, Rabbit, Dragon, Red Dog, Wild Goose, Piton, «Газель»., «Сапсан », «Ластівка», «Кенгуру», «Качконіс», «Білий орел», «Журавлі», «Білочка»... продовжувати можна нескінченно.

Рослинна чи «звіряча» частина такої назви дарує безцінну річ – образ, а інше слово інформує, доповнює образ чи контрастує з ним. При вдалому поєднанні виходить ніким не зайнятий бренд-нейм, який завдяки образності добре запам'ятовується і легко втілюється в графіці. Як Hot Dog, він може дати назву цілої товарної категорії та стати загальним.

Прислухайтеся до мови

Алітерація - повторення тих самих чи схожих за звучанням приголосних у слові, фразі чи творі. Слова чи словосполучення із нею привабливі.

Мирська поголос - морська хвиля. Від тупоту копит пил полем летить.

Алітерації виявляються у назвах брендів:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin'Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Алітерація ефектна та ефективна. Нам подобається вимовляти алітеровані слова та фрази. Можливо, причина в повторах: відтворюючи одні й самі звуки, ми робимо звичну роботу, що трохи простіше, ніж щоразу вимовляти новий звук. А може, вся справа в ритмі. Повтори приголосних створюють пружний ритмічний малюнок, що чіпляє настільки, що слово саме проситься на мову. Нам важко ігнорувати ритм. Перше, що чує плід, – биття серця матері.

Приклади з вітчизняного брендингу:

Бінбанк, «Крем-карамель», «Будиночок у селі», «Крихітка-картопля», «Норільський нікель», Дар'я Донцова.

Підрахунки кажуть, кожен п'ятий звук у російських іменах - це «а» (що, погодьтеся, непросто часто, а часто). Однак у словах "Алабама", "Зоря", "Бананас" або "Галатасарай" голосний "а" становить майже половину всього звукового набору, перевищуючи і без того чималеньку природну "норму". Це і є асонанс.

Ось приклади асонансуу назвах брендів:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, "Лада", "Армата", Zoloto, Linii.

Асонанс не менш ефективний, ніж алітерація, але ефект у цих «неймінгові препарати» різний. Алітерація створює в назві пружний пульсуючий ритм, його хочеться відтворювати знову і знову. Асонанс народжує відчуття «гласного плато», з яким легко ув'язуються стабільність, рівність, гладкість та передбачуваність.

Coca-Cola - дивовижне поєднання алітерації та асонансу. У цьому коротенькому і простенькому на вигляд назві повторюються цілі склади. До того ж вони становлять ще один прийом - анафору.

Інші яскраві зразки брендів з анафорою:

Chupa Chups, Hula Hoop, Мила Мила, Сам Самович.

Багато підприємців-початківців не розуміють «силу» правильної назви майбутньої компанії. Вибрати та зафіксувати в офіційних документах правильну назву своєї фірми – важливий і далеко не дрібницький момент у загальному успіху бізнесу.

Найчастіше бізнесмени-початківці, не маючи досвіду, вибирають багатослівні назви, назви, що не мають смислового відношення до загальної спрямованості бізнесу, назви які погано читаються, погано запам'ятовуються і т.д. і згодом зазнають втрат від невірного вибору.

Назва вашого бізнесу має з першої секунди привертати до себе увагу, складатися з одного, максимум двох слів і одразу має давати розуміння – про що цей бізнес.

Вибираючи назву свого бізнесу, пам'ятайте, що саме з назви компанії починається діалог між вашим бізнесом та вашим споживачем.

У цій статті ми підготували огляд трьох найбільш поширених помилок, які допускаються підприємцями-початківцями при виборі назви і три експертні думки, які допомагають уникнути цих і наступних помилок.

Перевірити назву фірми

Перевірити назву фірми на унікальність. Не дублюйте назву існуючих компаній

Кілька років тому створюючи свою компанію з продажу хот-догів, її власник невірно розумів, що якщо він назве свою компанію такою ж чи співзвучною назвою як у його найближчого, але успішнішого конкурента, то цим він допоможе своєму бізнесу.

Мовляв «примажуся» до успіху конкурента, що вже відбувся. Але в результаті все обернулося великим головним болем, непередбаченими і великими витратами на зміну назви.

Через два роки існування компанії та в міру її розвитку власник компанії з продажу хот-догів отримав судовий позов про неправомірне використання торгової марки від тієї компанії, на яку він колись орієнтувався.

Зрештою судові розгляди, витрати на їхнє ведення та витрати на зміну назви виявилися суттєвими і бізнесменові довелося жодного разу пошкодувати про той давній та непродуманий крок.

Експертна рада №1
Насамперед при виборі назви свого нового бізнесу «прогуглить» усі наявні джерела інформації (офлайн та онлайн) та державні реєстри. Уважно та ретельно вивчіть ці питання в Інтернет за допомогою пошукових систем Яндекс та Google. Зверніться до реєстру за патентами та товарним знаком Російської Федерації (або своєї країни) і спробуйте дізнатися, чи використовується така назва кимось із діючих бізнесів. Багато грошей можна заощадити, якщо ваш вибір буде ретельно продуманим.

Оригінальні назви фірм. Називайте помітно зрозуміло та універсально

Креативна назва фірми – запорука майбутнього успіху

Назва вашої майбутньої компанії має бути зрозумілою будь-якому користувачеві з першого погляду, з першого прочитання і дуже важлива – назва компанії має одразу говорити, про що бізнес.

Чим він займається? Що ж від нього чекати?

Це складно, але можливо. Часто на російському ринку можна зустріти назву компаній, які не тільки не говорять споживачеві, про що цей бізнес, а й суперечить самому бізнесу.

Наприклад, назва компанії: ТОВ «Малоповерхове будівництво» пропонує споживачам послуги з вирощування печериць. Зрозуміло, що спочатку бізнес у компанії був будівельний, потім у міру диверсифікації чи занепаду галузі, бізнес змінився, а назва залишилася.

Це велика помилка і швидше за все бізнес втрачає щороку набагато більше, ніж витрати на переоформлення або повну заміну назви бізнесу.

Експертна рада №2
Коли ви вибираєте назву компанії на старті, пам'ятаєте про те, що через кілька років ваш бізнес може змінитися до невпізнання, і ви замість надання послуг з виготовлення одягу торгуватимете квітами. Якщо неможливо підібрати універсальну назву в майбутньому, краще витратити гроші на її зміну.

Підбір та перевірка назви фірми онлайн

Як придумати правильну назву фірми онлайн

Фраза про те, що якщо вашого бізнесу немає в інтернеті, то у вас немає бізнесу, набила вже всім оскомину. Але істина цієї фрази не втратила своєї актуальності.

Одному власнику фітнес-бізнесу з дитинства подобалося слово, яке потім вибрав для назви свого бізнесу. Ця назва дуже подобалася підприємцю, але у більшості користувачів це слово асоціювалося з відомим брендом з виробництва та продажу чоловічого одягу.

Такий збіг став причиною того, що бізнес втрачав своїх споживачів і, отже, бізнес втрачав прибуток. Сотні та тисячі людей шукають інформацію про одяг, а потрапляють на сайт компанії, яка надає послуги фітнесу.

Відбувається розфокусування інтересів і на сайт приходять нецільові користувачі, які не бажають купувати фітнес-послуги. Хто від такого вибору програє? Спогади про дитинство чи бізнес?

Експертна рада №3.
Уникайте використання слів та виразів у назві компанії, які не належать до сфери вашого бізнесу. Це може призвести до плутанини зі споживачами, і назва бізнесу відображатиметься у пошуку зовсім не там, де йому треба було б бути. Необхідно бути там, де «пасуться» саме ваші споживачі.

Генератор назв фірм

Як користуватися генератором назв фірм онлайн

В Інтернеті існує кілька онлайн-генераторів назв, які можна використовувати для підбору назви вашої майбутньої фірми. Ми принаймні нарахували їх більше десяти і далі не стали вивчати це питання, оскільки вважаємо це не найкращою витівкою.

Тут потрібно розуміти, що назва вашої майбутньої фірми – не просто слово, це не просто назва. Це перший крок до успіху. Це ваш якісний маркетинг, це ваша особа, це перше, що може побачити споживач при першому знайомстві.

Вибір назви компанії - дуже серйозний і відповідальний крок і довіряти цей крок "бездушному" і не "дуже розумному" генератору - верх несерйозного ставлення до свого майбутнього.

Нічого крім сміху такі ось відгуки про генератор назву не можуть викликати у будь-якої нормальної людини: «Ідеї у мене скінчилися. Я вже взяв 5 млн. доларів у інвесторів, а назви стартапу ще не вигадав. А цей сервіс буквально врятував мене. Іван Петров.

Багато підприємців-початківців не знають, як придумати назву фірми і використовують генератор. Це не вірно!

Реєстрація назви компанії

Як перевірити назву фірми для реєстрації

Зареєструвати назву фірми на офіційному рівні в Російській Федерації можна двома способами:

• - Реєстрація назви фірми при реєстрації ТОВ (ЗАТ, ВАТ і т.д.);
• - Реєстрації товарного знака в Роспатенті РФ (непряма реєстрація);

При реєстрації компанії її засновники за законами Російської Федерації зобов'язані самостійно або за допомогою спеціалізованих компаній створити Статут юридичної особи, що створюється, і скласти Установчий договір.

В Установчому договорі та Статуті засновники зобов'язані вписати назву створюваної юридичної особи (ТОВ, ЗАТ, ВАТ тощо) російською та англійською мовами.

Приклад:

• Товариство з обмеженою відповідальністю "Оріон" - російською мовою;
• Англійською мовою ця назва має виглядати так: Orion Ltd.

Вибирайте слова назви фірми звучні, але з крикливі. Вибирайте слова для російських російських компаній.

Після того, як Статут і всі відповідні закону РФ документи будуть оформлені та зареєстровані в податковій інспекції за місцем реєстрації компанії фірмі присвоюється офіційна назва під ім'ям якої ця компанія і вестиме свою діяльність.

Перше, що необхідно зробити при виборі назви компанії, крім простого пошуку через Інтернет, це звернутися до Всеросійського реєстру компаній – Єдиний державний реєстр юридичних осіб.

Найпростіше це можна зробити так:

1. Заходьте на сайт https://egrul.nalog.ru/
2. У полі – «Найменування» введіть назву компанії, яку ви обрали і, ввівши в поле «Код» відповідні цифри, натискаєте «Знайти». Ви отримаєте список фірм, які вже зареєстровані під тією чи іншою назвою.

Таким чином, ви зможете знайти назву, яка ідеально підходить вашій компанії та не порушує права інших юридичних осіб.

Якщо ви бажаєте додатково «підстрахуватися» у назві вашої компанії та бути присутнім на ринку в однині за назвою, то вам слід зареєструвати товарний знак. З тонкощами такої реєстрації найкраще можна ознайомитись тут >>>

Ім'ям для бренду потенційно може стати будь-яке слово, але його вибір визначить початкову зацікавленість вашої цільової аудиторії представленою маркою та товаром, а також відкриє можливості подальшого розширення мережі та виходу на міжнародний ринок.

Основні смислові види найменувань

За смисловим навантаженням найменування бренду виділяють такі групи:

• Імена- це може бути довільно обране ім'я людини (меблева фабрика Марія), імена відомих особистостей і персонажів (Наполеон, Тесла), власне ім'я засновника компанії (Генрі Форд).
• Географічні найменування та об'єкти- назви річок, гір (Fuji), а також їх похідні (Банк Уральський).
• Тотеми- назви тварин птахів, рослин, риб чи комах («Jaguar», «Puma»).
• Асоціативні- слова, що асоціюються з продуктом чи сферою послуг, але не є професійним терміном (молочна продукція «Простоквашино»).
• Галузеві- Опис напряму діяльності компанії або організації («Петровський м'ясокомбінат»).
• Чисельні- цифри та числа, що відображають деяку особливість бренду (графік роботи «7-11», цінова політика «П'ятірочка»).

Типи найменувань за словотвором

Розглядаючи варіанти як правильно придумати назву бренду, ви можете використовувати традиційні форми, складні похідні і навіть вигадані слова, які є деякою комбінацією простих складових. За цією ознакою виділяють такі групи:

• Прості назви- слова чи словосполучення, що використовуються в літературній мові (магазин «Килими»).
• Абревіатури (акроніми та скорочення)- застосовуються, якщо в назву необхідно закласти великий обсяг інформації, але в розгорнутому варіанті найменування стає надто складним для сприйняття (МТС, NASA).
• Складові- До вихідного слова додаються словотворчі частини (суфікси, префікси, подвоєні літери, закінчення), об'єднуються кілька слів в одне, виконується переклад іноземних слів та інші перетворення («СургутНафтаГаз»).
• Вигадані- кардинально нове або використовується в розмовній мові не літературне слово («Агуша»).

Техніки генерації ідей для назви бренду

Єдиної методики, як придумати гарну назву бренду, не існує. На практиці ви можете використовувати різні технічні та творчі прийоми, які допоможуть вам звузити список можливих варіантів та виділити загальну концепцію.

Засоби генерації варіантів найменувань

Щоб підібрати відповідні імена для попереднього аналізу, ви можете скористатися такими засобами:

• Сайти генератори (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com)- являють собою онлайн ресурси, що дозволяють автоматично генерувати варіанти найменувань з урахуванням напряму діяльності компанії, унікальності, кількості слів та літер, а також інших параметрів.
• Мозковий штурм. Цей метод може застосовуватись, якщо у вас є певний колектив. Під час зборів команди кожен учасник пропонує різні варіанти, які обговорюються та коментуються рештою. Якщо колективу немає, ви можете використовувати ресурси бірж фрілансу або копірайтингу, запропонувавши проведення конкурсу (тендера) на краще ім'я. Недоліком цього є обов'язок вибрати і оплатити хоча б один варіант, навіть якщо жоден з них не підходить.
• Складання ключових слів. Ви можете виписати всі основні поняття, що характеризують вашу діяльність: види продукції чи послуг, режими та регіон роботи, технології та ціноутворення, а потім на їх основі самостійно розробити найменування. Наприклад, перед вами завдання як вигадати назву бренду меблів. Для цього необхідно виділити головну категорію продукції, використовувані технології та матеріали, а також визначити унікальність вашої торгової пропозиції (магазин складних меблів «Folding», дизайнерські дивани «ART Sofa»).

Методики створення унікального імені

Щоб назва бренду виділялася із загальної маси, але при цьому не втрачала зв'язку з особливостями запропонованого продукту, ви можете використовувати такі творчі прийоми:

• Перевага. Виділення товару або послуги у вищий статус, додаванням слів та приставок VIP, Еліт, super, star, королівський, царський і т.д. ("Burger King").
• Розширення можливостей. Додавання слів, що вказують на додаткову перевагу («Молочний Лікар» - що асоціюється з молочною продукцією, корисною для здоров'я).
• Імітація звуків. Для створення необхідного образу можна використовувати асоціативні звуки слова (напій «Schweppes» - створює образ газованої води, що шипить, дитяче взуття «Топ-топ», дезодоранти для чоловіків «Axe»).
• Рифми. Назви запам'ятовуються краще, коли вони мають ритм та риму (мережа ресторанів швидкого харчування «Крихітка-картопля», МФО «Фані Мані»).
• Гумор. Вдало використаний та зрозумілий широкому колу споживачів гумор у назві, здатний дуже швидко зробити популярним ваш бренд (туалетний папір «М'який знак»).
• Прихований сенс. Ви можете закласти в назву своє бачення компанії та перекласти його на рідкісну іноземну мову. Особливо цікавим цей варіант буде, якщо ви шукаєте варіанти, як придумати назву бренду Handmade товарів.
• Алюзія. У неймінгу можна використовувати завуальоване відсилання до відомого персонажа, особистості, літературного твору чи фільму. Таким чином назва асоціюватиметься зі знайомим поняттям, але при цьому залишиться унікальною.
• Комбінування. Ви можете комбінувати частини різних слів між собою, щоб підсумкове найменування асоціювалося з вихідною фразою («Intel» - Integrated Electronics).
• Довільна назва. Зв'язок між неймінгом і діяльністю може бути відсутнім, ви можете ризикнути і вибрати назву, яка приваблює вас з інших причин, наприклад, стратегічна комерційна хитрість.
• Відсилання до історії компанії. При ребрендингу або створення парасолькового бренду, ви можете вказати в назві торгової марки рік заснування компанії або створення технології, яку ви використовуєте.

Аналіз асоціацій з компанією та ім'ям

Використовуючи наведені вище методики, ви зможете відібрати групу потенційних найменувань, які необхідно протестувати сприйняття споживачем і перевірити на унікальність.

Загальні вимоги до найменування бренду

Простий спосіб оцінити правильність вибору імені для компанії або торгової марки полягає у самостійній перевірці неймінгу на відповідність наступним вимогам:

• Простота- назва фірми має бути простою і легко вимовною, інакше її буде складно запам'ятати, і вона викликатиме роздратування у споживача.
• Запам'ятовуваність- ім'я має легко запам'ятовуватися і викликати асоціацій з назвами інших фірм.
• Благозвучність- найменування бренду не повинно різати слух, а також містити слів, що не поєднуються між собою.
• Позитивність- назва повинна мати виключно позитивне фарбування.
• Логіка- Ім'я повинно мати логічний зміст, пов'язаний з компанією, історією її заснування чи маркетинговою стратегією. Так, наприклад, бренд Apple, був обраний не довільно (як багато хто вважає), а лише тому, що в телефонному довіднику номер фірми повинен був стояти перед іншим відомим брендом Atari.
• Мультимовність- найменування вашої компанії або марки при трансліті популярними іноземними мовами не повинно викликати негативних асоціацій. Наприклад, ви не знаєте, як придумати назву бренду жіночого одягу та вибираєте ім'я власниці бізнесу «Галина», але, якщо ви вирішите відправити такий одяг до Іспанії чи Італії, там цей бренд означатиме «Куриця», що, безперечно, знизить попит у покупця.
• Унікальність- Вибране найменування не повинно бути таким самим, як у ваших конкурентів. Надмірно захоплюючись модними приставками, що характеризують категорію продукції, ви ризикуєте втратити індивідуальність. Так, на сьогоднішній день ринок переповнений фірмами з приставками Євро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптація імені фірми до цільової аудиторії

Вибираючи найменування бренду, необхідно розуміти, хто ваша цільова аудиторія. Оцініть її за такими параметрами:

• Вікова категорія. Найменування має асоціюватися з віком кінцевого споживача. Наприклад, вас цікавить як придумати назву бренду дитячого одягу, а власника компанії звуть Антон, і це ім'я потрібно використовувати. Цілком очевидно, що варіація «Антошка» буде доречнішою, ніж «Антоніо», що підходить для магазину чоловічого одягу.
• Підлога. Якщо ваша продукція чи послуги мають чітко орієнтований характер за статевою ознакою, ви можете використовувати неймінг із відповідним відтінком жіночності чи мужності. Наприклад, помилково називати бренд чоловічого парфуму назвами «Фіалка» або «Ніжність», набагато ефективнішим за «Казанову» або «Boss».
• Купівельна спроможність. Застосування приставок VIP або Elite до поточної продукції економ класу викличе недовіру та введе в оману вашу цільову аудиторію. Для цієї категорії послуг та товарів більш ефективними будуть прості назви «Наша марка» або «Вікна Економ».
• Сфера інтересів та мета споживача. Вибираючи ім'я бренду, запитайте себе: для чого купуються ваші товари чи послуги? Наприклад, якщо це товари для здорового та дієтичного харчування, у назві будуть доречними комбінації зі словами Natural, Diet.

Методи тестування неймінгу

Вибравши один або кілька остаточних варіантів, необхідно протестувати їх на сприйняття споживачем. Для цього використовують такі методи:

• Проведення опитування у соціальних мережах. Це найпростіший варіант. Ви можете запропонувати опитуваним вибрати найбільш відповідне із запропонованих найменування до виду вашої діяльності або визначити за назвою рід занять. Провести соцопитування можна у власному профілі, але в цьому випадку реальна статистика за категорією споживачів буде спотворена, оскільки брати участь в опитуванні будуть всі додані до вас у друзі користувачі. Набагато ефективніше сплатити проведення опитування у відповідних популярних спільнотах.
• Фокус групи. Цей метод дозволяє отримати більш розширену інформацію про обране ім'я для бренду. Для цього складаються спеціальні опитувальники та пропонуються зразки продукції. Цей спосіб вимагає солідних фінансових витрат, але досить ефективний.

Перевірка та реєстрація авторських прав на ім'я

Вибираючи назву компанії, слід розуміти, що вона вже може бути зайнята. Також у ньому можуть бути використані слова, не дозволені для вашого типу організації на законодавчому рівні.

Які слова заборонено використовувати згідно із законом

Відповідно до чинного законодавства, ви не зможете зареєструвати свій бренд, якщо він містить:

• Слова (включаючи похідні), що позначають зв'язок із структурами влади. Сюди відносяться: державний, федеральний, республіканський, обласний, міністерство, ДІБДР. Також не допускається використання офіційних назв країн та міст. Вони можуть бути використані лише за умови отримання дозволу місцевої влади населеного пункту. Це обмеження не стосується назв із національним підтекстом («Італійська кухня»), але, якщо використовується народний колорит, продукція та послуги мають бути відповідними.
• Існуючі бренди як частина нового імені, якщо напрямки діяльності близькі за характером. Наприклад, вас цікавить як вигадати назву бренду одягу для спорту, і ви обрали назву «Російський Adidas» - у реєстраційних органах ви отримаєте відмову, оскільки бренд спортивного одягу «Adidas» вже існує.
• Слова та абревіатури, що позначають приналежність до міжнародних організацій та світових спільнот «ООН», «НАТО», «Unisef».
• Слова та фрази, що провокують расову та статеву дискримінацію, містять заклики до насильства та образи різних релігій, а також нецензурну лексику (включаючи вирази іноземними мовами).
• Найменування, що вже зареєстровані як товарний знак.

Використовувати найменування, вже обране іншою компанією, можна за умови задоволення таких вимог:

• Ім'я не є офіційно зареєстрованою торговою маркою.
• Діяльність компаній з одним ім'ям має різну спрямованість (якщо дублююче найменування використовує компанія, зареєстрована в іншому регіоні, ви можете його використовувати навіть за умови роботи в одній сфері).
• Підприємства з одним ім'ям мають різну форму реєстрації підприємницької діяльності. Наприклад, вам необхідно вирішити, як вигадати назву бренду аксесуарів та ювелірних виробів, і ви зупинилися на ТОВ «Діамант», у цьому випадку зареєстровані компанії АТ «Діамант» або ЗАТ «Діамант» не будуть перешкодою для створення бренду.

Також важливо пам'ятати, що найменування, що характеризують певні види професійної діяльності (наприклад, медичні чи юридичні послуги), не можуть бути використані компаніями, які не працюють у відповідній сфері.

Як перевірити ім'я бренду на плагіат

Щоб повною мірою почати використовувати вибране ім'я, необхідно перевірити доступність вибраної марки. Вона складається із трьох етапів:

• Перевірка реєстрації торгової марки (знака) у патентному бюро. Це можна зробити онлайн на офіційному сайті або комерційних сервісах, що надають послуги патентування (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). До речі, якщо ви визначилися з назвою, обов'язково запатентуйте його, щоб надалі уникнути судових позовів.
• Пошук компаній з аналогічним ім'ям та видом діяльності у вашому регіоні. Виконується на офіційному сайті податкової служби.
• Перевірка доменного імені. Вибравши ім'я своєї компанії, навіть якщо ви поки що не плануєте створення власного сайту, вам необхідно перевірити і, по можливості, зарезервувати доменне ім'я, що підходить до назви бренду, оскільки пізніше в потрібній доменній зоні може не виявитися вільного імені і вам доведеться вигадувати не завжди зручні альтернативні комбінації.

Вибираючи спосіб як вигадати назву бренду, не слід зупиняти свій вибір на одній методиці. Чим більше варіантів ви розглянете, тим вищі ваші шанси на створення успішного неймінгу. З іншого боку, важливо пам'ятати, що навіть найкраще ім'я не зможе компенсувати нерентабельну ідею для бізнесу чи неякісний товар.

Питання про те, як назвати ТОВ, дуже серйозне. Простіше кажучи, від того, як корабель буде названий, залежить і те, як він попливе.

А якщо говорити конкретно, то назва ТОВ відноситься до маркетингового інструменту, і відомі випадки зміни фінансового стану організації після зміни її назви.

До того ж, візитна картка компанії – її назва має викликати у споживачів та оточуючих позитивні асоціації та враження. Особливо якщо клієнти ще мало знайомі з компанією.

Минули ті часи, коли на всіх магазинах висіли однакові вивіски, в часи конкуренції підбір найменування компанії потребує спеціального підходу.

Основні правила вибору назви ТОВ

Як підібрати назву фірми чи компанії, спираючись на закони РФ?

Цивільним кодексом статтею 1473, 4 частиною підтверджується, що юридичною особою має бути обрано індивідуальне найменування, відображене в основних документах комерційної організації. Воно має бути зареєстроване в Єдиному державному реєстрі юросіб.

Існують і певні правила, які пояснюють, як вибрати назву організації. Порушення умов добору найменування може закінчитися відмовою реєстрації у реєстрі.

Правила утворення назви юрособи:

1. Має бути відображення організаційно-правової форми, наприклад, ЗАТ чи ТОВ.
2. Якщо воно складено з латинських, англійських або будь-яких іноземних слів, має бути варіант назви російською.
3. Існує обмеження словосполучень із частинами «Мос» чи «Рос», які є похідними від «Москва» чи «Росія». Для їх використання потрібне отримання дозволу.
4. Не повинно бути збігів із назвами різних відомств, силових структур та міністерств.

Вивіска ТОВ має бути запам'ятовується та звучна. Бажано, щоб вона була пов'язана із профілем організації.

Зверніть увагу:Вигадані словосполучення повинні ґрунтуватися на Федеральному законі № 14 Цивільного Кодексу, прийнятого 8 лютого 1998 року, що описує вимоги до товариств з обмеженою відповідальністю.

Як можна назвати фірму

Як придумати найцікавіше, що запам'ятовується найменування? Простій і приємній назві організації будуть раді навіть клієнти, вона стане рекламним інструментом.

Як правильно вибрати найменування бренду?

Вивіска, що легко вимовляється, що викликає позитивні емоції, може:

1. Бути пов'язані з товаром, але з описувати його.
2. Складатимуться з прізвища власника та приставки К+, або його імені. Хоча не виключено, що в майбутньому може виникнути ситуація, коли потрібно буде міняти прізвище або ім'я. З відомих існує концерн «Мерседес», який має ім'я дочки власника.
3. Відображати концепцію організації, наприклад «Вікна – будинок».
4. Бути скороченням ініціалів чи предметів, наприклад, «ОіД» означає «вікна та двері».
5. Бути оригінальною за рахунок застосування звучних іноземних слів, таких як Корпорейшн або Промоушен.
6. Включатиме в себе персонажі з історії або грецьких міфів, наприклад, басейн «Персей».
7. Бути складена за Фен шуй, що гармонійно поєднує символи та позитивний зміст.

Назви, що приносять удачу, не повинні мати тимчасові рамки, вони націлені на майбутнє процвітання організації. Наприклад, «Спорт – 2001» буде неактуальним у 2018 році.

Варто відзначити:не варто шукати перелік вільних найменувань. При збігу назви з тим, що вже є в Єдиному реєстрі, ваша організація буде відрізнятися реєстраційним номером. Тому називайте свою фірму, як хочете, але в розумних рамках.

Як заборонено називати ТОВ

Головна умова, дотриматись якої необхідно при доборі позначення організації, — неприпустимість позначень, що порушують принципи моралі, суспільних інтересів та гуманності.

Заборонено використання:

• запатентованих найменувань, може бути другий «Адідас»;
• повних чи скорочених назв будь-якої держави;
• найменувань органів, що належать до державної влади будь-якого ступеня;
• ненормативної лексики, сленгу, нецензурних слів;
• складних слів та слів, що мають негативний зміст;
• побитих фраз та шаблонів;
• повних чи скорочених назв громадських об'єднань та міжнародних організацій.

Слід врахувати:за бажання приєднати до назви частинку «Ріс» або «Мос», необхідно отримати дозвіл у Міжвідомчій комісії, де потрібно буде сплачувати держмито до 50 тисяч рублів.

Дозвіл використовувати слова "Росія" або "Рос" отримують, якщо:

• в організації є представництва біля суб'єктів РФ, займають половину країни;
• організація вважається великим платником податків, згідно із законодавством РФ;
• Фірма грає провідну роль ринку конкретного товару.

Застосування слова «Москва» обґрунтовано Постановою Уряду столиці № 147, виданою 27 березня 2015 року. У ньому обговорюється, як можна використовувати державну символіку столиці.

Порушення певних правил складання назви загрожує судовими претензіями та позовами, які можуть закінчитися заборонами на це найменування та фінансовими втратами.

Приклади гарних назв фірм

Креативні назви ТОВ можна отримати в агентствах - неймінгах, до яких можна звернутися онлайн. Варіанти, ними запропоновані, можуть бути різними, головне, щоб вони були щасливими.

А підбирають фахівці їх як завгодно, іноді просто за абеткою. Наприклад, перераховуючи красиві слова на літеру "А".

Однак їхні послуги будуть не безкоштовними.

Будівництво

Назви для брендів будівельних компаній можна обґрунтовувати надійністю, довірою та конкурентною спроможністю організації.

Варіанти назв будівельних компаній:

• «Уютдім»;
• "Ваш будинок";
• «Буд Будинок Сервіс»;
• «По ладу» та інші.

Тут треба бути дуже уважними. Клієнти навряд чи повірять, що будівельники «Міг Дім Буду» можуть якісно і вчасно збудувати, наприклад, медичний центр.

Торгівля

Об'єкти торгівлі необхідно оформляти запам'ятовуються і точними вивісками, насиченими, відбивають рід діяльності торгових предприятий:

• асортиментом покупок - "Книги", "Панчохи";
• масштабом викладення товару - "Лавка", "Базар";
• якістю продукту - "Бюджет", "Екстра";
• актуальністю видів покупок - "Секонд Хенд", "Мода";
• статево ознаками покупців - «Модник», «Кавалер», «Мадам».

Транспортні перевезення

Бренди транспортних компаній мають виділятися серед конкурентів.

Їх назви можуть бути:

• з використанням англійських слів, наприклад artway — перекладається як «дорога з мистецтвом»;
• з об'єднанням ініціалів або частини прізвища власника з приставкою "транс" або "авто", наприклад, "АлексТранс";
• з асоціацією перевезень, дороги, швидкості, наприклад, «Траєкторія»;
• із застосуванням абревіатури БНК, що означає Швидкість, Надійність, Якість.

Приклади назв компаній, що здійснюють вантажоперевезення - "Автотранс", "Транссервіс".

Для таксі часто використовують - "Мустанг", "Форсаж".

Широко застосовується приставка "Авто", наприклад, "Фаворит авто".

Меблеві організації

Назви меблевих підприємств можна обґрунтувати:

• створенням елітних меблів - "Віп Стайл", "Еліт Стиль";
• виробництвом предметів меблів певних стилів - Будинок Ампір, Барроко - Стиль;
• використанням прикольних популярних слів - Табуретка, Папа Карло;
• наявністю стилю та розкоші – «Меблі Стиль», «Прима – М».

Юридичні фірми

Такі організації носять вагомі та непорушні назви: «Партнер», «Радник», «Феміда». Такі бренди створюють думку про високу кваліфікацію співробітників компанії, здатних вирішити будь-яке юридичне питання. Найкращі з них досягають високих цілей.

Туризм

Бренди у туризмі залежать від спеціалізації компанії.

Для пляжного відпочинку підійдуть: «Морський бриз» та «Сонячний берег».

За наявності екскурсійних поїздок – «Оазис», «Колумб», «Мандрівник». Поширені приставки «Круїз», «Тревел», «Лайн» та «Тур».

Нейтральні назви даються компаніям з різнобічним бізнесом, такі, які не чіпляються за профіль. Наприклад, історичне ім'я чи ім'я героя міфів.

Якщо Ви не вважаєте себе генератором ідей, не можете придумати оригінальну і назву своєї компанії, що приносить успіх, то перечитайте статтю і відповідь прийде сама собою. Успіхів!

Дивіться відео, в якому даються практичні поради, як краще назвати ТОВ:

Під час реєстрації підприємницької діяльності обов'язково потрібно давати своєму дітищу назву.

ІП в офіційних документах вказує як назву своє прізвище та ініціали, хоч і має право назвати як завгодно свій товар, послугу чи місце їх надання. А ось юридична особа зобов'язаномати власне ім'я, яке фігурує в усіх офіційних паперах.

І підібрати ім'я потрібно ще до того, як документи будуть подані на реєстрацію, щоб не вписувати потім перше словосполучення. Дуже важливим є питання найменування організації, адже це – візитна картка, особа підприємства, яке багато в чому визначає відсоток його успішності.

Які нюанси існують у підборі назви для організації, що потрібно враховувати та яких помилок уникати, яких творчих прийомів можна звернутися? А також висвітлимо питання, чим можуть допомогти у цій проблемі фахівці.

10 ідей як назвати свою фірму

Якщо ви вирішили назвати своє дітище самостійно, можемо порадити кілька перевірених досвідом підходів до цієї стратегії. Кожен із цих підходів має на рахунку багато вдалих найменувань, які стали легендами у світі бізнесу.

1. Ім'я власне та його варіації. Підприємство – це величезною мірою особистість його власника, отже часто вдалим варіантом дати йому своє ім'я, прізвище чи поєднувати їх як завгодно химерно. Наприклад, Форд, Хайнц, Проктор енд Гембл, Сasio – прізвища засновників, а Adidas – абревіатура від домашнього скорочення імені власника (Аді Даслера). Можна використовувати і просторічні варіанти імен: майстерня «У Петровича», перукарня «Наташенька».
2. Словесні комбінації. Слова та його частини довільно розбиваються, об'єднуються, комбінуються у різних варіаціях. Саме так створено назву бренду Pampers (перша літера прізвища Proctor, середина прізвища Gamble, закінчення слова Diapers – пелюшка). До цього прийому відноситься і поділ звичного слова на кілька значимих великою літерою в середині (комісійний магазин «Булавка», пивний бар «Успей» із зображенням пишних вусів на вивісці).
3. Фонетичний підхід. Використання алітерацій, звуконаслідувань, гра з римами та ритмом позитивно впливає на сприйняття назви. Наприклад, "Кока-Кола", "Чупа-Чупс", ірис "Кіс-кіс", мережа Твіттер (англійською імітує цвірінькання птиці), "Агуша" (малюки кажуть "агу").
4. Асоціації, алюзії, натяки. Подвійний зміст у назві завжди привабливий, оскільки дозволяє споживачам відчути себе причетним до розгадки таємниці. Цей підхід може бути як простим і до певної міри примітивним (салон краси «Афродіта», весільний салон «Гіменей»), так і більш витонченим (наприклад, мережа магазинів «Seven-eleven»: крім вдалого поєднання рими та ритму, тут закладено інформацію про час їхньої роботи).
5. Аналогія. Правильний стереотип – ключ до несвідомого залучення потенційних споживачів. У більшості людей мислять шаблонами, і вдало підібраний варіант сприяє швидкій впізнаваності та легкої запам'ятовуваності назв. Можна використовувати назви планет, річок, гір, тварин, міфологічних та літературних персонажів тощо. Наприклад, Puma, Jaguar, Fujifilm (на честь гори Фудзіями), а також простіші варіанти, як магазин одягу великих розмірів «Три товстуни», кафе «Онегін», ветклініка «Айболіт» тощо.
6. Від частини до цілого, від цілого до частини. У філології такий прийом називається метонімією, у неймінгу він дуже популярний. Наприклад, "Імперія суші", "Королівство солодощів", ​​"Світ шуб", "Царство батарейок". Зворотний прийом - салон "ВІП-масаж", магазин "Твій зручний халат", ювелірний салон "Тобі, кохана" і т.п.
7. Завуальований переклад. Слова, перекладені з іншої мови, можуть стати звучною та гарною назвою з таємним змістом. Так було народжено багато відомих брендів, наприклад, Daewoo – з корейського «великий Всесвіт», Samsung – по-корейськи «три зірки», Nivea – латиною «біла», Volvo – латиною «я їду». Panasonic складний відразу з трьох мовних коренів: "pan" - по-грецьки "весь", "sonus" - латинське "звук", а "sonic" - англійське слово "шум", тобто загальний переклад "весь звук і шум".
8. Пряма вказівка ​​на вид діяльності. Може просто утримуватися в назві, наприклад, компанія «Інвест-Буд», банк «Кредит», турагенство «Жага подорожей», або використовувати асоціативний підхід та метонімію, наприклад, магазин сумок «Кенгуру», меблева фабрика «Табуретка», таксі «Колесо ».
9. Додаткові закінчення. Звукові доповнення до звичних слів іноді можуть оживити назву та надати йому солідності. Наприклад, до прізвища власника для "аристократичності" додають закінчення "оff": "Смирнофф", "Давідофф" і т.п. Прихильники західного стилю бізнесу нерідко приєднують до назв фірм солідні англійські закінчення «промоушн», «стайл», «корпорейшн», «фуд» та ін. юридична консультація "Феміда-Гарант" або миючий засіб "Паста-момент".
10. « Коли б ви знали, з якого сміття…» Іноді вдалі назви народяться буквально випадково, без будь-якого зв'язку з діяльністю фірми. Найвідомішим прикладом є Аpple – улюблений фрукт Стіва Джобса. Шанувальника Шекспіра, творець AVON, дав компанії це ім'я на честь річки, на якій стояло місто-батьківщина великого письменника. Мережа кав'ярень «Starbucks» не має відношення до зірок та доларів, просто її творець дуже любив книгу «Мобі Дік», герой якої Старбек часто пив каву. Річка Adobe протікала поза домом засновника фірми. Кодак - вигадане слово, що починається і закінчується з улюбленої літери засновника. Гарне слово може бути просто десь почуте, вигадане або запозичене.

Що можна і що не можна використовувати у назві фірми

Стаючи «хрещеним батьком» юридичної особи, підприємець може бути вільний у своїй фантазії: за фірмою можна закріпити будь-яку назву, якщо це не суперечить юридично встановленим вимогам, які задекларовані в Цивільному Кодексі РФ та федеральному законі № 14 від 08 лютого 1998 «Про ТОВ». Їх можна розділити на обов'язкові, застосовні за бажанням та заборонні.

У назві ТОВ обов'язково має бути:

• вказівку на форму власності та організації діяльності, тобто перед ім'ям має стояти АТ чи ТОВ, а повній формі найменування абревіатура має бути розшифрована;
• повне найменування – тільки державною мовою, а скорочене може бути написане іноземною, але виключно кирилицею.

За бажанням підприємця в імені фірми можна:

• використовувати слова інших мов у російській транскрипції;
• відобразити сферу діяльності або віддати перевагу асоціативній або нейтральній назві;
• використовувати абревіатури, скорочення, вигадані слова, тобто користуватися широким арсеналом словесної творчості;
• дати ім'я, що вже належить організації з іншого регіону, якщо останнє не захищене товарним знаком.

Закон забороняє за найменуванням фірми:

• включати до нього слова або їх форми, що натякають на будь-які державні органи, наприклад, «парламент», «міністерство», «федеральний» тощо;
• використовувати слова та похідні від них, що позначають назву нашої країни та її столицю (вірніше, зробити це можна, попередньо оформивши спеціальний дозвіл та заплативши держмито);
• застосовувати слова-назви інших держав або міжнародних організацій (так, не буде зареєстровано назву магазину «Одяг з Італії» або аптеки – «ВООЗ», навіть якщо креативний власник вигадав так зашифрувати фразу «Все про здоров'я»);
• копіювати або включати в назву відомі бренди або схожі на них слова у будь-яких поєднаннях (наприклад, не варто намагатися зареєструвати фірму-виробника напоїв «Саратовський Спрайт»);
• ображати чи зачіпати почуття будь-яких категорій людей, обираючи нецензурні, аморальні чи антигуманні назви (не варто називати клуб «Прокляття християнству», нехай навіть назва книги Ніцше, магазин для інвалідів «Геркулес» чи ритуальне агентство «Майбутнє»);
• називати ТОВ просто за видом діяльності (навіть якщо фантазія відмовляє, органи, що реєструють, не пропустять ТОВ «Общепит» або «Транспортні перевезення»).

Як працюють профі

Фахівці з неймінгу-Особливої ​​галузі на стику копірайтингу, реклами та маркетології - раді прийти на допомогу підприємцю, який серйозно підходить до вибору назви для своєї фірми. Бренд-менеджери, на відміну від «простих смертних», використовують не лише фантазію, а й досягнення психології, лінгвістики та аналітики.

Вони точно знають основні вимоги, вироблені величезним досвідом до назви підприємства, товару чи послуги.

1. Назва повинна відповідати вашому позиціонуванню як підприємця (наприклад, якщо ви наголошує на надійності, допустимо включати в назву слово «гарант», а якщо на швидкість обслуговування – «миг», «момент» тощо).
2. Короткі і звучні назви набагато краще складносурядних і важковимовних.
3. Потрібно подбати, щоб ім'я легко читалося, не викликало сумнівів у вимові, наголосі та написанні.
4. Занадто «побиті» назви знеособлять вашу фірму і негативно позначаться на позиції в Інтернет-видачі при введенні запиту.
5. Двозначність – ворог гарної назви (як ми пам'ятаємо з Гріна, кафе «Відраза» не процвітало).
6. Якщо планується розширення на міжнародний ринок, необхідно перевірити назву на іноземне «юзерфрендлі» (наприклад, фірма, що торгує продуктами, названа на ім'я власника «Семен», в англомовному сегменті буде приречена, оскільки з англійської «semen» перекладається як «сперма») .
7. Уникайте схожості із найменуваннями відомих торгових марок.

Професіонали неймінгу діють за складним алгоритмом, високо цінуючи свої послуги, але гарантуючи задоволення власника. Що ж до успіху обраного найменування, то тут велика частка випадку.

Що роблять неймери, створюючи ім'я для організації, товару чи послуги:

• аналізують ринок, особливо конкурентів;
• досконально вивчають цільову аудиторію;
• визначають ідею та цінності названого підприємства, продукту чи послуги, його посил, «місію»;
• генерують велику кількість варіантів назв;
• відсівають не відповідні за фонетикою, стилістикою, семантикою, асоціаціями, ступенем запам'ятовування;
• перевіряють назви, що залишилися, на унікальність;
• тестують варіанти цільової аудиторії;
• надають кілька варіантів на вибір замовнику.

ДО ВІДОМА! За додаткову плату до комплексу послуг може входити розробка відповідного доменного імені, візуальної складової бренду та консультація щодо реєстрації торгової марки.

Повернутись